蔡忠誠(chéng)制圖

“太合麥田CEO宋柯突然辭去職位，改行開(kāi)起烤鴨店。”這件事，最近一直是一段非常有意思的新聞，輾轉(zhuǎn)于各大報(bào)紙的娛樂(lè)頭條。除了對(duì)宋柯敢于放棄的唏噓，更多人思考的是我們的唱片業(yè)怎么了？讓一位馳騁樂(lè)壇多年的大佬能下決心轉(zhuǎn)行去賣(mài)烤鴨！雖然宋柯一直強(qiáng)調(diào)這件事和唱片業(yè)好壞無(wú)關(guān)，完全是自己的個(gè)人行為。但是明眼人一看便知，中國(guó)唱片業(yè)開(kāi)始完全地進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。磁帶、CD堆滿屋，滿懷欣喜地在紙上抄下一句句歌詞的年代過(guò)去了，“白金銷(xiāo)量”這個(gè)詞也已經(jīng)很久無(wú)人提起了，再也沒(méi)有張學(xué)友、劉德華；我們只看到盜版、免費(fèi)下載……多大的腕唱片賣(mài)到幾萬(wàn)張已經(jīng)堪稱(chēng)奇跡；網(wǎng)絡(luò)上隨處可以下載歌曲，很多人說(shuō)，你看，宋柯都去賣(mài)烤鴨了，那么多的歌手轉(zhuǎn)行去拍戲、當(dāng)主持、搞副業(yè)，我們不禁要問(wèn)，中國(guó)唱片業(yè)到底是個(gè)怎樣的狀態(tài)？是什么讓曾經(jīng)的鼎盛變?yōu)槿缃竦臎](méi)落？我們究竟還差什么？

90年代一個(gè)億的輝煌

1989年，中央電視臺(tái)突然連續(xù)播出了兩期專(zhuān)題片《潮來(lái)自臺(tái)灣的歌聲》，幾乎沒(méi)有人知道這幾段片子是在怎么樣的操作下進(jìn)入央視的播出機(jī)房的，但是大陸流行音樂(lè)史上的一次重要事件發(fā)生了。《潮》選擇了以臺(tái)灣飛碟公司歌手為主的1989年前后的流行歌曲，用一種嶄新的畫(huà)面表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給觀眾（即MV）。“村里有個(gè)姑娘叫小芳……”1993年，李春波演唱的《小芳》紅遍了大江南北，唱片銷(xiāo)量突破兩百萬(wàn)張。《小芳》代表了中國(guó)唱片業(yè)鼎盛時(shí)期的輝煌，中國(guó)唱片公司總經(jīng)理周建潮在接受記者采訪的時(shí)候，每每回憶起那時(shí)都滿臉的興奮，僅1997年，中唱上海公司年?duì)I收就達(dá)到一個(gè)億。300多家音像出版單位、數(shù)百家復(fù)制生產(chǎn)廠家、10余萬(wàn)家銷(xiāo)售商平地而起。環(huán)球唱片公司、滾石唱片公司、華納唱片公司等大牌唱片公司相繼做得風(fēng)生水起，上世紀(jì)90年代，是屬于唱片的。

那個(gè)時(shí)候，滿街的音像制品商店，正版、D版，還記得郭達(dá)、蔡明合作的小品“追星族”嗎？那完全是真實(shí)的。

沒(méi)落不只因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)

中國(guó)唱片的沒(méi)落從1997年開(kāi)始，銷(xiāo)售總量開(kāi)始下降。120家文藝類(lèi)音像出版社中一半是虧損的。“傳統(tǒng)唱片業(yè)確實(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)受到強(qiáng)烈沖擊，陷入了持續(xù)的低迷。”華誼音樂(lè)老總袁濤對(duì)記者說(shuō)。而根據(jù)2008年國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球唱片業(yè)信息報(bào)告》顯示，華語(yǔ)流行音樂(lè)的傳統(tǒng)CD銷(xiāo)售額從2003年的1.6億美元跌至2007年的3770萬(wàn)美元，縮水超過(guò)75%。2008年，傳統(tǒng)唱片銷(xiāo)量繼續(xù)大幅跳水。2011年，銷(xiāo)量不足200萬(wàn)張，僅為2005年的4%。“中國(guó)唱片銷(xiāo)量平均每年降近41%。”

專(zhuān)門(mén)從事光盤(pán)復(fù)制的北京海傳光盤(pán)公司資深員工陳優(yōu)麗向記者介紹，“90年代后期，一個(gè)歌手發(fā)片，每月做幾十萬(wàn)張的都大有人在，我們甚至接過(guò)上百萬(wàn)的單。但這幾年，基本上一個(gè)歌手能做幾千張就已經(jīng)很不錯(cuò)了。”

互聯(lián)網(wǎng)改變了整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙就曾表示，最近幾年來(lái)，實(shí)際上用手機(jī)來(lái)下載音樂(lè)的量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)其它方式的量。很多歌手現(xiàn)在干脆直接提供在網(wǎng)上免費(fèi)下新歌。除了網(wǎng)絡(luò)，盜版也對(duì)中國(guó)唱片有很大沖擊，不過(guò)這些，還不是中國(guó)唱片的致命傷。“深層的原因還是體制的問(wèn)題，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理。”一位資深音樂(lè)人告訴記者。

小作坊毀滅了大音樂(lè)

“沒(méi)有強(qiáng)大的資本支持，又缺乏走出國(guó)門(mén)、進(jìn)軍全球市場(chǎng)的眼光，使得中國(guó)唱片企業(yè)處于分散經(jīng)營(yíng)的小作坊狀態(tài)。”著名唱片評(píng)論家陳立在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“中國(guó)唱片工業(yè)水平與國(guó)外相比，差距實(shí)在巨大！以前唱片公司一張唱片能賣(mài)到100多萬(wàn)張，按照一張10元的收益也能到1000萬(wàn)元。現(xiàn)在一張能賣(mài)到5萬(wàn)就是大賣(mài)了，收益也就50萬(wàn)元，有時(shí)可能還不夠一張專(zhuān)輯的制作成本。制作方急于收回成本，僅僅滿足于占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，制作肯定不精良。而且中國(guó)好的原創(chuàng)音樂(lè)太少了。”

據(jù)記者了解，在唱片業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，音像品制作已經(jīng)形成了成熟而健全的產(chǎn)業(yè)鏈，從作曲家創(chuàng)作到與樂(lè)隊(duì)的配合，從包裝定位到推廣，都有專(zhuān)門(mén)的從業(yè)人員參與其中，而在中國(guó)，情況卻有些混亂，一些上世紀(jì)八九十年代發(fā)展起來(lái)的民營(yíng)唱片公司，盡管已承擔(dān)了音樂(lè)制作、發(fā)行等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作，但甚至連出版許可權(quán)都沒(méi)有。

或者創(chuàng)新或者死去

“李宇春、阿朵、沙寶亮他們的合約都已經(jīng)到期，但我們都沒(méi)有續(xù)約。他們都是好藝人，但最后我根本沒(méi)有跟他們談。簽藝人，我已經(jīng)有點(diǎn)做不動(dòng)了。”宋柯在某次發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“傳統(tǒng)音樂(lè)公司簽藝人、做歌曲、包裝企劃、營(yíng)銷(xiāo)賺錢(qián)的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)了。唱片公司可以轉(zhuǎn)型成兩類(lèi)企業(yè)：第一種是新型的版權(quán)管理公司，擁有新型的銷(xiāo)售平臺(tái)，像通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，可以保證公司擁有更大市場(chǎng)份額的版權(quán)；第二種是新型的產(chǎn)品公司，將音樂(lè)與游戲等結(jié)合起來(lái)，生產(chǎn)具有高附加值、高度黏性的音樂(lè)產(chǎn)品。”

宋柯表示，當(dāng)下90%以上的唱片公司是虧錢(qián)的，那么如何讓這個(gè)市場(chǎng)發(fā)生改變？“一方面需要國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)更加嚴(yán)謹(jǐn)，從業(yè)者的版權(quán)意識(shí)更加健全。二是，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)需要找到一個(gè)能夠取代唱片的產(chǎn)品，如此，這個(gè)行業(yè)的春天就不遠(yuǎn)了。靠藝人賺錢(qián)不行了！中國(guó)唱片業(yè)只有創(chuàng)新才能贏！”國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地總裁許曉峰說(shuō)。本報(bào)記者 趙雪