展望2012年歐美音樂產(chǎn)業(yè)，我們著實(shí)有很多值得期待的事情。盡管很多人都最關(guān)注的是整個(gè)唱片行業(yè)的前途，也甚至認(rèn)為音樂行業(yè)如今已經(jīng)處在崩潰邊緣。而現(xiàn)在就讓我們仔細(xì)預(yù)測一下明年歐美音樂唱片產(chǎn)業(yè)，雖乏善可陳卻并非一無是處并且驚喜尚存。

2012年的即將到來，各大唱片公司發(fā)展將面臨著種種的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

展望2012年歐美音樂產(chǎn)業(yè)，我們著實(shí)有很多值得期待的事情。盡管很多人都最關(guān)注的是整個(gè)唱片行業(yè)的前途，也甚至認(rèn)為音樂行業(yè)如今已經(jīng)處在崩潰邊緣。而現(xiàn)在就讓我們仔細(xì)預(yù)測一下明年歐美音樂唱片產(chǎn)業(yè)，雖乏善可陳卻并非一無是處并且驚喜尚存。在新世紀(jì)的第12個(gè)新年到來之際，看看明年歐美唱片產(chǎn)業(yè)最值得期待的時(shí)刻和它們即將實(shí)施的十二個(gè)大計(jì)劃吧。

1、唱片銷量下降

盡管我們都希望明年唱片銷量為我們帶來好消息，可惜事實(shí)是殘酷的，因?yàn)槲磥淼男蝿萑圆蝗輼酚^。然而專輯市場并不是完全死寂，雖然說仍處于“重癥病房”，但各大唱片公司現(xiàn)正跪在地上向四方神靈祈禱。幸運(yùn)的是，數(shù)字音樂下載市場方面的銷售額的回升讓情況有所緩解。而數(shù)字在線音樂的發(fā)展速度并沒有快到能夠填補(bǔ)實(shí)體CD銷售帶來的空缺。而且，大部分的數(shù)字音樂的增長都屬于個(gè)性化的，它們有的也并不稱為專輯，例如知名數(shù)字音樂零售商iTunes中的“創(chuàng)建你自己的專輯”這種類型。

2、三大唱片發(fā)展不被看好規(guī)模面臨萎縮

我們現(xiàn)在有三大主要唱片公司：索尼(Sony Music Entertainment)、環(huán)球(Universal Music Group)和華納(Warner Music Group Corp)。如果華納接受了之前謠傳出來的索尼“聯(lián)婚協(xié)議”，那就只剩下倆了。盡管他們?nèi)栽跀U(kuò)建分公司。就拿近期宣布倒閉的獨(dú)立唱片公司Jive來說，RCA唱片公司新總裁彼得·埃奇(Peter Edge)（認(rèn)為未來在那邊，所以就迅速地把Jive, Arista和 J Records這三家唱片公司納入羽下。而這三家公司花名冊上的人員---賈斯丁·丁布萊克（Justin Timberlake）、錢妞（Ke$ha）以及艾莉西亞·凱斯（Alicia Keys）等大牌明星也都?xì)w屬到了RCA中。估計(jì)百代也會這樣做，很快我們就要和百代旗下知名品牌Virgin,、Capitol和Blue Note說拜拜了。嚴(yán)格上來說，這是一種經(jīng)濟(jì)手段。他們想要節(jié)省開支，開拓?cái)?shù)字音樂市場以及擴(kuò)大他們的產(chǎn)業(yè)。彼得·埃奇甚至不會稱RCA是一個(gè)唱片公司，因?yàn)檫@個(gè)說法限制太多了。他對當(dāng)今音樂產(chǎn)業(yè)的視野，是開拓除音樂銷售之外的所有市場。

3、獨(dú)立樂隊(duì)速增

一項(xiàng)大交易的誘惑總是讓人難以抗拒的，但這并不長久。2012年，人們將會意識到更多全新獨(dú)立樂隊(duì)所創(chuàng)作的音樂與主流音樂的不同（主要是通過專家的分析及媒體曝光），我們會看到一個(gè)從主流音樂向另類音樂的過渡。成功的案例，如麥克·米勒（Mac Miller）的第一張專輯，會鼓勵(lì)搖滾樂隊(duì)走向獨(dú)立。

4、再見，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)

我們?nèi)栽谟懻撾娮訑?shù)字版權(quán)管理嗎？這都是什么年代的事了，2001？不要再討論這個(gè)話題了，OK?

5、《停止在線盜版法案》即將倒臺

有這樣一個(gè)反隱私保護(hù)的議案叫做“停止網(wǎng)上隱私保護(hù)行動（SOPA）”。直到你知道這件事情的始末，美國國務(wù)院即將宣布投票來決定：當(dāng)你下次從著名網(wǎng)盤MegaUpload上下載東西時(shí)，是要判你重罪呢，還是只是處以罰金。同樣，在SOPA條例中，如果你在Youtube平臺里上載了一首有版權(quán)的歌曲（例如，你的小孩翻唱了賈斯丁·比伯（Jusitin Bieber）的《BABY》）,那你就要遭殃了。如果這個(gè)議案通過審核，成為法律法規(guī)，那整個(gè)電子音樂產(chǎn)業(yè)的末日也就來了。

6、更多音樂服務(wù)商存活了

OK，盡管知名音樂服務(wù)商Spotify早前由于敲詐藝人而被剝皮了。這完全是可以理解的，因?yàn)樗裘颜玫貫榱艘稽c(diǎn)“小芝麻”而把下載服務(wù)和傳統(tǒng)的CD這些“大西瓜”丟了。所以，Spotify 仍是小孩子。但是隨著發(fā)展，它會贏過一些懷疑者的?？?，下載流量的未來是很光明的。人們現(xiàn)在花越來越多的時(shí)間在網(wǎng)上，特別是電子書。因此，由于人們花更多的時(shí)間在網(wǎng)上，所以很自然的他們也會收聽Pandora, Spotify, Rhapsody等這些試聽軟件上的音樂。所以你會看到更多的這種軟件服務(wù)和Facebook, Twitter等之類的在協(xié)商合作。

7、缺乏創(chuàng)新的音樂商業(yè)模型

同樣的歌曲，不同的舞蹈。如果你能夠發(fā)明一些新的，成為一個(gè)新的商業(yè)模型，那你就要發(fā)大財(cái)了。

8、新的分配形式產(chǎn)生

新歌，新的舞蹈。如果史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）還活著，或許他正在謀劃一項(xiàng)新的分配協(xié)議，然后以此吸引那些失意的藝人。舊有的分配方式成本太高了。而且隨著電子銷售量的上升，期望一些非音樂公司，像谷歌，甚至是微軟能夠進(jìn)入，對分配方式進(jìn)行改革。

9、唱片公司A&R要繼續(xù)存活，就大力招攬人才

唱片公司A&R(Artists and Repertoire)似乎要發(fā)展人才，這就是他們愿意走回原路的原因。這些時(shí)間你并沒有看到A&Rs在招聘人才那是因?yàn)榇蟛糠值娜硕紱]有耐心也沒有人力去做回這些事情。他們大多數(shù)都還沒提供職位。那些仍留在A&Rs里的人仍在敷衍，如正在迎接挑戰(zhàn)或者是在尋求合作。但是要說這家企業(yè)在今年所學(xué)到的一個(gè)教訓(xùn)就是人才建設(shè)方面仍是有利可圖的。讓我給你舉一個(gè)典型的例子吧：J. Cole似乎為我們證實(shí)了一個(gè)謠言，就是一個(gè)沒有熱門單曲，沒有入圍預(yù)算的MV，也沒有性感錄像能夠讓她登上公告牌的前100強(qiáng)，要怎么在兩個(gè)月內(nèi)金袍加身以及獲得格萊美年度年度新人提名的獎項(xiàng)呢？怎樣，你說。答案只有四個(gè)字：招攬人才。

10、網(wǎng)絡(luò)音樂視頻越來越多

美國知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司comScore最新公布的數(shù)據(jù)，2011年總結(jié)出那兩千億個(gè)視頻我們都是一個(gè)一個(gè)觀看的。對于網(wǎng)絡(luò)視頻來說，這是個(gè)好消息。許多藝人現(xiàn)在把格式看作是宣傳新單的主要手段。一個(gè)像病毒般擴(kuò)散(go viral) 的視頻可能是一個(gè)過氣藝人和一項(xiàng)唱片交易的區(qū)別。你問問說唱歌手Don Trip當(dāng)時(shí)獲得一個(gè)與午餐價(jià)格相當(dāng)?shù)囊曨l的交易時(shí)是什么感覺吧。

11、音樂和電影的交易注定失敗

明年將給我們出了這么一個(gè)謎：如果每首歌都有一個(gè)很好的故事但卻剪切得不夠好或者反之，那會怎樣？我們得出的結(jié)論是音樂產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在都已經(jīng)走到一個(gè)抑制彼此欣欣向榮發(fā)展的情境。這對音樂來說是恐怖的一年，所以，明年我們或許能夠看到好電影，還有……好吧，我們先不詛咒它了。

12、Rick Ross是個(gè)環(huán)保人士

為了減少他的二氧化碳排放量，來自美國邁阿密的說唱紅星Rick Ross明年將會發(fā)行一張新唱片叫做Prius Music，或者明年音樂將開創(chuàng)不斷宣傳公益的新局面。（編譯／may）