一、背景和宗旨

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生力軍向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才轉(zhuǎn)化，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，這是21世紀(jì)的中國(guó)企業(yè)，特別是中國(guó)創(chuàng)意城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在商品同質(zhì)化的今天，設(shè)計(jì)才是令消費(fèi)者“尖叫”的主要元素，企業(yè)管理人員一方面通過(guò)設(shè)計(jì)管理創(chuàng)新強(qiáng)化品牌的個(gè)性；另一方面通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。這已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，CCII攜同歐洲國(guó)際商標(biāo)中心、美國(guó)紐約藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)、創(chuàng)意中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院、首企傳播集團(tuán)、中央電視媒體，于近期策劃舉辦“2009國(guó)際商標(biāo)節(jié)頒獎(jiǎng)盛典暨京滬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)”，旨在鼓勵(lì)創(chuàng)意城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)，運(yùn)用中國(guó)元素發(fā)展壯大各具特色的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)實(shí)力，倡導(dǎo)在信息與視覺融合的時(shí)代，注重人、事、物的設(shè)計(jì)。

二、 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群發(fā)展現(xiàn)狀及能力提升

過(guò)去，創(chuàng)新往往意味著技術(shù)創(chuàng)新，現(xiàn)在，創(chuàng)新更體現(xiàn)了設(shè)計(jì)從視覺上的創(chuàng)意性沖擊。對(duì)中國(guó)而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不在是一個(gè)創(chuàng)新理念或者發(fā)明，而是一個(gè)有著巨大產(chǎn)業(yè)背景和經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)世界。在英國(guó)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每年以12%的速度增長(zhǎng)，在美國(guó)則高達(dá)14%。放眼世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并以5%的速度遞增。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球風(fēng)頭正勁，這一切讓我們清楚地認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人群的價(jià)值對(duì)于中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)及國(guó)家發(fā)展的重要意義。

在中國(guó)，直接從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作的專業(yè)人士超過(guò)八十萬(wàn)，而中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展將依靠這些具有高度專業(yè)性和高學(xué)歷的復(fù)合性高級(jí)人才，他們將是推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。隨著中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，媒體開始對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群予以越來(lái)越多的關(guān)注，及時(shí)地反映當(dāng)今這一人群發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，這也引起了國(guó)家政府對(duì)此群體的高度重視，國(guó)家開始從財(cái)政、高校教育專業(yè)設(shè)置等各個(gè)方面對(duì)給予越來(lái)越多的關(guān)注和支持。此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意元素在企業(yè)的創(chuàng)新、企業(yè)的品牌管理等方面體現(xiàn)著根本性的作用，工商企業(yè)界也愈發(fā)重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維的運(yùn)用及創(chuàng)意人才的引進(jìn)。

針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新興基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化園及主題公園這些集中了廣大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群的機(jī)構(gòu)單位，CCII推出的“2009國(guó)際商標(biāo)節(jié)頒獎(jiǎng)盛典暨京滬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)”系列活動(dòng)就是要充分展現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意元素在創(chuàng)意城市、創(chuàng)意園區(qū)、創(chuàng)意大學(xué)、創(chuàng)意企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中的有效運(yùn)用。通過(guò)對(duì)新時(shí)代下人、事、物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

三、品牌塑造與管理存在的問(wèn)題及策略

中國(guó)城市與企業(yè)改革開放近三十年，眾多品牌目前仍缺乏個(gè)性化特質(zhì)，訴求對(duì)象與訴求者互動(dòng)交流缺乏共識(shí)話語(yǔ)，品牌創(chuàng)建與管理違背品牌運(yùn)行基本原理，其結(jié)果必然導(dǎo)致推動(dòng)效果不佳，在國(guó)際化市場(chǎng)高度完善的今天四處碰壁。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)外迅速發(fā)展，而今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)卻缺乏體悟與共識(shí)，這成為創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的一大瓶頸。針對(duì)這一問(wèn)題，CCII創(chuàng)建者任寶華先生提出了“創(chuàng)意為公，設(shè)計(jì)立國(guó)”的設(shè)計(jì)理念以及從包豪斯到蘇荷到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的一系列理論，在培養(yǎng)新一代創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，樹立推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展自信心等方面做出了重要貢獻(xiàn)。CCII于2008年在北京著名的798藝術(shù)區(qū)設(shè)立CCII798國(guó)際設(shè)計(jì)館，繼續(xù)大力倡導(dǎo)“創(chuàng)意為公、設(shè)計(jì)立國(guó)”這一思想，推動(dòng)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造這一進(jìn)程，突出創(chuàng)意文化園區(qū)的品牌性，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的塑造和傳播。

CCII策劃實(shí)施的“2009國(guó)際商標(biāo)節(jié)頒獎(jiǎng)盛典暨京滬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)”將針對(duì)各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市進(jìn)行一系列活動(dòng)。其中，中華創(chuàng)意之旅是以中國(guó)各地具有特色個(gè)性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化主題園為路線圖，從北京出發(fā)，陸續(xù)舉辦魯上行、滬上行、浙上行、寧上行、粵上行、川上行等跨省市多元文化交相輝映的創(chuàng)意項(xiàng)目活動(dòng)，屆時(shí)將舉辦中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)慶典活動(dòng)。此次大都市巡回展映系列活動(dòng)著重以“中國(guó)創(chuàng)造之角色轉(zhuǎn)變”為核心主題展示內(nèi)容，通過(guò)征集這一主題創(chuàng)作的各類設(shè)計(jì)藝術(shù)作品，同時(shí)包括以各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、文化主題公園為主題的參賽設(shè)計(jì)方案，來(lái)推動(dòng)主題公園、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化園的設(shè)計(jì)與傳播，旨在集中藝術(shù)表現(xiàn)當(dāng)前時(shí)代下的中國(guó)文化。

明星設(shè)計(jì)師作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的代言人在國(guó)際上已屢見不鮮，CCII還將攜同明星設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果及著名創(chuàng)意型企業(yè)的代表結(jié)合各地具有個(gè)性特色的主題文化園，在中央及地方媒體熱力傳播下，共同舉辦創(chuàng)意游園狂歡、國(guó)際設(shè)計(jì)巡回展映、創(chuàng)意企業(yè)特色商品文化節(jié)等活動(dòng)。參與企業(yè)可充分將其展示項(xiàng)目融入這些各具特色的富有創(chuàng)意風(fēng)格的活動(dòng)中，形成與大眾多層面的交流互動(dòng)。

在此次中華創(chuàng)意之旅中，CCII秉持“將傳統(tǒng)文化生力軍帶到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)上發(fā)展，從中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造”這一理念，全面打造明星創(chuàng)意城市、創(chuàng)意園區(qū)及時(shí)尚設(shè)計(jì)新品，為投資商與各大創(chuàng)意城市之間的合作搭建橋梁。

四、活動(dòng)具體內(nèi)容

1、中國(guó)創(chuàng)造之角色轉(zhuǎn)變主題展、論壇、全蛋式創(chuàng)意課程

在各行業(yè)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域越來(lái)越強(qiáng)的關(guān)注之時(shí)，CCII推出以中國(guó)創(chuàng)造之角色轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵牡闹黝}展映、論壇及全蛋式創(chuàng)意課程，激發(fā)各行業(yè)人士在新時(shí)代下創(chuàng)造性思維與角色轉(zhuǎn)變之責(zé)任。

2、各大都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)意文化園、主題公園的巡回展映

針對(duì)大都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的蓬勃興起及其當(dāng)前特點(diǎn)，CCII推出創(chuàng)意中國(guó)行大都市巡回展映，并通過(guò)此系列活動(dòng)大力提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)及創(chuàng)意文化園的自身品牌，并以此來(lái)加大消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地及園區(qū)、主題公園的關(guān)注，拉動(dòng)消費(fèi)者在這一領(lǐng)域的需求與消費(fèi)。

3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意文化園、主題公園品牌塑造的學(xué)習(xí)實(shí)踐

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意文化園、主題公園的一系列巡回展映與廣泛交流的基礎(chǔ)上，CCII針對(duì)這些創(chuàng)意文化園區(qū)的現(xiàn)狀，大力推出塑造中國(guó)創(chuàng)意文化園及創(chuàng)意主題公園品牌的核心課程與學(xué)習(xí)實(shí)踐，旨在通過(guò)學(xué)習(xí)實(shí)踐，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)人員的創(chuàng)意水準(zhǔn)，培養(yǎng)更多具有高超設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、敏銳而強(qiáng)有力的品牌意識(shí)的綜合素質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

4、頒獎(jiǎng)及表彰會(huì)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父霍金斯先生、香港設(shè)計(jì)之父石漢瑞先生、奧斯卡金像獎(jiǎng)的前任主席阿諾德先生、創(chuàng)意為公的倡導(dǎo)者，國(guó)際商標(biāo)節(jié)中國(guó)總代表任寶華先生、清華大學(xué)教授余秉楠先生中央美術(shù)學(xué)院王敏院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)教授國(guó)際大學(xué)生動(dòng)畫節(jié)秘書長(zhǎng)高薇華女士等專家組成的大評(píng)審團(tuán)將參與此次活動(dòng)，并為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)的創(chuàng)意型企業(yè)，創(chuàng)意園區(qū)、 創(chuàng)意大學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人、創(chuàng)意媒體及創(chuàng)意投資家進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。

五、活動(dòng)目的及意義

2009國(guó)際商標(biāo)節(jié)頒獎(jiǎng)盛典暨京滬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)這一系列活動(dòng)，旨在通過(guò)一系列的大都市巡回展映及實(shí)踐考察，凝聚和培養(yǎng)更多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和創(chuàng)意文化園、主題公園各自的特點(diǎn)，推動(dòng)這些園區(qū)的創(chuàng)意思維與品牌意識(shí)，從商業(yè)模式與結(jié)構(gòu)對(duì)這一類園區(qū)進(jìn)行方案輸入，全面塑造具有中國(guó)濃郁文化；同時(shí)，還具備創(chuàng)意色彩的中國(guó)文化園。

2009國(guó)際商標(biāo)節(jié)頒獎(jiǎng)盛典暨京滬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)組委