首先，我們分析回顧一下中國廣告業(yè)的4大惡俗!

1、借助央視的高覆蓋，從早到晚狂轟亂炸

目前央視在中國仍然屬于第一媒體，具有非常廣闊的收視群體，也是唯一一家能夠真的稱的的上的全國性媒體。即使在許多偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，也能照看不誤。其他電視媒體就沒有這么幸運了。

也正因為如此，央視成為很多廣告公司和品牌擠破額頭追逐的目標(biāo)。除了向大的品牌，比如寶潔和海爾這樣的品牌之外，許多名不見經(jīng)傳的小品牌，即使在央視投入了10-20萬微不足道的廣告費之后，也在產(chǎn)品的包裝、終端宣傳物、企業(yè)介紹上紛紛打出“CCTV上榜品牌”的宣傳廣告語。

央視品牌泛化的結(jié)果則是央視品牌的貶值。即使是一家馬路邊的螺絲刀工廠都可以理直氣壯的聲稱自己的產(chǎn)品也是“CCTV上榜品牌”，那么央視對于大眾的視聽誤導(dǎo)已經(jīng)功不可沒了!許多人自出生以來就與央視日日相伴，看了央視的廣告自然會對廣告所宣傳的產(chǎn)品深信不疑了。

當(dāng)然，如果產(chǎn)品使用不好，它最多怪罪廠家不好，而不會想到是央視的問題。

當(dāng)然，央視憑借自己的高覆蓋率和收視率，完全有資格每年產(chǎn)生一個標(biāo)王出來，但是央視這種游戲規(guī)則無疑每年都在增加企業(yè)的營銷成本和消費者的購買成本。本著誰消費，誰買單的廣告真理。央視的橫行，無疑提高了許多產(chǎn)品的售價，很多消費者開始依靠腦海的記憶來進(jìn)行消費，而不是依據(jù)對產(chǎn)品的真正了解而消費，當(dāng)這種既有的記憶與新廣告信息或者產(chǎn)品信息碰撞的時候，消費者往往會變得無所適從。最終他的購買行為成了廣告和廣告之間的較量，從而中國成為一個典型的廣告量驅(qū)動型的社會，而不是智慧型和信息型渠道的社會!傳播費用的巨額浪費可想而知!

央視居高不下的廣告費，造成了另外一個結(jié)果就是劣幣驅(qū)逐良幣。因為有的企業(yè)沒有預(yù)算那么高的廣告費，所以上不了央視，從而質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品被質(zhì)量平平，價格高高的所謂品牌所取代!無疑，這是中國企業(yè)界的悲哀，也是中國老百姓的悲哀!

央視的游戲規(guī)則在成就了一些所謂的品牌和廣告公司的同時，在逐步把中國社會推向一個黑白顛倒的深淵，讓消費者付出了比正常要多的多的貨幣，這是中國廣告界的第一罪惡!