2、借助名人，拼命忽悠老實(shí)巴交的普通消費(fèi)者

依靠名人的較高的知名度和公眾形象，提高品牌和企業(yè)的知名度本來無(wú)可厚非，但是許多廣告公司為一些品牌在聘請(qǐng)形象代言人的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的實(shí)際效用不做了解。許多影視名人也不分青紅皂白，只要能夠拿到前就什么POSE都可以配合。但是當(dāng)自己代言的產(chǎn)品出了問題之后，就馬上聲明自己與企業(yè)沒有任何的關(guān)系和瓜葛!這當(dāng)中的橋梁-—廣告公司負(fù)有原罪!

老百姓信任明星，當(dāng)然也會(huì)對(duì)明星代言的產(chǎn)品深信不疑。從日常用的牙膏，牙刷等小東西，到服裝手勢(shì)，再到大宗的家用電器，老百姓都會(huì)跟隨明星一次消費(fèi)個(gè)夠!但是產(chǎn)品實(shí)際怎么樣?廣告公司可能知道，但是他們不會(huì)講真話，明星也可能知道，同樣肯定不會(huì)講。媒體就更加無(wú)所謂了，誰(shuí)給錢就給誰(shuí)做。最后信息最不對(duì)稱的就是老百姓了，產(chǎn)品和企業(yè)的真實(shí)情況一直蒙在鼓里。

當(dāng)使用的產(chǎn)品爆出品質(zhì)，安全或者健康的危機(jī)時(shí)，老百姓又一次去怪罪企業(yè)的不誠(chéng)實(shí)和缺少行業(yè)自律，他們又很少去聯(lián)想到其實(shí)廣告公司和所謂的名人也是這場(chǎng)危機(jī)的元兇之一，不過是一個(gè)制造了隱患，而后者則是幫助他們實(shí)現(xiàn)這種隱患而已，在本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別!

中國(guó)目前的消費(fèi)基本上還是建立在權(quán)威消費(fèi)的基礎(chǔ)上，央視是權(quán)威，名人也是權(quán)威，廣告公司借用這種權(quán)威，拼命通過他們來太高自己的身價(jià)，也就成了殺人的武器。最可憐的是普通的老百姓。聽從了權(quán)威的廣告，卻是收獲一批垃圾，最后只能怨自己倒霉!

3、不懂營(yíng)銷，只談廣告，誤導(dǎo)企業(yè)，害人不淺!

80年代和90年代是廣告成就企業(yè)的階段，一大批原本鮮為人知的品牌能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出，廣告的貢獻(xiàn)確實(shí)功不可沒。但是進(jìn)入到21世紀(jì)，當(dāng)企業(yè)越來越多的關(guān)注管理，渠道，團(tuán)隊(duì)，執(zhí)行力，學(xué)習(xí)型組織，公司結(jié)構(gòu)的時(shí)候，廣告界仍然不能為企業(yè)提供一攬子服務(wù)內(nèi)容和營(yíng)銷方案的時(shí)候，仍然熱衷于對(duì)單純廣告的追求和吹捧來誤導(dǎo)企業(yè)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中實(shí)際存在的結(jié)構(gòu)、渠道和管理上的問題視而不見，并且極力慫恿客戶拿出已經(jīng)有限的資源投入到廣告

國(guó)內(nèi)某位知名的策劃人雖然號(hào)稱是中國(guó)第一策劃廣告人，在經(jīng)歷了一系列成功之后，在幾年前就可以很少有成功的案例貢獻(xiàn)給業(yè)界了。一些不知情的企業(yè)還是熱心虔誠(chéng)的登門拜訪，渴求良策。最終的結(jié)果往往是雞飛蛋打，經(jīng)營(yíng)環(huán)境沒有什么改善，反而既有的一些資源也被消耗的光光!

當(dāng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不激烈或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初期，廣告對(duì)于產(chǎn)品銷售和品牌提升的拉動(dòng)作用確實(shí)很明顯，但是當(dāng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行比細(xì)節(jié)，比管理的時(shí)候，企業(yè)內(nèi)部越來越多的成為一個(gè)完整的體系來運(yùn)作。廣告還是有效，但是能夠發(fā)揮的作用變得有限，最終結(jié)果開始跟企業(yè)的組織架構(gòu)，渠道特點(diǎn)，企業(yè)文化，人員素質(zhì)等有著密切的關(guān)聯(lián)。簡(jiǎn)單的把失敗的原因歸結(jié)于我的廣告成功，你自己操作不當(dāng)已經(jīng)越來越無(wú)法讓企業(yè)充分信服。所以實(shí)戰(zhàn)型營(yíng)銷專家的介入已經(jīng)勢(shì)在必行!

從單純的廣告策劃專家時(shí)代進(jìn)化到營(yíng)銷專家系統(tǒng)解決方案的提供，這是中國(guó)營(yíng)銷實(shí)踐的提升。

現(xiàn)在已經(jīng)有一批從實(shí)戰(zhàn)中鍛煉出來的營(yíng)銷專家，不以提供簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意賣點(diǎn)子給企業(yè)，而是更多的以一攬子解決方案提供和全程跟蹤服務(wù)，達(dá)到可控性策劃咨詢的營(yíng)銷介入，與企業(yè)達(dá)成長(zhǎng)期的共同成長(zhǎng)和發(fā)展的戰(zhàn)略性緊密型合作伙伴關(guān)系就是對(duì)原有的廣告定乾坤方式的否定和發(fā)展。而且這種方式受到了企業(yè)廣泛的歡迎!