4、廣告創(chuàng)意粗俗不堪，迎合低級(jí)趣味，墮落了大眾審美!

國(guó)內(nèi)的知名營(yíng)銷專家在北大進(jìn)行演講時(shí)開(kāi)門見(jiàn)山說(shuō)自己要談色情營(yíng)銷!一下子讓北大的教授不知所以!接著他開(kāi)始借勢(shì)所謂的色情營(yíng)銷就是色彩和情景營(yíng)銷，簡(jiǎn)稱色情營(yíng)銷!

但是國(guó)內(nèi)的影視屏幕上還是充斥了很多接近色情的廣告。有時(shí)候甚至是赤裸裸的。廣東有一則治療皮膚病的廣告，廣告對(duì)白是這樣的“老公，我癢”，“癢?癢就撓唄”……，最后打出來(lái)才是XXX膠囊。

當(dāng)然，這則廣告從產(chǎn)品的功效訴求上來(lái)講應(yīng)該是一則成功的廣告，但是借用了女性作為廣告的主角，無(wú)疑對(duì)女性有很大的戲謔的成分。夫妻兩個(gè)人之間的話有時(shí)候是不便于在公眾場(chǎng)合進(jìn)行傳播的，而且廣告的配音充滿了挑逗的語(yǔ)氣。因此，這則廣告除了在廣東本土，其他省市根本見(jiàn)不到這則廣告的播出。當(dāng)然，廣告的策劃人會(huì)辯解說(shuō)本身廣告創(chuàng)意是沒(méi)有問(wèn)題的，只是被你們給想歪了!這其實(shí)是做賊心虛的表現(xiàn)，天下的正人君子已經(jīng)為數(shù)不多，只要是人，有過(guò)正常的生活經(jīng)歷的人都會(huì)對(duì)一些場(chǎng)景產(chǎn)生一些類似與生活常識(shí)有關(guān)的聯(lián)想，這本身是沒(méi)有什么罪的。錯(cuò)的是廣告的策劃人拿本來(lái)在茶余飯后的消遣搬到正規(guī)的全家全神貫注的時(shí)間來(lái)展出，只能說(shuō)策劃人的低俗，其結(jié)果是讓大眾感覺(jué)很多話題都可以堂而皇之的拿來(lái)大談特談，世風(fēng)墮落不可避免!

國(guó)內(nèi)某知名的洗衣粉品牌，策劃了“你泡了嗎?”，“你漂了嗎?”的電視廣告，但是最后遭到禁播，其實(shí)也是一樣的原因，對(duì)于已經(jīng)存在的私下討論的話題和用詞，公開(kāi)拿到公眾媒體面前來(lái)讓全家包括大人、小孩，老人一起觀賞，評(píng)論肯定是有違道德規(guī)范的。受害的主要是小孩子，他們會(huì)問(wèn)“這句廣告語(yǔ)是不是跟外面聽(tīng)到的是一個(gè)意思?”這種話也可以拿到電視上進(jìn)行傳播，暗示，看來(lái)沒(méi)什么不好了!

廣告界通過(guò)有創(chuàng)意的策劃提升自己的影響力無(wú)可厚非，但是保持社會(huì)既有的道德標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)策劃案嘗試的底線。