法國(guó)里昂證券有限公司(CLSA) 最近發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020 年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到近1700 億歐元，全世界44% 的奢侈品將被中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)，屆時(shí)，中國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)社科院等發(fā)布的2010 年《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》也證明了這一點(diǎn)：2010 年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額為94 億美元，首次超越美國(guó)，消費(fèi)額僅次于日本。由于中國(guó)消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)而美日消費(fèi)低迷，再加上日本地震，2011 年中國(guó)成為世界最大奢侈品消費(fèi)國(guó)已成定局。

炎黃大地奢侈風(fēng)強(qiáng)勁，不管是福是禍，這風(fēng)的助推力卻多來(lái)自中國(guó)商人，奢侈品不僅是面子、身份、實(shí)力的象征，而且還是用于建立維護(hù)關(guān)系不可缺少的助手，花10 萬(wàn)買(mǎi)一個(gè)愛(ài)瑪仕的包，換來(lái)幾百萬(wàn)的貸款，算起來(lái)還是很劃算。2011 年4 月16 日，第三屆“頂級(jí)品牌高峰論壇”在上海中歐國(guó)際工商學(xué)院舉行，會(huì)議得出的消息是：目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到1.75 億人，其中的主力人群為男性。2.5 萬(wàn)至5 萬(wàn)元人民幣腕表銷(xiāo)售額增速迅猛，卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌。商務(wù)禮儀最愛(ài)的箱包也不甘示弱，香奈兒、古馳、愛(ài)馬仕、路易威登與普拉達(dá)分列前五，他們各占所在種類近五成的市場(chǎng)份額，文化消費(fèi)已在中國(guó)漸現(xiàn)雛形。

對(duì)于另外一部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，卡地亞、浪琴、歐米茄這些只能算是日用品，玩表還是要“2P1R” ，也就是百達(dá)翡麗、沛納海、勞力士。尤其是一些老表如上個(gè)世紀(jì)二三十年代瑞士出產(chǎn)的機(jī)械懷表，寶石鑲嵌的細(xì)小螺絲釘可以讓人感受科技和工藝的發(fā)達(dá)讓生活如此美好。同樣都是奢侈品，工藝文化卻有所區(qū)別。

從非生活必需品的屬性上來(lái)講，奢侈品與藝術(shù)品本來(lái)就屬于一個(gè)家族。購(gòu)買(mǎi)腕表的藏家，最終幾乎都會(huì)選擇古董鐘表作為自己的終極收藏，古董鐘其實(shí)算“玩意兒”，它不僅僅是一個(gè)計(jì)時(shí)工具，它精密的機(jī)芯構(gòu)造，還有充滿藝術(shù)氣息的木雕、鑲嵌、金工裝飾對(duì)于擁有者來(lái)說(shuō)都值得細(xì)細(xì)把玩、品味，古董鐘所能承載的特定社會(huì)環(huán)境下的科技文化信息，都是其他鐘表所不能企及的，如果家中陳設(shè)一部精工細(xì)造的古董鐘，那相信擁有者能讓客人感受到的家居氛圍不僅僅是自己的身份，更是自己品位和文化修養(yǎng)的無(wú)形精神力量。

紅酒、珠寶一類的表現(xiàn)也絲毫不差，英國(guó)一家公司曾經(jīng)對(duì)5 種主要投資項(xiàng)目30 年來(lái)的累計(jì)回報(bào)率作了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示：鉆石的漲幅為1.49 倍，黃金1.68 倍，中國(guó)瓷器16.67 倍，古典名畫(huà)16 倍，頂級(jí)名酒則是37.69 倍。2011 年4 月7 日，香港蘇富比的珠寶首飾拍賣(mài)以4.17 億港元?jiǎng)?chuàng)造了歷史第二高的成績(jī)。2011 年5 月12 至18 日，瑞士世界級(jí)珠寶設(shè)計(jì)師Suzanne Syz 把自己第一次在亞洲的珠寶設(shè)計(jì)展定在了香港，近距離接觸到大師的珠寶作品，正是中國(guó)富人的購(gòu)買(mǎi)力所做的貢獻(xiàn)。

2010 年底，3 瓶1869 年的拉菲在香港被同一亞洲買(mǎi)家電話買(mǎi)下，以每瓶181.5萬(wàn)港元的天價(jià)成交，此時(shí)，之前6.5萬(wàn)港元每瓶的估價(jià)聽(tīng)起來(lái)微不足道。有消息稱，拉菲酒莊在2011 年發(fā)行的每一瓶2008 年產(chǎn)拉菲瓶身上都會(huì)有一個(gè)醒目的紅色“八”字，正是因?yàn)橹袊?guó)人在蘇富比這場(chǎng)名酒專拍上的優(yōu)秀表現(xiàn)。盡管拉菲酒莊總公司表示，此舉是為了紀(jì)念酒莊與中國(guó)國(guó)際信托投資公司（Citic）開(kāi)辦合資企業(yè)的時(shí)間，以及葡萄園的地形為“8”，合資的酒莊坐落在中國(guó)最重要的葡萄種植地之一山東東部海濱的蓬萊半島上，占地25 公頃。

紅酒在拍場(chǎng)上表現(xiàn)不俗，白酒在拍場(chǎng)上同樣不甘示弱。4 月10 日，在貴州的一場(chǎng)“首屆陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)”上，起拍價(jià)為260 萬(wàn)元的漢帝茅臺(tái)以890 萬(wàn)元成交。茅臺(tái)的搶手因?yàn)閬?lái)的快，漲得猛而頗有中國(guó)特色，其背后的爭(zhēng)論源源不斷，有人說(shuō)茅臺(tái)的瘋狂與大蒜、生姜、黃豆有異曲同工之妙，也有人發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槊┡_(tái)地位的提升，若干年前被送到官員們家中的茅臺(tái)，現(xiàn)在正從官員家中高價(jià)回收。

《奢侈崇拜癥》里把一個(gè)國(guó)家對(duì)奢侈品的接受分成五個(gè)階段，第一個(gè)階段為鎮(zhèn)壓，第二個(gè)是金錢(qián)之始，第三個(gè)階段是炫耀，第四個(gè)適應(yīng)，第五個(gè)階段就是生活方式，也就是最高的階段。