人聲鼎沸的英國(guó)科技館商店

總而言之，倫敦博物館商店的衍生品會(huì)圍繞博物館中的重要館藏而展開(kāi)，并開(kāi)發(fā)適合各個(gè)年齡層、各種身份消費(fèi)者的產(chǎn)品，產(chǎn)品的類(lèi)型多樣化，深入到人們的日常生活當(dāng)中。目的性和產(chǎn)品的定位非常明確。這樣的策略，選擇了博物館中最好的資源，也就是知名的作品，并對(duì)作品進(jìn)行最大限度的商品化開(kāi)發(fā)，從兩方面保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引顧客的能力。同時(shí)在有特展或者重大的節(jié)日時(shí)會(huì)推出專(zhuān)門(mén)為特展或節(jié)日而制作的商品，可謂非常“應(yīng)景”。也是一種隨機(jī)應(yīng)變、因地制宜的商業(yè)策略，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)可能存在的商業(yè)機(jī)會(huì)。商店內(nèi)商品和相關(guān)書(shū)籍占同樣的比重，禮品店往往也是相關(guān)主題書(shū)店。如果觀眾在看展過(guò)程中產(chǎn)生了許多疑問(wèn)或者好奇，商店里的相關(guān)書(shū)籍就可以更深層次、更全面地解答觀眾的問(wèn)題。既是方便觀眾接受教育、學(xué)習(xí)知識(shí)的做法，同時(shí)也是圖書(shū)銷(xiāo)售的一個(gè)適宜的機(jī)會(huì)。而且，在一個(gè)主題的特展商品旁邊還可以找到其他的相關(guān)于這個(gè)展覽主題的書(shū)籍或商品，會(huì)有許多圍繞在這個(gè)主題之外的其他主題的相關(guān)商品出現(xiàn)，同樣可以幫助觀眾拓展知識(shí)。

博物館形象與品牌打造

許多博物館的商店和博物館是相對(duì)獨(dú)立的關(guān)系，例如英國(guó)國(guó)家畫(huà)廊的商店擁有自己的標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)，許多博物館的商店都有自己的網(wǎng)站，可以在線(xiàn)瀏覽商品并進(jìn)行訂購(gòu)。相比之下，國(guó)內(nèi)的博物館商店的開(kāi)發(fā)還有待提高。博物館商店內(nèi)的商品不在于質(zhì)量的好壞，更多的在于商品的設(shè)計(jì)，也就是如何根據(jù)博物館的資源來(lái)開(kāi)發(fā)衍生品。如何選擇博物館的資源，之后如何進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是這個(gè)過(guò)程中最主要的問(wèn)題。

中國(guó)的一些博物館并不缺少像《向日葵》、《睡蓮》、羅賽塔石碑一樣的好藏品資源，但是往往在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有開(kāi)拓思路。博物館的商店同時(shí)也是對(duì)博物館“品牌”價(jià)值的一種強(qiáng)化和提升。因?yàn)樯痰甑纳唐范紩?huì)印上博物館的標(biāo)志和字樣，這些商品也就代表了博物館的品牌形象。比如V&A博物館利用英國(guó)設(shè)計(jì)師上世紀(jì)七八十年代設(shè)計(jì)的圖案來(lái)開(kāi)發(fā)的衍生品，因?yàn)閳D案十分有特點(diǎn)，而使得V&A博物館的品牌形象與圖案聯(lián)系在了一起，漸漸成為博物館視覺(jué)形象的一個(gè)代表，觀眾喜歡這些圖案，也就會(huì)和博物館建立一種親切的關(guān)系。

觀眾購(gòu)買(mǎi)了帶有博物館標(biāo)志的產(chǎn)品，在使用過(guò)程中同時(shí)也是對(duì)博物館的一種宣傳。所以，國(guó)內(nèi)的博物館應(yīng)該更加重視博物館的商業(yè)化發(fā)展，以及博物館商店的衍生品的開(kāi)發(fā)，因?yàn)楹玫牟┪镳^商店不僅可以為博物館提供發(fā)展所用的資金，更是對(duì)博物館品牌在人們心中的加固和對(duì)博物館的一種很有效率的對(duì)外宣傳。