圖1《皇家早餐》白色陶瓷碗：

上-國王的早餐，下-皇后的早餐

文_彭子琪

我們輕裝去看魯本斯（Rubens）、布拉克（Braque）或畢卡比亞（Picabia）的展覽，走出博物館時卻滿載而歸：或戴上埃及式的手鐲、印有畢加索作品的手表，或是購到一條繪有蒙娜麗莎圖案的餐布……在法國，購買藝術(shù)衍生品留念仿佛已成為看展必經(jīng)的一道程序。逢節(jié)慶期間，博物館（美術(shù)館）內(nèi)的藝術(shù)品商店更是人聲鼎沸、熱鬧非凡。從盧浮宮到蓬皮杜中心，如今每間文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)都設(shè)有各自的藝術(shù)衍生品商店。并且也很難想象某間博物館或美術(shù)館不設(shè)立其藝術(shù)品商店。

圖2 《方塊走廊》，設(shè)計源自凡爾賽宮走廊。一組

在法國，博物館（美術(shù)館）商店最初感受到藝術(shù)周邊紀(jì)念品市場欣欣向榮的時光是上世紀(jì)80年代。上世紀(jì)90年代，受全球金融風(fēng)暴影響，各藝術(shù)商店銷售量一蹶不振。但在同時期，博物館商店的紀(jì)念品種類和風(fēng)格有了長足的發(fā)展。從最基本單一的藝術(shù)品復(fù)制縮小件，發(fā)展到以藝術(shù)品為靈感，多元化的設(shè)計品。“藝術(shù)衍生品”的概念由此而來。1992年大皇宮博物館舉辦的特勞斯?勞德雷克（Toulouse-Lautrec，著名藝術(shù)家及海報創(chuàng)作者）回顧展為法國藝術(shù)衍生品市場打開了一個新紀(jì)元。至此，設(shè)有附屬商店的文化藝術(shù)中心均展開了藝術(shù)市場分析和藝術(shù)衍生品設(shè)計開發(fā)。為確保藝術(shù)衍生品的版權(quán)和銷售渠道的通暢，法國國立博物館以及巴黎市立博物館成立了聯(lián)盟機(jī)構(gòu)：RMN（法國國立博物館聯(lián)盟）和Paris Musées（巴黎博物館聯(lián)盟）。蓬皮杜國家藝術(shù)和文化中心將其藝術(shù)衍生品的設(shè)計開發(fā)授權(quán)給法國巴黎春天設(shè)計中心（Printemps Design），后者的競爭對手“老佛爺”（Galerie Lafayette）則拿下了巴黎裝飾藝術(shù)博物館的藝術(shù)衍生品設(shè)計開發(fā)授權(quán)。無論是聯(lián)盟還是獨(dú)挑大梁，都需要完成詳盡的市場分析，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理；同時確保產(chǎn)品時效方面與展覽緊密聯(lián)系。以達(dá)到建立品牌，形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，甚至讓附屬商店成為博物館（美術(shù)館）吸引力的一部分的目的。