自從“博物館革命”之后至今，原來(lái)只供貴族階層欣賞、把玩的“珍寶閣”，漸漸變成了如今每日觀眾絡(luò)繹不絕的教育“殿堂”。這場(chǎng)所謂的博物館革命所帶來(lái)的最大的改變就是將之前相對(duì)封閉的、私人的博物館或者說(shuō)展示空間完全向大眾開放，使得原先只能被小眾群體欣賞的收藏品能被更廣的觀眾群體所了解、所感受。這也就是當(dāng)下博物館最主要的教育職能的產(chǎn)生過程。如今的博物館種類和形式多種多樣，不同的主題和展示方式也層出不窮，但作為一種公開向大眾展示知識(shí)的機(jī)構(gòu)，其對(duì)大眾的教育意義明顯是最重要的。尤其在如今這個(gè)信息化程度極高、知識(shí)爆炸的年代，大眾能更輕易地，同時(shí)也變得更加有意愿地去獲得知識(shí)和感受。

大英博物館商店為館藏意大利腓尼格拉的公雞作品制作的抱枕

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在博物館選禮物

博物館的商店，在我們印象里是主要銷售博物館展品相關(guān)的紀(jì)念品的商店。國(guó)內(nèi)的一些美術(shù)館也有相應(yīng)的商店設(shè)置。談及商店就難免要說(shuō)到商品、銷售、盈利等商業(yè)概念，也同樣牽扯到博物館商業(yè)化的話題。博物館的定義是一種“非營(yíng)利”機(jī)構(gòu)，也就是不以盈利為目的的機(jī)構(gòu)，所以這意味著博物館可以創(chuàng)造更多的收入，但重要的是收入用途不是為私人或少部分人，而是為了博物館更好地運(yùn)作和發(fā)展。每個(gè)國(guó)家的文化政策各不相同，在英國(guó)，政府給博物館的財(cái)政支持一般不會(huì)很多，加上博物館門票價(jià)格的微薄，博物館商店就成了博物館獲得發(fā)展經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源，各個(gè)博物館都在商店的經(jīng)營(yíng)上下了很大的工夫。博物館的商業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)而成為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科或課題。在倫敦，每個(gè)博物館幾乎都會(huì)有各自的商店或禮品店，并且其中的商品常常會(huì)和博物館的展品一樣吸引觀眾的眼球。

倫敦藝術(shù)氛圍濃厚，是全世界最重要的幾個(gè)藝術(shù)城市之一，這里的博物館就有大大小小百余個(gè)，各自有自己不同的涉獵和特色，且不僅限于藝術(shù)，同時(shí)還有文學(xué)、科學(xué)和歷史等相關(guān)的博物館。如果你曾拜訪過倫敦或者歐洲、美國(guó)的一些大型博物館，不管主題內(nèi)容如何變化，除了都會(huì)有衛(wèi)生間之外，有一樣?xùn)|西始終是共同的，那就是博物館的“商店”，也就是“禮品店”。

就整個(gè)英國(guó)來(lái)說(shuō)名字最響亮的就是大英博物館。這座被稱為世界三大博物館之一的藝術(shù)寶庫(kù)，每天都吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾前來(lái)參觀。大英博物館于1753年成立，是世界上第一個(gè)國(guó)家級(jí)別的公共美術(shù)館，是基于收藏家漢斯?斯隆的收藏而建立的。在這座占地為5萬(wàn)多平米的建筑當(dāng)中，大中庭無(wú)疑是最知名的一個(gè)景點(diǎn)，是歐洲最大的有頂廣場(chǎng)。廣場(chǎng)中央以圓柱形的圍墻將圖書館圍起，墻邊一周正是大英博物館商店，這樣的弧形構(gòu)造，使得在大中庭的觀眾都能看到商店的位置，而且可以很輕易地瀏覽到各種商品。大英博物館商店的商品種類豐富多樣，幾乎遍及每個(gè)人生活的方方面面。小到鉛筆，大到珠寶首飾。商品會(huì)圍繞著博物館最知名的幾個(gè)作品來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，如羅賽塔石碑、劉易斯島的象棋、葛氏北齋的浮世繪、埃及的河馬雕塑等。比如羅賽塔石碑的衍生品就有十余種之多，包括U盤、鑰匙鏈、錢包、雨傘、襯衫、杯子等。大英博物館還利用自己館藏豐富的優(yōu)勢(shì)來(lái)開發(fā)具有研究性質(zhì)的商品，例如《100件事物中的世界歷史》一書，就是以大英博物館的館藏為對(duì)象編寫的一本歷史書。此外，對(duì)于正在進(jìn)行的特展都會(huì)有相應(yīng)的商品推出。正在展出的“從阿拉伯半島到皇家阿斯科特賽馬場(chǎng)”是一個(gè)關(guān)于英國(guó)馬的特展，在展覽的最后就會(huì)有一個(gè)空間作為該展覽的商店，有各種關(guān)于馬的書籍和手工藝品，都是以這個(gè)展覽為主題專門生產(chǎn)的。