圖4 蓬皮杜中心藝術衍生品商店櫥窗 (c)版權 Vincent Thibert
怎樣的衍生品？誰來買單？在美國，各個博物館（美術館）附屬商店出售各式商品，同時不乏令人感覺匪夷所思的物品。在意大利，縮小版的斗獸場石膏模型基本壟斷藝術衍生品市場。在法國，博物館（美術館）附屬商店在經過了幾十年被忽視、產品形態(tài)參差不齊、銷售體系不完善的歲月后，終于形成極具規(guī)模的零售行業(yè)。玩具、日用品、服飾、仿制珠寶等等，越來越吸引大眾眼球。其中，最受歡迎的衍生品莫過于與展覽相關的明信片、圓珠筆、冰箱貼和畫冊等。管理40多間文化藝術機構的RMN（法國國立博物館聯(lián)盟）在2008年僅藝術衍生品就共售出250萬本書籍，650萬張圖片，合計3000多萬歐元的銷售額。 
圖5 凡爾賽宮藝術衍生品商店實景 (c)版權 Vincent Thibert
據分析資料顯示，如果商店安設在展覽的出口處，3名看展群眾中至少有1名會在這里停留。在商店停留的客人中，4名中至少有1名會購買衍生品。“他”或者是“她”。大部分消費者是女性，其中一部分消費源自其孩子的請求。RMN發(fā)言人說：“當我們發(fā)現(xiàn)與瑪麗?安托瓦內特（Marie Antoinette）有關的衍生品市場潛力非常大時，就更有針對性地設計及生產相關產品。”男性消費者大多購買書籍或畫冊，以及印花領帶或錢包。女性消費者則會尋找設計得“漂亮”和有女性圖案的物品。 2011年6月起，由Pascale Brun d’Arre設計的一系列與皇室生活相關的藝術衍生品在在凡爾賽宮附屬商店La Librairie des princes獨家發(fā)售。其意在于讓民眾將皇室氣息帶入生活，同時也能拓展凡爾賽宮新的收入渠道，因其主要收入仍是依靠門票。但無論如何，具有符號性的藝術衍生品同時體現(xiàn)著各機構的形象，大眾正是需要有代表性的周邊產品。15%的消費者更是抱著“藝術購物”的目的前來參觀，他們在博物館（美術館）商店尋找的是有象征意義的，或用于饋贈，或自己收藏的藝術衍生品。蓬皮杜中心是法國第一間拓展藝術衍生品自身內涵的藝術機構。“蓬皮杜中心的藝術衍生品開發(fā)是其設計團隊和教育研究團隊共同合作的項目，中心勇于挑戰(zhàn)，致力將藝術衍生品做成可收藏的藝術品。”蓬皮杜中心商店工作人員如是說。 |
