本應(yīng)是旅游旺季，可蘇州周莊的畫家村里卻只有寥寥無幾的行人，更奇怪的是，上百間整齊劃一的畫室里沒有一位畫家，只簡單擺放了幾幅畫作。這個(gè)成立于2007年的畫家村是周莊鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一，在經(jīng)歷了短暫的繁榮后，如此打造而成的畫家村就歸于平靜了。目前在國內(nèi)，以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為任務(wù)的畫家村不少，然而除了少數(shù)幾個(gè)成功范例外，多數(shù)面臨著創(chuàng)建盲目、人才短缺、創(chuàng)意不足的局面。

一哄而上的畫家村

深圳大芬村的產(chǎn)業(yè)模式帶來了豐厚的效益，各地的畫家村也在文化產(chǎn)業(yè)的推促下蜂擁而起：成都畫家村、廈門烏石浦油畫街、哈爾濱的俄羅斯畫家村、煙臺畫家村、珠海北山畫家村、湖北荊州畫家村等，畫家村項(xiàng)目一哄而上，全國開花。

與詩歌等藝術(shù)門類相比，美術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合顯得更加容易。究其原因，批評家楊衛(wèi)認(rèn)為：“繪畫作品可以直接變成商品進(jìn)行交換，而且近幾年經(jīng)過西方藝術(shù)市場的醞釀，中國的藝術(shù)品市場已經(jīng)被推到了前沿地帶，成為了前沿文化的一種象征。”

“另一個(gè)火熱的原因是同質(zhì)化思維。” 北京金必德經(jīng)濟(jì)管理研究院院長沈青分析說，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅火的今天，地方政府會引進(jìn)一些項(xiàng)目，其中很多有隨意性，沒有考慮到是否能與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源結(jié)合。

于是，在隆重、熱烈的開幕儀式后，畫家村遭遇了諸多尷尬。比如成都的青城山美術(shù)館群建在孤零零的大山里，游人不去，連藝術(shù)家也不去；某地的版畫村設(shè)立了王琦、蘇新平等一批名家工作室，里面常常只有孤零零的一件作品卻難覓名家身影，這些無疑造成了資源的浪費(fèi)。一些美術(shù)家也很苦惱，經(jīng)常有地方畫家村發(fā)來邀請，提供工作室、居所，請求入住。“事實(shí)上我們對那些地方不熟悉，也不需要這樣的地方。”一位畫家說。

“建立畫家村需要因地制宜，要尊重地方的文化傳統(tǒng)。”楊衛(wèi)建議。在此方面，全國文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地達(dá)尼畫家村的發(fā)展路徑值得參考。位于青島膠南市的達(dá)尼畫家村，有代代相傳的畫年畫傳統(tǒng)，當(dāng)?shù)卣趥鞒刑厣幕幕A(chǔ)上，將全市美術(shù)資源轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

當(dāng)然，植下梧桐樹能引來金鳳凰，畫家可以從外引進(jìn)，但是這需要前期做好調(diào)研，考察本地的地域特點(diǎn)。“畫家村形成的第一要素，是它本身有一定的人文底蘊(yùn)，這種固有的魅力對于畫家有很強(qiáng)的吸引力。”楊衛(wèi)說。其次是地方與藝術(shù)家建立起來的良好關(guān)系，以及政府給予藝術(shù)家的優(yōu)惠，這種優(yōu)惠不僅是指便宜的房價(jià)，更多是自由的創(chuàng)作空間。

美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條缺一不可

“畫家村不僅僅需要大片的土地和樓房，人才、資金、市場、中介組織等都是產(chǎn)業(yè)鏈條上的必需元素。”北京大學(xué)產(chǎn)業(yè)與文化研究所研究員彭中天說，雖然目前各個(gè)地方都很重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但不宜一哄而起，盲目籌建。在建立畫家村時(shí)應(yīng)該考慮到，是否能夠構(gòu)建商業(yè)模式，找到利益相關(guān)者。只有畫家、金融投資商、買家以及中介等多方參與，游戲才可以持續(xù)下去，否則就只能是空談。

美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條的首要一環(huán)是人才。達(dá)尼畫家村作為長江以北全國最大的職業(yè)油畫基地，在培育人才方面費(fèi)了大力氣。當(dāng)?shù)叵韧顿Y6000萬建立美術(shù)培訓(xùn)中心以培育當(dāng)?shù)禺嫾遥诿耖g培訓(xùn)明顯不足時(shí)，又形成了與職業(yè)教育相結(jié)合的美術(shù)人才特訓(xùn)模式，在青島黃海學(xué)院等職業(yè)學(xué)校進(jìn)行了“工學(xué)結(jié)合、半工半讀”的辦學(xué)形式，為各畫院對口培養(yǎng)所需人才，為畫院提供了豐富的畫家資源。

鏈條的另一端是市場。“任何產(chǎn)品如果沒有人買就無法變成商品，因此畫家村要運(yùn)轉(zhuǎn)必須有廣闊的消費(fèi)市場。”沈青表示，對于一些把畫家村安扎到景區(qū)里，打造成旅游景點(diǎn)的做法，他并不認(rèn)同。“比如，所有的游客去周莊的目的是去旅游、看古鎮(zhèn)，而不是去買畫，如果買畫就會去北京的798，因此靠游客買畫是無法支撐市場的。”自然風(fēng)景優(yōu)美的地區(qū)，會吸引大量的畫家寫生，當(dāng)?shù)乜梢钥紤]為畫家提供飲食、住宿、畫材甚至交流的服務(wù)，但因此建立畫家村可能是一廂情愿。

畫家村背后的政府推手

事實(shí)上，在成功的畫家村模式中，缺少不了政府的支持。河南畫虎村以畫虎聞名，并形成了一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模。該省政府曾先后投資上千萬元，為村子鋪設(shè)了總長約4公里的柏油路，建起了文化廣場和繪畫長廊，供村民們學(xué)習(xí)、創(chuàng)作。大芬油畫村的畫家落戶問題也得到了深圳政府的扶持。隨著大芬村的繁榮，聚集的畫家越來越多，為解決畫家住房問題，當(dāng)?shù)卣诓桓深A(yù)市場化機(jī)制的前提下，投資200萬元，將一棟樓房改造成了畫家公寓，以低于市場價(jià)的價(jià)位租給畫家。

“但在很多時(shí)候地方政府卻容易好心辦壞事。”彭中天說道，江西有個(gè)八大山人紀(jì)念館，‘文革’期間都沒有被毀壞，結(jié)果地方政府建了八大山人梅湖景區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)園后，把紀(jì)念館全毀了。因?yàn)榘舜笊饺耸俏划嬑娜水嫷碾[士，這里需要安靜的環(huán)境，結(jié)果卻到處是敲鑼打鼓，面目全非。“當(dāng)?shù)卣霭l(fā)點(diǎn)是好的，但造成的后果可能是花幾倍的錢都追不回來的。”

“政府應(yīng)該因勢利導(dǎo)。”楊衛(wèi)表示，“比如通過調(diào)研，做一些合理的安排，提供一個(gè)良好的平臺，而不是生拉硬扯地將美術(shù)與產(chǎn)業(yè)捆綁起來。”

此外，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該有所規(guī)劃。專家認(rèn)為，一定不要以當(dāng)?shù)卣乃絹頉Q定文化產(chǎn)業(yè)園的水平，規(guī)劃應(yīng)該經(jīng)過國家審批，由國家指定的、既懂藝術(shù)又懂商業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)來幫助策劃。目前河南在開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，引進(jìn)了科學(xué)的規(guī)劃方法。他們的做法是：首先確定實(shí)驗(yàn)區(qū)，并聘請專家顧問制定規(guī)劃，由發(fā)改委統(tǒng)一制定相關(guān)的政策。各地開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)要報(bào)上級批準(zhǔn)，聘請指定的設(shè)計(jì)規(guī)劃人員，設(shè)計(jì)完成后由省里統(tǒng)一評審才可以實(shí)施。陜西省延安市安塞縣農(nóng)民取材于日常生活創(chuàng)作的農(nóng)民畫內(nèi)容多樣、色彩豐富、技法精細(xì)，充滿濃郁的地方鄉(xiāng)土風(fēng)情，深受人們喜愛。圖為7月17日，外地參觀者在陜西省安塞縣文化文物館觀看農(nóng)民畫。