一進電影院，售票口旁邊的小桌子前就圍滿了人，這不是在售票，而是在換票，用團購來的電子券兌換電影票。據(jù)了解，該電影院與某團購網(wǎng)聯(lián)手推出了觀影套餐，兩張電影票加小吃的套餐價還不及一張原價電影票的價格。

近日，不少團購網(wǎng)站推出古鎮(zhèn)旅游年票、3D電影票、音樂會、歌舞劇、相聲、京劇等文化產(chǎn)品項目，不同于美容、美食、KTV等傳統(tǒng)的團購產(chǎn)品，這些團購新面孔迎合了消費者的文化需求。

據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“千團大戰(zhàn)數(shù)據(jù)解析——中國網(wǎng)絡(luò)團購調(diào)查報告”顯示，在用戶團購行為分析中，用戶想購買休閑娛樂類產(chǎn)品的占37.3%，而購買過休閑娛樂類產(chǎn)品的占30%左右；用戶想購買旅游類產(chǎn)品的占25.7%，而購買過旅游產(chǎn)品的不到20%，用戶對于休閑娛樂類和旅游類等類似文化產(chǎn)品的需求量還沒有得到滿足。

在西安上大學(xué)的小徐是典型的團購達人，每天早上起床第一件事就是用手機瀏覽最新的團購產(chǎn)品，“因為覺得很便宜又有需要，所以經(jīng)常‘團’。都是‘團’些平時必需的東西，比如說餐飲、洗浴、寫真、美容、衣服。”

對于文化類產(chǎn)品的團購，小徐也早有關(guān)注。仿唐歌舞是西安獨具特色的表演項目，身為西安人的小徐覺得“一張門票至少都要在二三百左右”，所以一直沒去看，“那天在網(wǎng)上看到有仿唐歌舞的團購票，才幾十塊錢，趕緊就‘團’下了。”

與小徐年紀相仿的網(wǎng)友“圓坨坨”曾經(jīng)團購過一場相聲。“我開始覺得相聲挺沒意思的，平時老師總讓我們多去感受傳統(tǒng)藝術(shù)，可這票價實在是太貴。那次網(wǎng)上團購相聲票，才幾元錢，我們宿舍女孩一起去，發(fā)現(xiàn)段子里有好多年輕人喜歡的東西，像‘浮云’、‘神馬’之類的，看得都挺津津有味的。”平時不常團購的“85后”志斌，為了打發(fā)時間團購了“杭州一日游”，打?qū)φ鄄艓资X，一天內(nèi)轉(zhuǎn)了西湖、黃龍洞、靈隱寺、茶莊幾個景點，“完全是我計劃之外的”。

在“嘀嗒團”運營部郭輝看來，這是一個商戶、網(wǎng)站、消費者三贏的局面。“我們在跟劇院、相聲劇場交涉的過程中，劇場非常愿意把相聲以團購形式讓更多老百姓去劇場體驗，相聲文化更在于聽眾的初次體驗，特別是‘80后’、‘90后’對文化傳統(tǒng)節(jié)目不是很感興趣，很少走進這樣的劇場，劇場的人氣不是很好，商家希望更多的年輕人能夠去欣賞他們。本來一場定價要在幾百元左右，但為了宣傳，他們給的團購價只幾元錢。”

“把原來只有少數(shù)人可以欣賞的高門檻藝術(shù)變?yōu)槠胀ㄊ忻窨梢韵M得起的東西，這是普及藝術(shù)。”網(wǎng)友“感慨先生”表示：“還可以尋求共鳴者，原來總是以為自己是少數(shù)，現(xiàn)在就可以知道很多跟自己有相同愛好的人。”

雖然團購風(fēng)已席卷文化市場，然而對于其發(fā)展，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后付玉輝認為：“團購方式釋放了原先被壓抑的文化消費需求； 被釋放的文化需求使得原有的文化樣式有了新的空間； 但是這種現(xiàn)象只有成為主流才能帶來更大的改變，否則只是一種補充。”