有消息稱，上海世博會(huì)全部入境的布展物資價(jià)值超過了8.6億美元，上海保監(jiān)會(huì)聯(lián)合轄下保險(xiǎn)公司為世博會(huì)投出了預(yù)期幾百億元的保額。而此前不久，國家九部委聯(lián)合下發(fā)文件，為促進(jìn)金融市場(chǎng)體系和文化企業(yè)更好對(duì)接，鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司探索開展信用保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司投資文化企業(yè)的債權(quán)和股權(quán)，探索開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)險(xiǎn)、產(chǎn)品完工險(xiǎn)、損失險(xiǎn)、團(tuán)體意外傷害保險(xiǎn)等保險(xiǎn)新產(chǎn)品。保險(xiǎn)公司一改在文化事業(yè)發(fā)展中相對(duì)低調(diào)的“角色”，將被推到舞臺(tái)聚光燈下。

文化創(chuàng)意急需保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)

2006年，華誼兄弟公司董事長(zhǎng)王中軍為電影《夜宴》的海外發(fā)行上了保險(xiǎn)，中國出口信用保險(xiǎn)公司為《夜宴》提供一年的出口信用保險(xiǎn)服務(wù)，保額在1500萬至2000萬美元，這是中國信保首次涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是影視作品海外發(fā)行與政策性出口信用保險(xiǎn)的首次合作，也是中國內(nèi)地金融機(jī)構(gòu)首次為單個(gè)電影投資項(xiàng)目提供授信。這份保額還使《夜宴》獲得了深圳發(fā)展銀行5000萬元的貸款。

實(shí)際上，無論是從資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)本身健康發(fā)展來看，保險(xiǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義都非常重要。在演出界摸爬滾打多年的?？蠂H文化藝術(shù)(集團(tuán))公司董事長(zhǎng)安庭表示：“演出無小事，它和電影不同，不管你準(zhǔn)備得多么充分，也會(huì)遇到意想不到的風(fēng)險(xiǎn)。有一次，我們一個(gè)演出團(tuán)隊(duì)從西安出發(fā)到成都，一切都準(zhǔn)備就緒了，不想突然下起大雪，大雪封山，走不了，只好找來火車把道具運(yùn)到宜昌碼頭，再通過水路到重慶，最后，還是比預(yù)期晚了一天到成都，耽誤了演出。所以，遇到這種突發(fā)事件，比如氣候變化，就算準(zhǔn)備得再萬無一失，也難免出現(xiàn)不測(cè)。所以，我只能說，‘演出無小事’，如果有應(yīng)急預(yù)案，有保險(xiǎn)就好了?！?/p>

《開心麻花》系列總制作人馬馳也表示，“其實(shí)，演出業(yè)哪個(gè)環(huán)節(jié)都需要保險(xiǎn)。做演出是一個(gè)非常勞心的工作，我們制作人就像家長(zhǎng)一樣，每場(chǎng)戲都在后臺(tái)盯著，如履薄冰，因?yàn)槊繄?chǎng)演出都不同，隨時(shí)都可能出現(xiàn)意外，而且你不知道什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)意外。話劇《索馬里海盜》上演的時(shí)候，一個(gè)演員不小心碰到了木槍，后來額頭上縫了三針，當(dāng)時(shí)，觀眾在臺(tái)前捧腹之時(shí)，他們卻不知道，120已經(jīng)在后臺(tái)等待了”。

市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)新型“特殊保險(xiǎn)”

太平洋保險(xiǎn)上?？偣緟⑴c了上海世博會(huì)的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。上海世博局要求所有展會(huì)參與者必須投保綜合責(zé)任保險(xiǎn)、建筑安裝工程險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、展品和藝術(shù)品保險(xiǎn)等四項(xiàng)規(guī)定保險(xiǎn)。其中綜合責(zé)任險(xiǎn)由中國人保獨(dú)家承保，后三個(gè)則由人保牽頭的12家保險(xiǎn)公司組成共保體承保，包括東京海上和三井住友兩家日資保險(xiǎn)公司，在后三項(xiàng)保險(xiǎn)中，人保承保額都占60%，每項(xiàng)保險(xiǎn)分別有9家不同公司參與。對(duì)于來自各個(gè)國家的精粹藝術(shù)品，組委會(huì)都投入了巨大的力量進(jìn)行價(jià)值評(píng)估、鑒定包括保費(fèi)測(cè)算等工作，而且還和英國的勞合社等展開再保的合作。

太平洋保險(xiǎn)北京公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，去年中國保監(jiān)會(huì)的年會(huì)已經(jīng)下達(dá)了一個(gè)文件，內(nèi)容就是關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)振興，保險(xiǎn)公司的介入正在落實(shí)當(dāng)中。太保上?？偣拘庐a(chǎn)品調(diào)查研究也正在進(jìn)程中，內(nèi)容涉及信用和貸款等一條龍，包括債權(quán)、股權(quán)投資的可行性研究。像這次世博會(huì)，引進(jìn)了國外很多國寶級(jí)文化產(chǎn)品，太保也是頭一次為藝術(shù)品做保險(xiǎn)。

國聯(lián)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司是一家專業(yè)的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司，從專業(yè)分工來說，是幫助待?？蛻舴稚L(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)。其負(fù)責(zé)人閃志強(qiáng)說，完工險(xiǎn)、侵權(quán)險(xiǎn)等特殊保險(xiǎn)品種他們已經(jīng)實(shí)際操作過，因?yàn)閲鴥?nèi)好多出版媒體尤其是動(dòng)漫游戲生產(chǎn)商經(jīng)常為境外機(jī)構(gòu)做服務(wù)工作，而外方通常要求有完工保障，完工險(xiǎn)在國外也是比較普遍的，所以他們會(huì)聯(lián)系外方保險(xiǎn)公司為國內(nèi)保險(xiǎn)公司做“代保險(xiǎn)”，就是由外方保險(xiǎn)公司為國內(nèi)保險(xiǎn)公司進(jìn)行保險(xiǎn)，通過這種“迂回”操作來實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)的目的。

無形資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)大成制約因素

但縱觀國內(nèi)保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目只占其中一小部分，而且保險(xiǎn)的內(nèi)容也是傳統(tǒng)的那幾種，顯得十分保守。

中國大地財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司北京分公司總經(jīng)理蒲天紅說，目前大部分保險(xiǎn)公司做的都是常規(guī)險(xiǎn)種，無非就是公眾責(zé)任險(xiǎn)、人身、財(cái)產(chǎn)、責(zé)任、貨運(yùn)、信用等幾大類，這幾大類適用于各行業(yè)。原來八一電影廠、北京電影制片廠都跟他們有過合作，就是對(duì)主要演員投保意外傷害、醫(yī)療之類，另外還有些貴重器材的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，發(fā)生意外自然災(zāi)害之類的公眾責(zé)任險(xiǎn)，專門針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品仍屬空缺。對(duì)藝術(shù)品的投保他們也涉及過，但絕對(duì)是慎重投保，為數(shù)很少，雖然屬于財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)的類別，但大部分公司對(duì)工藝品、古玩字畫、現(xiàn)金首飾等都是“除外”的不保財(cái)產(chǎn)。“保險(xiǎn)實(shí)際上的意義就是賠償機(jī)制，但古玩字畫是惟一的，花多少錢也買不來的，理賠起來也很麻煩，更難鑒定它的損失。比如，張大千的畫滴了一滴墨水上去，這損失到底怎么算？”蒲天紅說。不過他也介紹道，近幾年大部分產(chǎn)險(xiǎn)公司已經(jīng)開始涉足藝術(shù)品保險(xiǎn)，是作為“特約保險(xiǎn)”的形式來涉及藝術(shù)品，必須特指某一物品，價(jià)格經(jīng)過雙方協(xié)商。保險(xiǎn)公司肯定會(huì)進(jìn)行評(píng)估，再確定保額賠率，雖然有此類產(chǎn)品，但將其列為常規(guī)項(xiàng)目的公司幾乎沒有。

太保負(fù)責(zé)人說，國外有專門做藝術(shù)品保險(xiǎn)的公司，尤其是針對(duì)畫廊展出作品和拍賣作品，其實(shí)保險(xiǎn)公司的承保價(jià)值也是藝術(shù)品市場(chǎng)定價(jià)的一大標(biāo)準(zhǔn)。他們了解到國內(nèi)有這方面的需求，但很少做，此前的案例有對(duì)陳逸飛畫展的保險(xiǎn)，保額高達(dá)60億元，也包括此次世博會(huì)期間的藝術(shù)品保險(xiǎn)，這個(gè)“特殊產(chǎn)品”非常細(xì)致，包括保安隊(duì)伍的力量、運(yùn)輸隊(duì)伍的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)展覽空間的溫度、環(huán)境，保險(xiǎn)公司都要有細(xì)節(jié)上的要求。

目前大多保險(xiǎn)公司都會(huì)投保的項(xiàng)目有公眾責(zé)任險(xiǎn)，比如大型演唱會(huì)、演出遭遇意外自然災(zāi)害，也有演員的人身險(xiǎn)，甚至國外演員來中國還能享受到財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，電影院、演藝設(shè)施等也可投財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)。但多數(shù)負(fù)責(zé)人都表示，像完工保險(xiǎn)目前國內(nèi)要推出的話是要有勇氣的，這種完工保險(xiǎn)是屬于擔(dān)保性質(zhì)的，需要各種手段的配合來促進(jìn)完工，保險(xiǎn)公司要提出一些制約條件，比如演員狀況、拍攝現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境等等，很復(fù)雜。而對(duì)一個(gè)文化項(xiàng)目或公司，保險(xiǎn)公司要直接給予融資或投資其股權(quán)、債權(quán)，肯定要對(duì)產(chǎn)品將來的可行性、盈利程度、風(fēng)險(xiǎn)控制仔細(xì)研究，而目前很多保險(xiǎn)公司都缺乏透徹了解文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)屬無形資產(chǎn)，文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)怎么把控這是關(guān)鍵。”蒲天紅說，據(jù)他了解，在國內(nèi)好像還沒有保險(xiǎn)公司直接投資文化企業(yè)股權(quán)、債權(quán)的先例。

“常規(guī)軍”需要新市場(chǎng)

記者采訪幾家綜合型的保險(xiǎn)公司時(shí)，他們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀都不太了解，對(duì)文化市場(chǎng)需要保險(xiǎn)力量介入的實(shí)際市場(chǎng)需求也掌握不多。面對(duì)眾多優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目和“嗷嗷待哺”的企業(yè)，保險(xiǎn)業(yè)的態(tài)度仍顯得相對(duì)保守。