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《魔女的回眸》
《我愛桃花》
《我的祖宗十八代》
今年3月伊始，北京戲劇團體陸續(xù)發(fā)布年度制作計劃，其中一大新氣象就是他們都開始琢磨并推出自己的新戲。這是否預示著去年遭遇滑坡的戲劇市場開始回暖？
新戲激增帶火市場
“變形還是變態(tài)，您自己知道嗎？”在微博里，正在排練新戲《蝴蝶變形記》的孟京輝對自己發(fā)出疑問。日前，孟京輝工作室宣布，2011開年大戲——爆笑喜劇《蝴蝶變形記》將于3月24日正式公演，此外他們還將在本年度推出多部新戲。
記者了解到，國內知名喜劇品牌——李伯男工作室和上海話劇中心聯(lián)合推出的新戲《魔女的回眸》即將在上海展開首演。哲騰(北京)文化傳播有限公司總監(jiān)傅若巖的團隊聯(lián)手臺灣表演家劇團，將在內地和臺灣兩地巡演他們的新作《我的祖宗十八代》。龍馬戲劇社除了繼續(xù)在大隱劇院、國家大劇院上演《我愛桃花》、《有一種毒藥》之外，今年底，劇社發(fā)起人之一萬方的新戲《報警的孩子》和龍馬戲劇社另一發(fā)起人鄒靜之的新話劇也將分別推出。
此外，一些擁有劇場資源的戲劇社也在考慮生產和經營上的調整。據(jù)悉，以時下當紅的剩男剩女為話題的都市減壓喜劇《“剩”者為王》將于3月24日登陸繁星戲劇村壹劇場。方家胡同46號文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)總經理張長城表示，目前他們劇場內推出的戲劇新舊比例還沒達到1：1，老戲居多，主要是受限于資金，但今年也肯定要推出新戲。
“去年以來的戲劇市場確實沉默了一段時間，戲劇日益看重商業(yè)效益，消費力又沒有保障，所以包括我們在內，一些團體都選擇安全的老戲策略。但任何一個優(yōu)秀的團體要保持持續(xù)競爭力，肯定要推出新作，即使是有很大風險。”
去年的話劇市場，“滑坡”是關鍵詞。北京和上海的媒體都做了追蹤報道，投資主體不專業(yè)、好戲壞戲良莠不齊、消費力受通脹影響成為困擾業(yè)內的主要難題。
記者從行業(yè)內了解到，雖然目前僅憑主要劇場的票房表現(xiàn)不足以做出全年趨勢的分析，但相比于去年，戲劇市場的“硝煙”仍然濃烈。保利劇院一位運營負責人告訴記者，他們全年的戲劇演出已經排滿，既顯示了市場對主流劇院的爭奪激烈，也顯示了戲劇生產上的強勁力量。另外，今年新戲將呈放量增長，一些出品團體表示，他們對回本和盈利的前景更為樂觀。
政府百萬獎勵戲劇人
“今年北京市出臺政策，明確表示對市場中演出過百場的小劇場話劇，最高補貼可達100萬元。感覺像給我們打了一針興奮劑。”傅若巖向記者表示，他們的兩部戲演出場次達100場，正準備向政府提出獎勵申請。另外，哲騰文化公司去年也得到了上海戲劇谷主辦單位上海靜安區(qū)政府的補貼資金。
“北京市這次的政策確實挺給力的。我們準備申報《隱婚男女》。”李伯男團隊制作人田旭表示，這是利好消息，但對于獎勵標準的確定值得業(yè)內仔細思考。
北京市文化局演出處處長張健向記者表示，政策還沒正式出臺，但已經由演出處發(fā)起，邀請了北京多家戲劇院團與會討論，主旨是為了扶持演出產業(yè)的發(fā)展。話劇演滿多少場、給予多少獎勵還沒確定，參會院團代表都反映選取演出時間滿一年的新劇，按劇場規(guī)模和劇種差異進行數(shù)目不同的獎勵，話劇劇種與會代表認為100萬元符合市場需求。“這項政策大概半個月左右能夠確定下來。”
如果能夠達到最高獎勵100萬元的額度，對于一向手頭拮據(jù)的民營公司來說，無疑增加了一個大的資金來源。
定制、贊助放量噴發(fā)
“以前我們的經營基本依靠賣票，但起色不是很大。就我們的經營狀況來看，今年除去政府這個政策激勵外，企業(yè)贊助和定制的規(guī)模在放大。”傅若巖預測，今年全年北京戲劇的產量未必會增幅很大，但對戲劇出品方來說，回收渠道、資金來源均增多。
傅若巖說，去年他們?yōu)樗{色光標做了商業(yè)贊助類的戲劇，之后又接觸了好幾個贊助商，今年每個戲都能拉到部分贊助。他的一個上海朋友做的一部戲最近也拉到了20萬元的企業(yè)贊助。“戲劇公關正日益被企業(yè)所重視。影視植入已經競爭白熱化，價格非常高；對商家而言戲劇是新方式，而且戲劇長期現(xiàn)場演出的形式跟企業(yè)運作的線下活動形式很像，所做的宣傳效果應該更好。”
田旭表示，去年戲劇市場的下滑影響深遠，即使是像李伯男這樣的品牌，在票務市場上也受到了影響。“去年不光是演出的贊助商少了，影視劇的贊助也在縮量。”田旭透露，他們電影版的《隱婚男女》將于4月11日公映，原先預計能拉到800萬元的贊助，但最后敲定的合同卻只有一半的額度。對于今年的贊助情況，他表示順其自然，因為他們的劇目仍是主要依靠票房回收。
實力型投資者入場
對于去年達到巔峰的戲劇投資“虛火”，有“小劇場之父”之稱的東方先鋒劇場總經理傅維伯曾向記者調侃表示，很多投資者根本不懂小劇場運營特性，也不知道小劇場戲劇生存的艱難，還以為像促銷其他商品一樣，送瓶水、送點兒小實惠就能把劇場搞活。
相較去年，傅若巖認為今年出現(xiàn)了機構投資者的身影，可以期待這些擁有實力和經驗的投資力量能夠使戲劇產業(yè)的市場總量加大。
記者了解到，日前，起點中文網高調宣布進軍話劇領域，旨在拓展產業(yè)鏈條。在此之前，起點中文網已經初次涉水話劇。今年，他們進一步和上海現(xiàn)代人劇社達成合作協(xié)議，將進行為期3年的合作，共同推出一批原創(chuàng)話劇。今年將率先推出6部話劇作品，其中，為達人秀選手蔡岫勍度身打造的青春喜劇《貓貓球減肥日志》本月中旬起率先在上海新光劇場上演。
起點中文網經過幾年的積累，成為國內最大的原創(chuàng)文學門戶網站。大批的網絡寫手和作品從中涌現(xiàn)，在年輕受眾中影響巨大。從他們已經確定的6部作品——青春喜劇《貓貓球減肥日志》、黑客喜劇《瘋狂的硬盤》、穿越喜劇《史上第一混亂2》、諷刺喜劇《國家安全》、現(xiàn)實關照話劇《都市極品風水師》和懸疑驚悚話劇《背后有人》可以看出起點中文網打通產業(yè)鏈上下游的探索。“大規(guī)模地進軍話劇領域，經濟上的盈利不是主要目的，希望能夠在文化上尋求更多的合作可能性。”起點中文網負責人陳旻表示。
今年，大連萬達集團在演出院線上的開拓也有了新的進展。據(jù)媒體報道，“大歌星”是萬達集團投資的連鎖娛樂企業(yè)，目前已在全國開業(yè)30家店，計劃到2012年開業(yè)65家店。
此外，萬達集團還與聞名全球的美國弗蘭克公司合資成立了演藝公司，即將在武漢、大連等地推出演藝節(jié)目，打造具有全球影響力的中國文化演出品牌。戲劇業(yè)界已經關注到這些大投資的動向。
傅若巖向記者介紹，據(jù)他所知，萬達集團擬在海南三亞投資建設劇院并開發(fā)旅游演出，他們在各地的演出項目是奔著演出院線的方向操作，主管演出業(yè)務的總經理也已經到位。
另外，記者了解到，臺灣戲劇團隊在內地市場今年持續(xù)保持活躍。賴聲川的表演工作坊今年除了繼續(xù)在內地上演《他和他的兩個老婆》、《相聲》系列外，今年也將推出新戲。
傅若巖的新戲《我的祖宗十八代》，背后的另一個投資力量就是臺灣的表演家劇團。“我們是分市場投資，內地演出由我們投資，票房也歸屬我們；臺灣演出版的再創(chuàng)作和制作、接待費用全部由對方承擔，大家共同投資制作共分票房。”
田旭向記者直言，目前國內很多國有院團很有資金實力，雖然改制進程已經完成，但對操作市場化的話劇沒什么經驗。去年，李伯男就幫助全國4個改制后的國有院團做了4部戲，李伯男因此也在這些院團開設了工作室，也有共同投資運營的工作室，今年將繼續(xù)這條思路，把李伯男的戲劇品牌復制到全國。
其實對優(yōu)秀的民營戲劇團體來說，聯(lián)合國有院團的投資力量也是一條可取之路。
業(yè)內普遍抵制團購
“我們今年起盡量增加新戲創(chuàng)作，今后每年一部新戲是最低標準。”田旭的口氣透露著興奮。
在田旭看來，去年京滬兩地話劇市場的低迷另外一個重要的原因就是團購的攪局。讓他感到欣慰的是，近日，上海一些戲劇團體已經公開聲明聯(lián)合抵制團購，北京一些戲劇團體也準備把團購拒之門外。
田旭分析道，因為投入戲劇生產的民營小團體過多，為了在市場中突圍或者保本經營，他們采用團購聚斂人氣的做法本身能夠讓人理解，但這無疑是飲鴆止渴。
“其實我們目前在分析的是大戲劇市場的事，就北京比較成熟的戲劇品牌來說，雖然有所下滑但也不至于太厲害，這說明了戲劇質量才是爭取市場的關鍵。”
田旭認為，新加入戲劇市場的團體更應該多從藝術品質想辦法，而不是鉆“沒有政府監(jiān)管”的空當，做危害全行業(yè)的事情。
“我們公司去年底商討決定，從今年開始絕不再參加團購。據(jù)我所知，北京一些國有院團也在從行動上抵制團購，像北京人藝從來就沒有參加過團購。”
新戲早知道
《我的祖宗十八代》
演出地點：東方先鋒劇場
演出時間：3月16日-4月3日
《蝴蝶變形記》
演出地點：蜂巢劇場
演出時間：3月24日-4月9日
《“剩”者為王》
演出地點：繁星戲劇村壹號劇場
演出時間：3月24日-4月5日（文/鄭潔 來源/北京商報)
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