文化部最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2012年我國藝術(shù)授權(quán)品、復(fù)制品、衍生品的交易總額為180億元，而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會的一份報(bào)告測算，2013年中國藝術(shù)衍生品市場潛力應(yīng)該在300億美元以上。

如果按照歐洲的說法，我國藝術(shù)衍生品市場今年豈不是要增長十倍！當(dāng)然，人家說的是市場潛力，并不是成交數(shù)額，但至少，藝術(shù)衍生品市場的潛力絕不容小覷。

一向針對高端人群的藝術(shù)品市場如何向低端靠攏，真的需要業(yè)者認(rèn)真思考對待，并不是將藝術(shù)家的作品復(fù)制一下，或者把名畫直接印在茶杯上那么簡單的。

今夏，臺北故宮博物院推出一款創(chuàng)意膠帶紙，上面印了康熙的御批手跡“朕知道了”四個字，一時間在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，1500個產(chǎn)品，3天賣斷檔，至今一兩個月總銷售額已達(dá)60多萬元人民幣。小小貼紙賣斷貨，這就是藝術(shù)低端市場的爆發(fā)力。據(jù)悉，臺北故宮博物院去年一年的文創(chuàng)禮品生意達(dá)到了7.2億元新臺幣。

但文創(chuàng)不是隨便創(chuàng)的。這款“朕知道了”膠帶紙是由兩名大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)，他們希望故宮文物能活潑起來，能吸引年輕人。“朕知道了”來自康熙的御批“朕安”和“知道了”，但他們巧妙地把兩句話結(jié)合起來，就變成了一個十分有趣的新鮮詞語，但這款產(chǎn)品本身是有嚴(yán)格的文物史料出處的，堪稱高端文物與低端文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合、衍生的典范。

上海有位攝影出身的文化創(chuàng)意人汪大剛，多年來，他獲得連環(huán)畫大師賀友直先生的授權(quán)，將賀老的作品進(jìn)行衍生開發(fā)，產(chǎn)品遍及筆記本、杯墊、撲克牌、臺歷、掛歷、限量黃酒、限量版畫、讀視聽三位一體的新型出版物等等，因?yàn)橹谱鳂O其精美，令繪畫原作從不流入市場的賀老藝術(shù)，有了更大的傳播空間，也讓都市年輕人通過賀老的白描連環(huán)畫藝術(shù)，進(jìn)一步了解上海，當(dāng)然，其銷售額也是非常可觀。

最近，網(wǎng)絡(luò)開始進(jìn)軍藝術(shù)品，藝術(shù)品和電商的關(guān)系變得密切起來。很多人都在猜測、懷疑，但我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)銷售高端藝術(shù)品當(dāng)然存在障礙，但對于低端藝術(shù)品來說，這里有藍(lán)海。

各大拍賣公司一段時間以來都感慨生意難做，但有些低端藝術(shù)品的專場卻拍得非常不錯。比如印章、印石、扇面、郵票、文獻(xiàn)紙雜等。當(dāng)大家都在關(guān)心高端藝術(shù)品，都在談?wù)撎靸r的時候，一個低端藝術(shù)品的市場已經(jīng)悄然出現(xiàn)了。

比如，近一年來，地鐵卡的市場非常火爆。我請教一位長期從事郵幣卡業(yè)務(wù)的朋友，他說，就是因?yàn)槭詹厥袌隼镆幌蛑毁u價位高的東西，十分缺乏低端藏品，地鐵卡才10塊錢一張，人人都能收藏。收藏市場是個金字塔，大家都盯著塔尖的“高空表演”，殊不知，金字塔底部才是真正的龐大，如果從生意角度考慮，低端市場絕對值得進(jìn)入。

但進(jìn)入低端市場和做高端又完全不同。我接觸到不少人開畫廊，起因只是因?yàn)閭€人有興趣，認(rèn)為開畫廊干凈，接觸的人“高檔”，還不怕存貨。持這種想法的人不少，但做做就不行了。做低端市場其實(shí)和做其他日用消費(fèi)品更接近，要考慮最廣大的人群口味，要考慮文化和商業(yè)的巧妙結(jié)合，要有大量的營銷措施，要投入較大的人力，還要考慮現(xiàn)金流等等。因此，低端市場給業(yè)者出了一個全新的課題，但這個課題絕對值得探究。