曹方

近日，歌手曹方推出的新專(zhuān)輯《淺彩虹》，除了限量發(fā)行的7777張實(shí)體唱片，還有一個(gè)APP版，樂(lè)迷通過(guò)智能手機(jī)，花30元便可以在App Store購(gòu)買(mǎi)到這張APP唱片。曹方不是第一個(gè)在APP上推專(zhuān)輯的歌手，孫燕姿和譚維維，在去年已經(jīng)進(jìn)行過(guò)類(lèi)似的嘗試，但曹方這張唱片，被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)首張真正意義上的APP唱片。

對(duì)此，成都商報(bào)記者昨日采訪了曹方本人以及曹方大班工作室負(fù)責(zé)人相征。雖然目前APP唱片銷(xiāo)量還不及實(shí)體唱片銷(xiāo)量，可是曹方和相征兩人一再?gòu)?qiáng)調(diào)，愿意當(dāng)探路人，希望能夠通過(guò)這次嘗試，多一個(gè)這樣的載體，音樂(lè)的生存空間就能更大一點(diǎn)。

不僅僅只有曹方、相征在思考音樂(lè)的出路，探尋諸如APP唱片這樣的嘗試。許多音樂(lè)公司、音樂(lè)人都在摸索，開(kāi)演唱會(huì)宣傳新專(zhuān)輯，拍微電影主打新歌，出U盤(pán)叫賣(mài)音樂(lè)……無(wú)論是為了生存，為了銷(xiāo)量，還是其他，他們的目的只有一個(gè)———即便唱片已死，但音樂(lè)永遠(yuǎn)不會(huì)死。

名詞解釋

APP是英文“application”的縮寫(xiě)，就是把歌手的專(zhuān)輯制作成手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶(hù)支付后就能獲得整張唱片。手指劃一劃，歌詞、插畫(huà)、寫(xiě)真、動(dòng)態(tài)背景生動(dòng)呈現(xiàn)，這種體驗(yàn)是mp3無(wú)法給予的。如果你懷念打開(kāi)唱片盒取CD，翻閱歌詞小冊(cè)子的感覺(jué)，試一試APP唱片吧。

APP唱片可以聽(tīng)可以看 還可以“觸摸”

曹方眼中的APP版唱片，不是MV，也不是游戲，它跟flash有點(diǎn)像。由于用了新媒體的手段，這是一張可以聽(tīng)、可以看、還可以“觸摸”的專(zhuān)輯。比如在聽(tīng)《淺彩虹》這首歌時(shí)，手指不經(jīng)意在手機(jī)上劃過(guò)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)眼前會(huì)出現(xiàn)一道美麗的彩虹，而歌詞的背景則是精美的動(dòng)態(tài)插畫(huà)。

之前也有一些歌手有APP唱片推出，但基本上跟唱片是同樣的版本，會(huì)有照片、MV這些東西，但這次，曹方的這個(gè)APP版《淺彩虹》就是采用了原創(chuàng)的方式。“做的時(shí)候我們也不知道該怎樣做，包括一些動(dòng)態(tài)，魚(yú)要怎么游，每首歌的歌詞，上劃下劃的，會(huì)有些什么畫(huà)面可以跟聽(tīng)歌的人互動(dòng)起來(lái)，都是未知的，也用了很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)創(chuàng)作這個(gè)作品?！?/p>

最終呈現(xiàn)在我們眼前的《淺彩虹》，除了歌曲與插畫(huà)本身之外，還有一個(gè)畫(huà)廊，可以看到曹方自己的照片?！斑吢?tīng)歌邊看畫(huà)面，這和以前閉著眼睛聽(tīng)歌的感受不太一樣?！彼裕@張專(zhuān)輯不但是她個(gè)人的心血，也凝結(jié)了許多APP制作團(tuán)隊(duì)和插畫(huà)師的努力。

對(duì)于此次新的嘗試，曹方覺(jué)得挺好玩，“做的時(shí)候我不知道它是什么樣子，心里挺忐忑。等做出來(lái)后，我很喜歡。之前我對(duì)它沒(méi)有預(yù)期，想著只是在唱片不斷下滑時(shí)代做的一次探索，通過(guò)它來(lái)實(shí)現(xiàn)一些夢(mèng)想。”曹方愿當(dāng)一個(gè)探路人，“音樂(lè)這個(gè)載體不管怎么換，最終都要落實(shí)到音樂(lè)上，就是聽(tīng)。”

唱片公司：

希望改變一種聆聽(tīng)音樂(lè)的體驗(yàn)

曹方在接受記者采訪時(shí)透露，自己的老板是一個(gè)“科技狂人”，也是他出主意贊成她做APP專(zhuān)輯，可以把各種想法都融合在一起，還能在線上銷(xiāo)售。這位充滿創(chuàng)意的年輕人叫相征，他希望大家通過(guò)這樣一個(gè)新的方式來(lái)改變一種聆聽(tīng)音樂(lè)的體驗(yàn)。

APP唱片的制作，有些方面與實(shí)體唱片的制作相似，都需要需求分析、產(chǎn)品創(chuàng)意等方面?！罢麄€(gè)制作周期在半年左右，流程包括需求分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、測(cè)試、產(chǎn)品提交等等?！蹦峭瓿蛇@張APP唱片大概需要的成本是多少？“我只能告訴你產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本在8~10萬(wàn)元?！?/p>

而因?yàn)椴扇×薃PP制作的方式，專(zhuān)輯的制作也省去了傳統(tǒng)CD印刷、加工和銷(xiāo)售渠道的成本。據(jù)相征透露，通過(guò)APP Store，內(nèi)容提供者能夠獲得70%的收益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往的15%-20%的版稅分成。即使版權(quán)方和APP制作團(tuán)隊(duì)五五分成，內(nèi)容提供者至少能獲得30%-35%，最終的收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)體唱片。

按理說(shuō)APP唱片遠(yuǎn)比實(shí)體唱片賺錢(qián)?？墒?，相征的回答讓人有些意外?！艾F(xiàn)在曹方的實(shí)體唱片銷(xiāo)售比APP唱片更好，限量發(fā)行7777張的唱片，每張賣(mài)79元，目前的銷(xiāo)售量排在五月天等大牌歌手前面。而售價(jià)30元一張的APP唱片銷(xiāo)量差距還比較大?！?/p>

“因?yàn)椴芊降氖鼙姳容^傾向于收藏曹方的唱片，所以銷(xiāo)量一直不是我們擔(dān)心的問(wèn)題。曹方在網(wǎng)絡(luò)上的銷(xiāo)量，一直比許多大牌歌手銷(xiāo)量好?！毕嗾鹘o出了自己的理由，“APP唱片定價(jià)30元，我們是根據(jù)國(guó)外下載一首歌0.99美元來(lái)折算，5首歌折合人民幣在30元左右。我覺(jué)得價(jià)錢(qián)不是問(wèn)題，只是中國(guó)歌迷還沒(méi)有付費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣，他們覺(jué)得但凡不是實(shí)體、而且來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，就理所應(yīng)當(dāng)是免費(fèi)?！?/p>

賣(mài)新歌

音樂(lè)人還有高招

五月天：用演唱會(huì)介紹新歌

與曹方出APP唱片來(lái)推新專(zhuān)輯不同，五月天則是主打“演唱會(huì)”這張牌。這次作為第一個(gè)能在鳥(niǎo)巢開(kāi)演唱會(huì)的亞洲團(tuán)體，又剛剛發(fā)新專(zhuān)輯不久，五月天覺(jué)得這個(gè)演唱會(huì)的性質(zhì)是回歸音樂(lè)本質(zhì)：“在唱片銷(xiāo)售量很好的時(shí)候，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)在唱片市場(chǎng)獲得利益。唱片銷(xiāo)量萎縮不見(jiàn)得是悲觀的事，現(xiàn)場(chǎng)演唱可以讓大家了解樂(lè)隊(duì)的魅力何在，這是最直接、沒(méi)有包裝和最考驗(yàn)?zāi)芰Φ模鐾瓿殉锏囊魳?lè)用現(xiàn)場(chǎng)演唱的方式介紹給大家。這是新的歌曲宣傳方式，唱片可以修飾得很美很漂亮，但在現(xiàn)場(chǎng)是修飾不了的?！?/p>

在音樂(lè)工業(yè)極為發(fā)達(dá)的日本樂(lè)壇，早已流行這樣的方式來(lái)宣傳新歌。譬如為宣傳剛剛推出的新唱片，日本聲優(yōu)歌手堀江由衣在演藝事務(wù)所和唱片公司的安排下，在東京新宿舉行了臨時(shí)街頭演唱會(huì)。這次演唱會(huì)沒(méi)有任何事前預(yù)告，但現(xiàn)場(chǎng)依然圍滿堀江由衣的支持者，充分顯示出歌迷對(duì)這種方式的熱衷。

游鴻明：拍微電影宣傳新專(zhuān)輯

現(xiàn)在還有不少歌手選擇用微電影來(lái)宣傳自己的專(zhuān)輯。游鴻明的最新EP《每個(gè)人都在變》就進(jìn)行了這樣的嘗試。這次做微電影其實(shí)主要是推主題曲《你不怕我不怕》，“唱片業(yè)的頹勢(shì)大家都有目共睹，從一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在做音樂(lè)的人其實(shí)都是在做理想了。但是唱片可以死掉，人卻無(wú)法離開(kāi)音樂(lè)，音樂(lè)將不再局限于唱片行、或者演出現(xiàn)場(chǎng)，可以通過(guò)更加多元的媒介和作品傳達(dá)給更多喜歡音樂(lè)(微博)的朋友。”

剛剛發(fā)行了新專(zhuān)輯《有我在》的小豬羅志祥，更是斥資近500萬(wàn)，為新專(zhuān)輯拍攝了50分鐘的音樂(lè)微電影《再一次心跳》。

陳奕迅王嘯坤：

將U盤(pán)和音樂(lè)綁在一起

全能唱作人王嘯坤，也推出了限量版U盤(pán)，里面裝載了自己的單曲《故意》。U盤(pán)的外形如銀行卡般大小，應(yīng)王嘯坤的創(chuàng)意，U盤(pán)上不放王嘯坤的形象及頭像，上面只有一個(gè)代表他生日的數(shù)字“312”象征又一次新生，為了防止盜版，每張U盤(pán)只有一個(gè)屬于自己的身份號(hào)碼。

之前，陳奕迅在發(fā)行EP《STRANGER UNDER MY SKIN》時(shí)也嘗試通過(guò)U盤(pán)的形式讓更多歌迷接受。U盤(pán)里面除了歌曲之外，還有陳奕迅精心拍攝的MV，平時(shí)還可以?xún)?chǔ)存文件，瞬間被眾多歌迷搶空。