1．為每個(gè)人而設(shè)計(jì) Design is now for Everyone 我們都聽到這么一句口號(hào)：設(shè)計(jì)要*化。好的設(shè)計(jì)是為了每一個(gè)人。所謂的“好”并不能歷時(shí)良久。我們?cè)缫堰h(yuǎn)離“形式服從功能”這一原則，而是把重點(diǎn)放在形式上，拋棄了功能。更為糟糕的是，大眾文化迫使形式設(shè)計(jì)變成了唯一的商品，并且是短命的商品?！拔乙I它”，“買到了”，“用完了”，“下一個(gè)是什么呢？” 2．循環(huán)速度加快，周期變短 Cycles are Faster and Shorter 譴責(zé)那些零售商們！ 譴責(zé)那些制造商們！ 譴責(zé)那些消費(fèi)者們！ 譴責(zé)你想譴責(zé)的任何人，但事實(shí)是，這種及時(shí)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新也反過(guò)來(lái)刺激消費(fèi)者期盼商品的及時(shí)的風(fēng)格。設(shè)計(jì)并非是一個(gè)無(wú)底的木桶，恰恰相反，底就在眼前，來(lái)得比我們預(yù)想得要快。 3．設(shè)計(jì)趨勢(shì)在google上搜索即可得到 Trends are a Google Search Away 設(shè)計(jì)師并非孤獨(dú)立世。大眾知道你懂得哪些東西。影響無(wú)處不在，可以變成你想使之變成的任何東西。要想使某種設(shè)計(jì)與眾不同，你只要設(shè)計(jì)它，而不是仿造它就可以了。設(shè)計(jì)將會(huì)變成類似廚師的角色，而不是充當(dāng)菜譜。 4．每個(gè)人都想與眾不同 Everyone Wants to be Different 我們還能用什么方法洞悉我們的內(nèi)心深處呢？不是用震驚方式，對(duì)嗎？每個(gè)人都能做到，了不起，是不是？隨著全球*化興起，我們都想與眾不同卻又極為類似；我們只是感到?jīng)]什么不同。我們這種精神病般的現(xiàn)代生活將一切混在一塊兒。沒有什么看起來(lái)是原創(chuàng)的或是專有的了。 5．每個(gè)人都能成名 Everyone can be Famous 極度的與眾不同就可以出名！感受我的經(jīng)歷！現(xiàn)在你也可以出名了。在“我的空間”里見。想一想這些現(xiàn)象：你能在亞馬遜網(wǎng)站上設(shè)計(jì)、裝幀、出版你自己的書，并能在此推銷自己；你能*一部電影短片，貼在網(wǎng)站上，撈到情景喜劇的大生意。只要運(yùn)氣好，證明有才分，就可出名了。設(shè)計(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)并不是消退，而是進(jìn)一步加劇。 6．自己動(dòng)手的世界 It’s a DIY World 設(shè)計(jì)者所用的工具現(xiàn)在已變得唾手可得。如果你認(rèn)為你的設(shè)計(jì)是獨(dú)一無(wú)二的，那么，讓我們看看接下來(lái)你在蘋果電腦上設(shè)計(jì)的關(guān)于蘇格蘭人的新標(biāo)識(shí)怎么樣？你知道是什么阻止顧客走進(jìn)商店買走那讓他振奮的標(biāo)識(shí)語(yǔ)設(shè)計(jì)軟件嗎？告訴你吧，是他的女兒。她只是瀏覽了一下Photoshop for Dummies就準(zhǔn)備自己設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)識(shí)了。 7．透明藝術(shù)運(yùn)動(dòng)一去不復(fù)返 Clear Art Movements are Gone 盡管現(xiàn)代主義在本世紀(jì)中葉達(dá)到鼎盛時(shí)期（該觀點(diǎn)頗有爭(zhēng)議，有些人認(rèn)為我們現(xiàn)在仍處在現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)階段），你依然不能相信：現(xiàn)代極端的表現(xiàn)會(huì)是20世紀(jì)70年代流行的諸如黑白的油布畫、星球大戰(zhàn)帝國(guó)風(fēng)暴兵等極簡(jiǎn)派藝術(shù)。今天，還有什么新鮮感呢？一種奇異的、透明的全球化運(yùn)動(dòng)仍是一個(gè)未知數(shù)。雖然還有些人堅(jiān)持認(rèn)為結(jié)構(gòu)主義運(yùn)動(dòng)是一種新運(yùn)動(dòng)，更大的問(wèn)題隨之而來(lái)：下一個(gè)呢？我們應(yīng)該把重點(diǎn)放在設(shè)計(jì)者未來(lái)發(fā)展上，而非挖掘充滿創(chuàng)造力的過(guò)去。 8．現(xiàn)在的設(shè)計(jì)是一種商品 Design is now a Commodity 啊，差點(diǎn)忘了！曾經(jīng)有一段時(shí)間流行這樣一種論調(diào)：藝術(shù)一旦和商業(yè)相提并論，那就明顯地貶低了藝術(shù)。事實(shí)是藝術(shù)設(shè)計(jì)在商業(yè)和經(jīng)濟(jì)中起著非常重要的作用。因而，抬高藝術(shù)設(shè)計(jì)的作用是很有必要的，不要僅僅把它是為一種藝術(shù)元素，而應(yīng)把它看作可以擾亂市場(chǎng)的因素。還有一個(gè)大家都遺忘的設(shè)計(jì)特性——可持續(xù)性。不必是環(huán)境資源的那種可持續(xù)性（盡管他們也是在發(fā)揮作用），而是那種更為短暫的資源所具備的原創(chuàng)性依然具備可持續(xù)性。 |
