借力雙贏

　　近年來，一些大型藝術(shù)項目最有效的資金途徑即企業(yè)贊助。企業(yè)需要藝術(shù)的傳遞擴大社會影響力，將其提升到理想的高度；藝術(shù)也需要企業(yè)的資金支持來成全自己的綻放。兩者結(jié)合，皆大歡喜，堪稱完美之舉。

　　贊助雖然是個現(xiàn)代名詞但不是現(xiàn)代之舉，古今中外都可以找到出處。古代皇家都會供養(yǎng)宮廷畫家，出自宮廷畫家之手而留下的稀世珍品不在少數(shù)。私人出資支持藝術(shù)的也大有人在， 18世紀(jì)的揚州，因販賣鹽而積累財富的商人們收藏了以鄭板橋為代表的揚州八怪的大量作品，19世紀(jì)巴黎的新資產(chǎn)階級購買、支持了印象派藝術(shù)家的作品，開啟了現(xiàn)代藝術(shù)的先河。現(xiàn)代社會中，西方很大一部分重要的藝術(shù)財富中，包括古根海姆藝術(shù)博物館、惠特尼美國藝術(shù)博物館等的促成都是由于家族企業(yè)（或個人）的慷慨，捐獻(xiàn)或出資建成，期間熱愛藝術(shù)的出資人還贊助舉辦了很多有影響力的藝術(shù)活動。不可否認(rèn)，他們的贊助成為藝術(shù)發(fā)展史中強大的推動力。

　　國外的品牌和企業(yè)為何更堅定

　　隨著中國當(dāng)代藝術(shù)的興起和高漲，內(nèi)陸也迎來了國外的品牌和企業(yè)對本土藝術(shù)的贊助。馬爹利在各大藝術(shù)活動中的頻頻出現(xiàn)，讓我們記住了馬爹利和它的干邑白蘭地。正如其發(fā)言人所言，“馬爹利非凡藝術(shù)人物”獎項設(shè)立舉辦的8年以來，馬爹利這個品牌本身與藝術(shù)家的距離不斷縮短，這大大強化了馬爹利本身的品牌DNA，也是精湛的干邑釀造技藝和藝術(shù)創(chuàng)作的完美交融產(chǎn)物。當(dāng)被問及在中國區(qū)的藝術(shù)贊助思路時，他表示，“我們的‘關(guān)注未來藝術(shù)英才’項目即是對青年藝術(shù)家的支持，‘馬爹利非凡藝術(shù)人物’是對成功藝術(shù)家的褒獎，這是目前馬爹利在中國進行藝術(shù)活動支持和推廣的兩條主線。相對于國外，馬爹利目前更注重的是一些較為純粹的藝術(shù)活動”。

　　可見，品牌能通過支持藝術(shù)活動，樹立良好的社會文化形象，這不僅普及了品牌的效應(yīng)，還增加了自己的文化知名度。隨著社會各方人性化的普及和重視，人們越來越重視自我，硬性廣告對人們生活造成的侵入性，使企業(yè)去尋找另一種可行方式，而絕大多數(shù)靈敏有實力的品牌注重強調(diào)情感性，贊助自然成為了企業(yè)推廣的首選。贊助藝術(shù)活動的形式彰顯了品牌個性，將自己和其他品牌區(qū)分開來。再者言，一次藝術(shù)活動投入的成本費用，相對于電視媒體短短數(shù)秒?yún)s動輒上千萬的費用真是小巫見大巫。

　　摩根大通在中國最早是做一些藝術(shù)教育項目，現(xiàn)在逐漸介入到不同的藝術(shù)贊助和慈善項目中。他們定期邀請中央美院老師給農(nóng)民工子女在今日美術(shù)館上課，希望培養(yǎng)孩子們的興趣、愛好，普及藝術(shù)教育，去年今日美術(shù)館的第二屆文獻(xiàn)展也是由摩根大通贊助。摩根大通中國區(qū)企業(yè)傳訊及市場推廣部副總裁梁利華表示，“贊助藝術(shù)活動的意義不止是展覽本身，我們也會邀請自己的員工、客戶去參觀，這加強了公司對內(nèi)與員工、對外與客戶的良好關(guān)系。”其實摩根大通一直在聘請專家（拍賣界、收藏界、藝術(shù)理論界等）為員工和客戶開展相關(guān)的藝術(shù)教育課程，目的是讓他們對藝術(shù)品的收藏、欣賞、定價等有全面的認(rèn)識，提高他們的藝術(shù)欣賞水平。梁利華坦言，贊助藝術(shù)活動對公司的品牌宣傳有益無害，“一味地向客戶介紹產(chǎn)品，他們也會煩躁，而提供這種文化藝術(shù)教育的機會，客戶愿意來，在輕松的氣氛中自然拉近了我們與客戶的關(guān)系”。

　　兩廂情愿才聯(lián)姻

　　近年來，由時尚、奢侈品、金融等企業(yè)發(fā)起支持的藝術(shù)活動越來越頻繁，如“馬爹利非凡藝術(shù)人物”、“萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎”、“報喜鳥新銳藝術(shù)人物盛典”、“北京奔馳藝術(shù)之旅”，由中國最大的畫材制造商鳳凰集團推出的“藝術(shù)鳳凰——當(dāng)代青年油畫作品展”，由寶馬贊助的“啟蒙的藝術(shù)”展，包括今年再度攜手“藝術(shù)北京·經(jīng)典藝術(shù)博覽會”的梅賽德斯-奔馳等已經(jīng)深入人心，并受到社會各界關(guān)注。不僅如此，為了更深入?yún)⑴c藝術(shù)項目和活動，很多奢侈品牌都創(chuàng)立了自己的基金會，如LV創(chuàng)意基金會、Prada基金會、卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會等。但需要注意的是，企業(yè)設(shè)立文化藝術(shù)獎項或基金會就需要有明確的非盈利性的公益性目標(biāo)和宗旨、長期的規(guī)劃以及高度的專業(yè)學(xué)術(shù)水平等，這樣才有可能為基金會或藝術(shù)獎項樹立良好的聲譽和權(quán)威性。

　　藝術(shù)北京的總監(jiān)董夢陽表示，商業(yè)品牌與藝術(shù)的接軌對于中國的藝術(shù)發(fā)展尤為重要和可行。但他同時指出，藝術(shù)要有自己的原則和底線，不可能去迎合商業(yè)品牌提出的每個要求，合作一定要建立在雙方達(dá)成共識的基礎(chǔ)上。他坦言，在觀念上、意識上能與藝術(shù)對接的商業(yè)品牌并不多，而藝術(shù)要與商業(yè)品牌之間建立一種可以對接的語言，用品牌習(xí)慣的方式去搭手也很難。這也是很多批評家的顧慮，當(dāng)代批評家杭春曉也指出，藝術(shù)是用不同的語言形式進行語意和藝術(shù)的表達(dá)，不關(guān)乎文化也沒有自我精神反思性的向商業(yè)妥協(xié)的藝術(shù)，是品牌對于當(dāng)代藝術(shù)的一種異化，一種宣傳化、手段化和技術(shù)化。反而不是當(dāng)代藝術(shù)與品牌的聯(lián)姻。品牌贊助一場好的藝術(shù)活動，而當(dāng)藝術(shù)活動成為一種文化潮流時，品牌會從中受益頗多。

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　　把握機會占先機

　　隨著國內(nèi)企業(yè)的管理水平和理念逐漸與世界接軌，一些企業(yè)已經(jīng)有意識要占領(lǐng)這個先機領(lǐng)地，如報喜鳥、周大福、周生生等品牌都開始贊助和支持藝術(shù)活動。

　　8月28日，“報喜鳥第三屆新銳藝術(shù)人物大獎”在沈陽魯迅美術(shù)學(xué)院開幕。浙江報喜鳥服飾股份有限公司董事長周信忠介紹，報喜鳥每年都要投入1000萬元以上的資金支持贊助藝術(shù)活動，并且已經(jīng)作為一種常規(guī)預(yù)算，“雖然涉入藝術(shù)領(lǐng)域初期，對品牌的推動作用不那么顯而易見，但持續(xù)時間越長，其作用越明顯。我們堅信繼續(xù)下去一定會給報喜鳥這個品牌加分，提升品牌的附加值和含金量。”報喜鳥本著做好本土品牌的原則，借鑒國外大牌與藝術(shù)活動結(jié)合的經(jīng)驗，試圖在國內(nèi)挖掘新的創(chuàng)意點與藝術(shù)、時尚緊密結(jié)合。“報喜鳥的高層領(lǐng)導(dǎo)一直很關(guān)注藝術(shù)，并有著前瞻性眼光，最終促成了報喜鳥與藝術(shù)的聯(lián)姻。希望能使中國的品牌與本土文化高度結(jié)合，賦予品牌更多的內(nèi)涵。”他說，“這樣一個藝術(shù)平臺不僅拉近了企業(yè)與客戶的關(guān)系，也拓寬了報喜鳥的設(shè)計思路，其中專門設(shè)置了定位時尚的‘新銳系列’設(shè)計，把獲獎藝術(shù)家的概念轉(zhuǎn)換成新銳設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)的主題。我們會長期關(guān)注獲獎?wù)撸⒓訌娀樱尭嘞M者通過公開展覽和品牌專賣店堂展示的形式了解藝術(shù)家的作品。未來還可以在活動形式上再有創(chuàng)新。”由于報喜鳥對藝術(shù)活動的推動，其品牌在社會上引起了良好的反響。

　　西方一直有贊助藝術(shù)事業(yè)的傳統(tǒng)。許多跨國企業(yè)都開辟有專門用于藝術(shù)贊助的預(yù)算，國內(nèi)的企業(yè)贊助只是剛剛開啟。一方面由于國內(nèi)企業(yè)缺乏藝術(shù)贊助的意識和熱情，另外，國內(nèi)沒有很好的鼓勵企業(yè)贊助藝術(shù)活動的稅收政策。

　　企業(yè)贊助是大勢所趨

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解，現(xiàn)在有很多企業(yè)如房地產(chǎn)公司對支持藝術(shù)活動躍躍欲試，有積極的參與愿望，但因為專業(yè)知識有限，無法駕馭對未來的預(yù)計發(fā)展，企業(yè)的掌舵人還在徘徊、觀望中。但隨著社會藝術(shù)氛圍的不斷加深和中國藝術(shù)市場的蓬勃發(fā)展，藝術(shù)作為一種商業(yè)現(xiàn)象一定會備受關(guān)注，更多的企業(yè)會愿意將藝術(shù)元素植入品牌文化的宣傳中。

　　企業(yè)贊助、支持藝術(shù)活動必定是大勢所趨。藝術(shù)純粹的文化氣息有利于淡化直白的商業(yè)形象，并且與某些高端品牌的創(chuàng)始理念存在密切聯(lián)系，所以品牌尋找合適的藝術(shù)推廣之路是一種有效的途徑，而藝術(shù)品也可以借助品牌的渠道在商業(yè)社會中得到更廣泛和有效的傳播，可謂一舉兩得。中國藝術(shù)的未來也需要更多的贊助人，使藝術(shù)充滿活力，讓普通大眾都能享受到“文化大發(fā)展、大繁榮”的豐碩成果。