面對著藏家的翹首以盼，嘉德、華辰、誠軒、中漢等國內(nèi)重要的拍賣企業(yè)紛紛舉槌，為2013年中國內(nèi)地秋季藝術(shù)品拍賣拉開序幕。與此同時(shí)，香港佳士得也以38.2億港元的總成交額交出了滿意的答卷。內(nèi)地的拍賣企業(yè)在忙碌備戰(zhàn)之余，也時(shí)刻關(guān)注著秋季拍賣的市場新動(dòng)向，本文趁此之際，將上述各梯隊(duì)拍賣企業(yè)成交數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，力圖為業(yè)內(nèi)人士和藏家展現(xiàn)內(nèi)地首輪秋拍的市場行情和發(fā)展趨勢。

秋拍伊始，香港拍賣市場佳績頻傳，早已讓內(nèi)地藝術(shù)品拍賣市場躁動(dòng)不安。對于內(nèi)地首輪秋拍市場，無論藏家還是投資者，都投入了比以往更多的關(guān)注。當(dāng)然，內(nèi)地拍賣企業(yè)也抓住機(jī)遇，通過各種營銷策略來深入市場，希望在今年秋拍中取得更好的業(yè)績。

第一部曲：特色專場掀幕秋拍 品牌效應(yīng)彰顯優(yōu)勢

隨著內(nèi)地市場的深入發(fā)展，大型的拍賣企業(yè)已經(jīng)不再僅限于拍賣業(yè)績的突破，他們開始從品牌戰(zhàn)略的高度謀求長遠(yuǎn)的利益。通過展覽、研討會(huì)等各種學(xué)術(shù)活動(dòng)進(jìn)行品牌建設(shè)，并通過特色專場的呈現(xiàn)來吸引藏家和投資者的關(guān)注，順應(yīng)收藏市場日益成熟的發(fā)展潮流，已經(jīng)成為這些公司重要的市場運(yùn)營方式。

中國嘉德 王老舊藏備受追捧

時(shí)逢二十周年慶典，中國嘉德為了感謝藏家的厚愛，時(shí)隔十年再次推出王世襄先生舊藏，分為“古籍文獻(xiàn)”和“工藝品”兩大專場，所呈現(xiàn)的四百五十余件（套）藏品均為首次亮相，拍賣現(xiàn)場競價(jià)踴躍，兩大專場總成交額達(dá)5500萬元，成交率高達(dá)93%。拍前備受關(guān)注的“明末清初黃花梨琴案”以1265萬元問鼎，另一件重要拍品“花梨木獨(dú)板大畫案”也以517.5萬元成交。王世襄先生收藏的匏器、鴿哨、葫蘆之精等民俗藏品，成為拍場的一大特色，引起了眾多藏家的好奇。其中“道光官模子蟈蟈葫蘆三具”以103.5萬元的高價(jià)被藏家收入囊中。另一套“晚清？官模子蟈蟈葫蘆九具”也以80.5萬元的價(jià)格成交。此外一套“‘鴻’字葫蘆兩對及截口三對”首次面世就以78.2萬元成交。這些民俗藏品首次亮相大型拍場就獲得如此佳績，最重要的原因無疑是藏家對王世襄老先生的信任，彰顯了品牌的魅力。在“古籍文獻(xiàn)”專場，一套宋代李誡編修《李明仲營造法式》以89.7萬元成交，印證了藏家對王世襄先生藏書家身份的認(rèn)可。中國嘉德推出的王老先生藏品專場可以說是“品牌”和“特色”的融合，不僅吸引了藏家的好奇心，也彰顯了中國嘉德在品牌建設(shè)方面的實(shí)力。

北京華辰 紅色影像再創(chuàng)新高

提及中國影像拍賣市場，想必北京華辰是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的行家。這不僅源于其對此類市場的開拓和貢獻(xiàn)，更源于北京華辰對中國影像拍賣市場的那份永不言棄的堅(jiān)持。今年秋拍，北京華辰多年的堅(jiān)持再次得到了回報(bào)，影像專場以1307.7萬元的成交總額和高達(dá)79.49%的成交率再創(chuàng)雙高。近年來，紅色影像成為北京華辰的主推品牌，今年秋拍影像專場中蔡尚雄、吳群、冀連波等一批紅色攝影家拍攝的抗戰(zhàn)及解放戰(zhàn)爭底片和原版照片相冊集，最終以92萬元的價(jià)格問鼎專場。最值得一提的是拍前備受關(guān)注的江青于1961年在廬山拍攝的《廬山仙人洞》大尺幅樣片，該拍品以一萬元起拍，經(jīng)過長達(dá)十分鐘的多輪競價(jià)，最終以34萬元的高價(jià)成交，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。這幅《廬山仙人洞》曾因得到毛澤東《七律?為李進(jìn)同志題所攝廬山仙人洞照》詩詞而名滿天下，也為江青帶來了巨大的聲譽(yù)和光明的政治前途。此外，《清末德軍記事相冊》、《 杜月笙、杜維翰家族照片》也均拍出了五十余萬的高價(jià)，引人注目的《鄧麗君》簽名照也以7.8萬元的高價(jià)被藏家收入囊中。北京華辰作為內(nèi)地影像拍賣市場的倡導(dǎo)者，常年來從不間斷地推出影像專場，多年的付出使得影像業(yè)績從去年開始大幅上揚(yáng)。2012年北京華辰影像全年成交額首次過千萬，今年秋拍又以1307.7萬元的成交總額創(chuàng)單季過千萬紀(jì)錄，使得今年全年的華辰影像總成交額突破2500萬。北京華辰在影像拍賣市場不僅獲得了驕人的業(yè)績，也為中國內(nèi)地影像市場再度崛起推波助瀾。

北京中漢 溥儒專場業(yè)績非凡

素有“北溥南張”之稱的溥心畬(名儒)，與近現(xiàn)代藝術(shù)大師張大千齊名，是現(xiàn)代書法泰斗啟功的恩師之一。這位同屬愛新覺羅家族的王公藝術(shù)家，不僅繪畫方面功夫頗深，在書法方面更是數(shù)十年來無出其右。啟功曾撰寫多篇文章表達(dá)對老恩師的悼念之情，并把他視為“文學(xué)藝術(shù)上深承教誨的恩師”。然而，溥儒的作品并沒有在風(fēng)起浪涌的近現(xiàn)代拍賣市場中獲得應(yīng)有的地位，更與張大千的書畫作品價(jià)格相去甚遠(yuǎn)。今年秋拍，北京中漢拍賣公司在時(shí)逢溥儒老人逝世五十周年之際，鼎力推出“西山貴胄 逸士儒風(fēng)——紀(jì)念溥心畬先生逝世五十周年書畫文獻(xiàn)專場”，不僅是對老藝術(shù)家的緬懷，也希望以市場的價(jià)值去衡量溥心畬老先生在藝術(shù)上的地位。此次專場的推出不僅得到了諸多藝術(shù)人士的贊譽(yù)，也為溥心畬老先生書畫的市場升溫埋下了伏筆。整個(gè)專場成交總額達(dá)2285.9萬元，推出的六十六件拍品中僅有兩件流拍，成交率高達(dá)96.97%。首次推出的溥老專場就取得了如此輝煌的業(yè)績，足見藏家對溥老書畫的認(rèn)可與其巨大的市場的潛力。其中溥老五十年代佳作《霞云青》以495萬元問鼎，另一幅珍品《霧社村居圖》也拍得230萬元的價(jià)格。此次溥老專場的拍賣可謂成績非凡，但從大的市場來看，溥老的作品并沒有得到市場的合理價(jià)位。面對著張大千動(dòng)輒上億元的市場價(jià)格和啟功數(shù)千萬的高價(jià)，溥老的作品在市場上還有很大價(jià)格空間尚待挖掘。相信溥老此次在北京中漢非凡的專場業(yè)績，還會(huì)在中國的藝術(shù)品拍賣市場上多次出現(xiàn)。

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第二部曲：多元細(xì)分精準(zhǔn)定位 各類市場此消彼長

近年來，面對著行情的跌宕起伏與市場的激烈競爭，拍賣企業(yè)開始學(xué)會(huì)了精打細(xì)算，在有限的資源條件下細(xì)分市場，憑借對藏家的了解大打營銷牌，數(shù)年前的精品策略已經(jīng)演化為對市場的精準(zhǔn)定位，以分門別類的專場適應(yīng)各式各樣藏家和投資者的需求。今年秋拍，隨著市場行情的升溫和藏家的踴躍委托，使得各大拍賣企業(yè)擁有了充足的貨源，也使得今年秋拍的專場細(xì)分更加多元。

中國書畫 細(xì)分市場份額激增

數(shù)年來，中國書畫以占據(jù)市場半數(shù)的份額力壓各大門類，成為中國藝術(shù)品拍賣市場名副其實(shí)的主力軍，也為市場的高價(jià)位拍品貢獻(xiàn)頗豐。今年首輪秋拍，中國書畫拍賣市場再次擴(kuò)大份額，但沒有過高價(jià)位拍品出現(xiàn)。中國嘉德堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，再度推出“大觀——中國書畫珍品之夜”，整個(gè)專場以高達(dá)90%的成交率斬獲5.68億元。與此同時(shí)，其在細(xì)分市場方面做足功課，僅私藏系列就推出九大專場，連同其它中國書畫專場，中國嘉德今秋書畫門類共拍得16.44億元的總成交額。其中著錄《石渠寶笈》的文征明佳作《自書雜詠》以5175萬元問鼎古代書畫，潘天壽巨幅指畫作品《西子湖中所見》以4025萬高價(jià)位居近現(xiàn)代書畫首位，范曾舊作《魯達(dá)神威圖》以517.5萬元拔得當(dāng)代書畫頭籌。此外，康熙、乾隆、王鐸等古代書法精品也備受藏家追捧，均以數(shù)百萬的價(jià)格成交。北京華辰中國書畫門類共推出七大特色板塊，其細(xì)分專場的策略也效果明顯，總成交額高達(dá)1.2億元，占據(jù)成交總額近半數(shù)。其中祝允明巨作《秋興八首》以2645萬問鼎古代書畫，“陳之佛藏書畫專場”中三件傅抱石精品《仕女》、《洗硯圖》、《秋林論道》合計(jì)成交1932萬。雖然北京華辰在近現(xiàn)代書畫和當(dāng)代書畫板塊沒有出現(xiàn)千萬級別拍品，但其細(xì)分專場后拍場的人氣卻得到大幅度提升，也使得其成交率高居不下。北京誠軒推出的兩大書畫專場總成交額近1.42億元，占據(jù)成交總額的半數(shù)以上。李可染的《亂山叢中》以782萬拔得頭籌，其他近現(xiàn)代名家張大千、齊白石、徐悲鴻等人的數(shù)幅佳作也斬獲數(shù)百萬的高價(jià)。北京中漢中國書畫共收獲3580余萬元，占成交總額的近四成，其中王鐸的草書《臨王徽之帖》以862萬位居首位，齊白石的《鶴壽千年》也拍得460萬元的高價(jià)。從上述拍賣公司的成交狀況來看，無論是大型拍賣企業(yè)，還是新、中型拍賣企業(yè)，中國書畫門類的市場份額激增明顯。但對于業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)中國嘉德來說，超出七成的市場份額卻是不符合綜合性拍賣公司的布局，中國書畫門類在國內(nèi)藝術(shù)品市場的一枝獨(dú)秀境況堪憂。

古董珍玩 種類龐雜精品難尋

在藝術(shù)品拍賣市場的前十年間，古董珍玩門類是當(dāng)之無愧的霸主。然而隨著中國書畫拍賣市場的崛起，其不僅地位盡失，今年秋拍更出現(xiàn)大幅下滑的局面。中國嘉德今年秋拍古董珍玩門類總成交額為4.09億元，僅占成交總額的17.4%。其中“黃金黃田黃石太獅少獅鈕方章”以1115.5萬元奪冠，“清乾隆紫檀萬壽錦地嵌百寶大掛屏”、“福元昌圓茶一桶”也均以千余萬元的價(jià)格成交。昔日的市場主力——瓷器板塊——最高價(jià)位僅為517.5萬元，與近現(xiàn)代陶瓷王大凡“投筆從戎木蘭從軍圖粉彩四方筆筒”價(jià)位相同。北京華辰總成交額為2694萬元，僅占成交總額17.2%，其推出的“一色千秋——單色釉制瓷專場”效果明顯，其中一件“清嘉慶粉青釉鳳穿花蓮口七孔瓶”以828萬元成交，拔得頭籌。北京誠軒瓷器工藝品專場共拍得5289萬元，占成交總額的19.9%，其推出的“清雍正天藍(lán)釉皮囊罐”以483萬問鼎，其它雍正、乾隆時(shí)期的瓷器精品也獲得數(shù)百萬的高價(jià)。北京中漢瓷器工藝品專場共斬獲6121萬元，占成交總額的半數(shù)以上，其主推的“清乾隆松石綠地粉彩花卉描金云蝠紋雙螭龍耳大尊”以598萬元位居首位。從上述數(shù)據(jù)中可以看出，今年秋拍古董珍玩門類的市場行情下滑明顯，特別是昔日的主力瓷器板塊更是精品難尋。就中國嘉德而言，其古董珍玩門類主推家具、玉器，使得瓷器位居次席，并囊括佛像、鼻煙壺、文房、紫砂等各板塊，可謂種類龐雜、力量分散。而今年秋拍精品的缺失也使得內(nèi)地的古董珍玩拍賣市場一落千丈，北京華辰與北京誠軒兩家中型拍賣企業(yè)也呈現(xiàn)式微之勢，而新型拍賣企業(yè)北京中漢拍出了占據(jù)半數(shù)的份額。首輪秋拍，中國內(nèi)地古董珍玩市場的整體下滑，與香港拍賣市場動(dòng)輒數(shù)千萬甚至上億元的高價(jià)拍品形成鮮明對比。

油畫雕塑 穩(wěn)中有升高價(jià)彰顯

近兩年來，油畫雕塑門類市場在藏家的理性對待下，不僅恢復(fù)迅速且上升勢頭明顯。秋拍伊始，香港蘇富比推出的曾梵志《最后的晚餐》拍得1.8億港元的天價(jià)，使得內(nèi)地的油畫雕塑市場為之一振。在剛剛結(jié)束的香港佳士得拍賣中，曾梵志的《協(xié)和醫(yī)院系列之三》再次以1.13億港元的天價(jià)成交。同季拍賣油畫雕塑市場出現(xiàn)兩件億元拍品實(shí)為罕見，但今年秋拍竟出現(xiàn)兩件同一藝術(shù)家的億元拍品，這對于中國藝術(shù)品拍賣市場來說更屬首次。中國油畫雕塑市場的突然爆發(fā)，使得內(nèi)地拍賣市場也順勢上揚(yáng)，先于香港佳士得舉槌的中國嘉德，推出了最引人注目的中國古典寫實(shí)油畫代表作品靳尚誼先生的《塔吉克新娘》，經(jīng)過藏家的數(shù)輪角逐，最終不負(fù)眾望以8510萬元高價(jià)成交，創(chuàng)中國嘉德此門類二十年來拍賣最高價(jià)。中國嘉德油畫雕塑門類也收獲頗豐，推出的三大專場總成交額高達(dá)2.25億元，其推出的吳冠中“江南”主題之作《夢沈園》以1437.5萬元位居次席。此外，劉野的《柏林室外》、羅中立的《大草垛》、陳衍寧的《晚風(fēng)》、艾軒的《小毛毛蟲》、楊飛云的《遺韻》等諸多名家精品均以數(shù)百萬元的價(jià)格成交。北京華辰油畫雕塑專場總成交額達(dá)5986萬元，其中唐小禾、程犁的《井岡春雨》以1725萬元撥得頭籌。俞曉夫《一次義演——紀(jì)念格爾尼卡》、林風(fēng)眠的《紫藤雙雀》也均高出估價(jià)數(shù)倍成交。北京誠軒油畫雕塑專場共收獲3500余萬元，其中林風(fēng)眠的《溪畔人家》以506萬元位居首位，郭潤文、顏文樑的佳作也拍得數(shù)百萬的高價(jià)。“金融危機(jī)”前后，油畫雕塑門類在經(jīng)歷過大起大落的市場激蕩后，無論業(yè)內(nèi)人士還是藏家都得到了沉痛的教訓(xùn)，近乎崩盤的慘痛代價(jià)使得他們無論何時(shí)何地都會(huì)保持理性的頭腦。今年秋拍，雖然香港拍賣油畫雕塑拍賣市場如火如荼，但內(nèi)地拍賣市場卻穩(wěn)中有升，這是市場成熟的表現(xiàn)，也透露著內(nèi)地的油畫雕塑拍賣市場已脫離西方話語權(quán)的操控。

中國內(nèi)地拍賣市場的首輪春拍，雖然各梯隊(duì)拍賣公司業(yè)績大幅提高，但并沒有出現(xiàn)香港拍賣市場的火熱局面。內(nèi)地拍賣企業(yè)對品牌效應(yīng)和特色專場的重視，成為首輪秋拍的一大亮點(diǎn)。各梯隊(duì)拍賣公司在市場細(xì)分方面的傾心投入，更使得他們在各個(gè)專場中收獲頗豐。但首輪秋拍中精品的稀缺卻和香港拍賣市場形成鮮明對比，這樣的稀缺現(xiàn)象不僅使古董珍玩拍賣市場下滑明顯，也使得中國書畫拍賣市場沒有取得預(yù)期的業(yè)績。依據(jù)上述拍賣公司的成交狀況來看，無論是以中國嘉德為首的大型拍賣企業(yè)，還是位居中間梯隊(duì)的北京華辰與北京誠軒，抑或是新型拍賣企業(yè)北京中漢，都呈現(xiàn)出中國書畫份額激增的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在中國嘉德方面更為明顯。雖然北京中漢的古董珍玩門類成交額占據(jù)半數(shù)，但難以掩蓋此門類市場份額嚴(yán)重下滑的局面。究其原因，除了精品的稀缺外，種類的龐雜使得各公司顧此失彼，整體市場“走偏”，這樣的現(xiàn)象應(yīng)該引起拍賣企業(yè)的重視并給予及時(shí)的糾正。油畫雕塑門類在香港和內(nèi)地的驕人業(yè)績讓人振奮，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士數(shù)年的艱苦付出也得到了應(yīng)有的回報(bào)，內(nèi)地拍賣企業(yè)呈現(xiàn)的理性成交更是值得肯定。首輪秋拍，內(nèi)地藝術(shù)品拍賣市場行情升溫的背后是各門類市場的此消彼長，從相關(guān)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的狀況來看，此次幅度的大范圍波動(dòng)不同以往，各門類市場所占據(jù)份額的懸殊差距，預(yù)示著中國的藝術(shù)品拍賣市場調(diào)整已經(jīng)進(jìn)入了“深水區(qū)”。

（文/蘇坤陽）