文\陳曉峰

近日，北京地鐵大興線(xiàn)大量設(shè)置藝術(shù)品成為媒體熱議的事件，去年4號(hào)線(xiàn)還推出地鐵美術(shù)館的概念，這里先不談是不是面子工程，政府很給力之類(lèi)的廢話(huà)。不過(guò)在屬性上，可視為是都是打著利用公眾場(chǎng)所對(duì)市民進(jìn)行日常性藝術(shù)教育的嘗試。對(duì)于不斷“渴望”社會(huì)化的當(dāng)代藝術(shù)而言，更需要從藝術(shù)展示相對(duì)封閉的展示空間，如美術(shù)館、畫(huà)廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)以及其他封閉空間里釋放出來(lái)，被更大范圍的人群閱讀。近些年展示空間的變化，從平面到二維再到互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間產(chǎn)生，清晰的劃下了當(dāng)下藝術(shù)所面對(duì)的時(shí)代背景，比如從最早的畫(huà)廊、美術(shù)館到商場(chǎng)、地鐵，到如今流行的互聯(lián)網(wǎng)各種藝術(shù)交流論壇和虛擬空間，都證明了藝術(shù)界進(jìn)入了新的誘惑階段！雖然，現(xiàn)在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)還沒(méi)有像品牌或者像天安門(mén)、故宮、長(zhǎng)城等景點(diǎn)被嵌入到網(wǎng)游當(dāng)中，也沒(méi)有被納入到最新的基于位置的服務(wù)（LBS）網(wǎng)站的視野成為簽到點(diǎn)，更沒(méi)有成為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的優(yōu)先爭(zhēng)搶對(duì)象，但是明天呢，是不是一種更大的誘惑？！雖然近些年不少有心商人覬覦藝術(shù)電子商務(wù)，但是能夠真正浮出水面，找到良好商業(yè)模式的幾乎很少。最早試水的嘉德在線(xiàn)，以及淘寶上開(kāi)的一些藝術(shù)商店，都始終不溫不火。雖然現(xiàn)在悄然無(wú)聲，但08年5月“薩奇在線(xiàn)”高調(diào)推出“您的畫(huà)廊”（YOUR GALLERY）中文版都是“有感”于當(dāng)年中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在國(guó)際市場(chǎng)的行情看漲，這些國(guó)際畫(huà)廊巨頭開(kāi)辟的虛擬空間，不無(wú)代表了當(dāng)年對(duì)中國(guó)藝術(shù)資源的搶先布局意識(shí)。可以確信的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)的階段，藝術(shù)機(jī)構(gòu)光靠實(shí)體店的單一營(yíng)銷(xiāo)渠道觀(guān)念是時(shí)候需要可以改變了。利用互聯(lián)網(wǎng)的概念，招引高端客戶(hù)越來(lái)越是趨勢(shì)，而且很多時(shí)候消費(fèi)者針對(duì)性很強(qiáng)，全球著名拍賣(mài)行佳士得就推出了手機(jī)終端的查詢(xún)服務(wù)。畫(huà)廊如何通過(guò)軟件化來(lái)管理藝術(shù)家作品信息、滿(mǎn)足不同收藏家的需求，我想引入包括“作品的作者、題材、風(fēng)格、尺寸、價(jià)格、評(píng)論、展覽狀況，甚至藝術(shù)家個(gè)人愛(ài)好等信息元素”在內(nèi)的數(shù)字化軟件管理是非常有必要的，能夠最大滿(mǎn)足個(gè)性化客戶(hù)的需求，當(dāng)然光一個(gè)作品搜索功能就能讓畫(huà)廊如虎添翼。08年也有畫(huà)廊提出數(shù)字化畫(huà)廊的概念，但是這個(gè)比例很少，影響力也沒(méi)有被放大。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，為讓更多人能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的另一端也能了解到大英博物館的魅力，讓大英博物館與維基百科合作將藝術(shù)品數(shù)字化，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“就以我們的鎮(zhèn)館之寶羅塞塔石碑(Rosetta stone)來(lái)說(shuō)吧，訪(fǎng)問(wèn)維基百科上這個(gè)詞條的人數(shù)是來(lái)博物館參觀(guān)這件文物的人數(shù)的五倍”。而雅昌藝術(shù)網(wǎng)著力打造的藝術(shù)家數(shù)字資產(chǎn)管理項(xiàng)目，廣告語(yǔ)就很直接的喊出“超4100藝術(shù)家的選擇”。如果年交納管理費(fèi)平均一個(gè)藝術(shù)家1萬(wàn)人民幣為計(jì)算，那么一年光這項(xiàng)的收入就超過(guò)4100萬(wàn)人民幣，實(shí)在是一筆多方都有不同需求的好生意。

在798開(kāi)分店的全球重量級(jí)畫(huà)廊佩斯專(zhuān)門(mén)為藝術(shù)家個(gè)展開(kāi)發(fā)了第三方軟件，放到蘋(píng)果的APP STORE供用戶(hù)通過(guò)下載軟件可以看到展覽的相關(guān)信息。佩斯做法當(dāng)然略顯財(cái)大氣粗，但是國(guó)內(nèi)新興的畫(huà)廊和機(jī)構(gòu)則是通過(guò)免費(fèi)注冊(cè)新浪微博，給自己的展覽擴(kuò)大宣傳的機(jī)會(huì)。此外，今年加上之前將藝術(shù)博客做到2萬(wàn)個(gè)數(shù)量以上的藝術(shù)國(guó)際網(wǎng)新上線(xiàn)的“藝博會(huì)”微博產(chǎn)品，以及art-ba-ba論壇，藝術(shù)界相對(duì)而又勉強(qiáng)有了2.0時(shí)代精神的信息開(kāi)放空間。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)顯然是在它的萌芽狀態(tài)，不同機(jī)構(gòu)的定位和訴求，以及對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知等方面，都需要很多細(xì)節(jié)的挖掘，以及大量具體的工作才要完成，但是藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代畢竟已經(jīng)能聽(tīng)到它從遠(yuǎn)處走來(lái)的聲音了。更多的藝術(shù)家也在網(wǎng)站上開(kāi)博客，上微博表達(dá)自己的意見(jiàn)，同時(shí)也在不斷發(fā)布和更新自己的作品，分享創(chuàng)作新得，這都是非常好的跡象。這些不同渠道的開(kāi)拓，正構(gòu)建著藝術(shù)界另一個(gè)新的信息平臺(tái)。雖然數(shù)字化在藝術(shù)界給人姍姍來(lái)遲的感覺(jué)，卻又在信息多元化方向邁出了一步。運(yùn)營(yíng)能力最強(qiáng)的民營(yíng)美術(shù)館——今日藝術(shù)館則除了開(kāi)辟衍生品店之外，也在虛擬3D美術(shù)館方面有所動(dòng)作。我的判斷是，目前擁有2100多個(gè)藝術(shù)家工作室的宋莊，或者可以這么說(shuō)，中國(guó)藝術(shù)界已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)顯著的工作室時(shí)代，下一個(gè)掘金點(diǎn)可能就在于虛擬3D工作室項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和渠道建設(shè)。

像這種出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的“第四類(lèi)藝術(shù)空間”，分享與捕捉藝術(shù)品展示與銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，對(duì)于整合和優(yōu)化行業(yè)的信息無(wú)疑是一個(gè)大的未來(lái)趨勢(shì)和行業(yè)方向。但是目前更多機(jī)構(gòu)還沒(méi)法騰出精力解決線(xiàn)下線(xiàn)上結(jié)合的問(wèn)題。目前還比較潮的階段。在這個(gè)階段，另外一些空間的開(kāi)拓更令人矚目。如果把美術(shù)館、畫(huà)廊、機(jī)構(gòu)是專(zhuān)業(yè)性空間，那么一些過(guò)渡性的平臺(tái)更具有誘惑性和挑戰(zhàn)性，包括前文提到的地鐵空間都屬于這個(gè)范疇，我稱(chēng)之為“第二類(lèi)藝術(shù)空間”的出現(xiàn)。實(shí)際上近些年很多策展人都試圖將藝術(shù)品的展示帶到更具挑戰(zhàn)性的空間，其中最具有代表性之一的就是歐寧策劃的“大聲展”，在高端商場(chǎng)這樣不確定性的消費(fèi)空間，毫不避諱的讓藝術(shù)品直接面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。類(lèi)似的還有，SOHO現(xiàn)代城廣場(chǎng)、華貿(mào)中心、崇光百貨、世貿(mào)天街、中德證券，工人體育場(chǎng)的餐廳，還有時(shí)尚大廈的時(shí)尚廊等都有屬于這類(lèi)性質(zhì)的空間活動(dòng)。另外一類(lèi)空間就相對(duì)比較中性，在空間上并沒(méi)有從固定的空間擺脫出來(lái)，但是合作的方式相對(duì)第一類(lèi)傳統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)空間更靈活，我稱(chēng)之為合作型的空間，但也把它們歸為平面化的“第一類(lèi)藝術(shù)空間”，它們?cè)趧?chuàng)意上已經(jīng)大大超越一般畫(huà)廊常規(guī)的作法。面對(duì)的消費(fèi)人群更加明確。比如在798、草場(chǎng)地和百子灣社區(qū)一些畫(huà)廊推出的“買(mǎi)得起的藝術(shù)節(jié)”，有很多加盟性質(zhì)的策劃人和機(jī)構(gòu)來(lái)一起合作完成。這類(lèi)空間雖然沒(méi)有完全從專(zhuān)業(yè)類(lèi)空間即第一代平面化階段擺脫出來(lái)，但是完全可以鏈接更大的平臺(tái)出來(lái)。這類(lèi)空間，現(xiàn)在成了第一代專(zhuān)業(yè)畫(huà)廊拓展業(yè)務(wù)的一個(gè)重要方向。我的建議是可以聯(lián)合幾家畫(huà)廊和一些高端社區(qū)不斷深入的合作，可能會(huì)收獲意外的驚喜。在798很平面的“蹲點(diǎn)”，我想這種早期經(jīng)營(yíng)模式的畫(huà)廊在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的798畫(huà)廊生態(tài)中遲早會(huì)被淘汰。

“第三類(lèi)藝術(shù)空間”，則是目前被視為具有典型操作模式和商業(yè)前景。比如，證大館長(zhǎng)沈其斌操作的證大藝術(shù)品超超市和深圳格豐藝術(shù)機(jī)構(gòu)的藝術(shù)品連鎖店，都將原創(chuàng)藝術(shù)品的概念直接帶入了超市體系。這又比今日藝術(shù)館附帶的藝術(shù)衍生品店和像類(lèi)似于早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只在藝術(shù)區(qū)站穩(wěn)腳跟的一些專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)衍生品的畫(huà)廊，在操作上有了更大的擴(kuò)寬和留有巨大想象力的余地。這類(lèi)空間和第四類(lèi)空間即互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間有著天然的互動(dòng)關(guān)系，線(xiàn)上虛擬店，線(xiàn)下實(shí)體店的結(jié)合，未來(lái)的運(yùn)營(yíng)模式和概念是非常清晰的。可以預(yù)測(cè)的是，擁有實(shí)體店的藝術(shù)網(wǎng)店將是未來(lái)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)空間中最大的一個(gè)亮點(diǎn)，更是這個(gè)行業(yè)的流行趨勢(shì)。

還有一種人脈和資本下沉似的空間，也值得關(guān)注。近兩三年，在南昌、長(zhǎng)沙、蘇州和溫州等二三線(xiàn)城市，這類(lèi)當(dāng)代藝術(shù)空間的崛起，大都裹持大量的民營(yíng)資本以及擁有本地廣泛的人脈關(guān)系，加上幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這類(lèi)空間對(duì)于藝術(shù)品新的流動(dòng)方式，非常值得期待。這類(lèi)二三線(xiàn)城市雖然和第一代專(zhuān)業(yè)平面畫(huà)廊在屬性上似乎有很多重疊，但是在經(jīng)營(yíng)方式和操作上和798的畫(huà)廊有很大區(qū)別。

數(shù)字化、信息化的過(guò)程，也給藝術(shù)界提出了很好的課題，也是面臨藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)的終極藝術(shù)誘惑？一個(gè)辛辛苦苦的展覽，被更多不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的人群看到，總是令人非常誘惑的一項(xiàng)工作吧，這也正是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)的利器，是當(dāng)下每個(gè)新銳經(jīng)營(yíng)者所難以忽略的。比如，最常見(jiàn)的是798和宋莊幾乎每周都有數(shù)十個(gè)展覽向公眾開(kāi)放，每年都有各式各樣的博覽會(huì)和不同形態(tài)的雙年展，但是傳播的有效性，以及資源被利用效率都非常的低。如何整合和分享這些信息，被更大人群更加精確的分享我想有很多意義可以提供討論。我個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)是認(rèn)為，中國(guó)藝術(shù)界還是由于信息化層面做得過(guò)低，直接導(dǎo)致了這個(gè)行業(yè)的封閉，整個(gè)行業(yè)的效率并沒(méi)有隨著當(dāng)代藝術(shù)被外界熟悉所傳導(dǎo)起來(lái)，甚至還維持在江湖化的階段里，這不利于整個(gè)行業(yè)。正因?yàn)闊o(wú)法產(chǎn)生新的信息流動(dòng)，才造成了目前如此惡劣的沒(méi)有明確價(jià)值觀(guān)沉淀的藝術(shù)生態(tài)現(xiàn)狀。