上海博古齋拍賣有限公司總經(jīng)理李東溟：藝術(shù)品電商平臺難成主流

對于所謂的藝術(shù)品電商熱潮來臨，我持保留意見。因為電子商務(wù)有其無法克服的缺陷，在藝術(shù)品交易中顯得尤為突出。

首先，藝術(shù)品電商平臺，缺乏最重要的互動過程。藏家購買藝術(shù)品，必須通過近距離欣賞，才能真正被打動。如果被簡化為在屏幕上點點看看，那人與藝術(shù)品之間直接交流的樂趣就會喪失殆盡。哪怕是3D效果圖，也還是圖片，缺乏打動人的質(zhì)感。

其次，藝術(shù)品電商平臺無法為真實性提供有效保障。藝術(shù)品的唯一性導(dǎo)致其不像其他很多商品可以存在一星半點瑕疵，任何小毛病都可能導(dǎo)致一件藝術(shù)品的價值大打折扣，完全依靠圖片，而且是極有可能經(jīng)過處理、美化的網(wǎng)絡(luò)電子圖片，更不靠譜。

在我看來，電商平臺主要適合經(jīng)營工藝品等較低端的藝術(shù)消費品，當(dāng)代藝術(shù)家的作品可行性也大一些，因為他們自己可以提供一些輔助證明的證書。像嘉德在線做了這么多年，已經(jīng)算是很成熟了，主要推出的仍是較為低端的藝術(shù)品和工藝品。同時，它也配備一個實體展示廳，買家隨時可以到場看實物。說到底，藝術(shù)品電商平臺最終還是要依賴現(xiàn)場，而且不像拍賣，只需預(yù)展兩天，必須有相對固定的場所，持續(xù)較長時間。因此，網(wǎng)絡(luò)拍賣可以省下酒店和預(yù)展場地的租金，但相關(guān)的支持要做得更周到，對拍賣公司其實提出了更高的要求。

可見，網(wǎng)絡(luò)平臺對實體的畫廊和拍賣行，很難產(chǎn)生真正有震撼力的沖擊。我聽說亞馬遜網(wǎng)站上最貴的一張油畫作品標價達到四百多萬美元，國外的專家都認為那不過是一種宣傳策略，根本不可能賣出去。我想，即使成功賣掉，也不過是個案，對市場的正常模式不會造成任何壓力。

當(dāng)然，電子商務(wù)可以跨地區(qū)服務(wù)，信息的發(fā)布渠道更通暢，這是其不可抹殺的優(yōu)點。如果作為藝術(shù)品交易的一種補充、輔助方式，還是比較可行的。要成為主流，恐怕沒門。

著名收藏家郭慶祥：電商平臺難以讓人產(chǎn)生信任感

購買藝術(shù)品，必須看原作。原因很簡單：一、藝術(shù)品考驗的是個人的眼力，網(wǎng)上的圖片再怎么清晰怎么立體，色彩等方面仍然會有誤差，難以讓人完全信任，要眼見為實，而且要通過“望聞問切”去真實感知。二、電商平臺，真假難辨。現(xiàn)在的印刷技術(shù)這么好，像書畫這一類的拍品，拍賣行都出現(xiàn)過不少偽作，何況網(wǎng)絡(luò)？

當(dāng)然，我并不是完全否認藝術(shù)品電子商務(wù)。作為一種新鮮事物，自然有其存在的道理，但就我自己而言，不可能去參與。欣賞藝術(shù)品，要的是感覺，光幾張圖片，怎么能讓人“情”動于衷呢？如果連感覺都找不著，就稀里糊涂地下手，便談不上是在用心購買了。

一些網(wǎng)絡(luò)拍賣會提前做預(yù)展，因為網(wǎng)上競拍時間比較長，而且沒有現(xiàn)場那種緊張氣氛，有人認為更有利于買家理性競買。的確，現(xiàn)在拍而不付現(xiàn)象很普遍，尤其是上千萬元的拍品，競買人常常不提貨，讓拍賣行非常頭疼。但對一名好的藏家來說，無論拍賣場上競爭多么激烈，他都會頭腦清醒、理智舉牌。而那些不成熟的藏家，即使參加網(wǎng)上競拍，照樣可能很不理智。