隨著今年4月文化部、中國人民銀行、財政部聯(lián)合發(fā)布《關于深入推進文化金融合作的意見》(以下簡稱《意見》)，以及近年來我國金融服務競爭的加劇和整體信貸環(huán)境的改變，很多商業(yè)銀行將文藝產(chǎn)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)作為參與競爭的突破口。在近幾個月推進文化金融的發(fā)展過程中，北京、江蘇等地的多家銀行開始探索文化藝術企業(yè)的合作，在實踐中尋求解決文化金融政策在執(zhí)行落地層面中的問題。
分析人士認為，由于文化藝術產(chǎn)品的特殊性，雖然投資回報率相對較高，但投資風險大，因此傳統(tǒng)的融資方式無法滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在《意見》細則出臺之前，目前已經(jīng)初步成型的銀行項目案例和實施中出現(xiàn)的問題將有助于監(jiān)管部門對文化金融政策的把控和調(diào)整；而隨著文化金融細則的全面出臺，中國文化藝術產(chǎn)業(yè)鏈將前所未有的受益于資金流帶來的產(chǎn)業(yè)提升，從而實現(xiàn)我國“十二五”文化興國的戰(zhàn)略規(guī)劃。
銀行構(gòu)建新型信用評估體系
探索文化企業(yè)專項貸款產(chǎn)品
今年4月份，文化部等三部門選擇在江蘇無錫推出“文化金融”政策不是偶然，因為在過去的幾年里，江蘇一直是全國文化金融試驗的排頭兵。江蘇多家銀行經(jīng)過數(shù)年實踐，已經(jīng)開發(fā)出部分較成熟的文化金融產(chǎn)品，并在信貸資源和優(yōu)惠政策上都不同程度地向文化產(chǎn)業(yè)傾斜。交通銀行南京文化支行、南京銀行等推出了藝創(chuàng)貸、演藝貸、出版貸、影視貸等文化金融產(chǎn)品。而民生銀行則針對文化產(chǎn)業(yè)模式分層制定服務方案，并采取跨界合作提高金融支持的針對性和有效性。
南京睿辰欣創(chuàng)文化公司便是“藝創(chuàng)貸”受益者之一。2013年，睿辰欣創(chuàng)研發(fā)的威尼斯雙年展藝術衍生品與歐洲客戶達成了合作意向。為確保拿下價值3000萬元的訂單，前期需要投入大量研發(fā)資金，但企業(yè)輕資產(chǎn)的特質(zhì)決定了企業(yè)無法提供傳統(tǒng)銀行融資方式所需要的抵押物等擔保措施，多家銀行均表示無法辦理。而在此時，交通銀行南京文化支行對企業(yè)進行深入調(diào)研后認為，企業(yè)目前正處于快速發(fā)展期，意向訂單利潤可觀，能夠滿足交通銀行南京文化支行的授信要求。經(jīng)過審批，睿辰欣創(chuàng)很快在交通銀行取得了300萬元純信用貸款。在貸款支持下，企業(yè)順利與客戶簽訂了合同，截至2014年第一季度末，企業(yè)銷售規(guī)模與利潤水平均取得了跨越式的增長，增長幅度在100%以上。而這只是“文創(chuàng)貸”項目下眾多成功案例中的一個。
在北京的眾多銀行中，民生銀行在文化金融探索中走在前列。民生銀行擁有國內(nèi)首家在總行層面成立的文化金融專營機構(gòu)——文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部。該部門創(chuàng)造性的設計了能夠更好匹配文化藝術企業(yè)特點的信用評級模型。僅2014年上半年，該事業(yè)部對文化藝術企業(yè)的新增授信就達到85億元。有力地扶持了“藝術北京”、“青年100”等明星藝術項目，并嘗試跨界結(jié)合，將美術領域的產(chǎn)品合理植入民生所支持的影視藝術作品中，在《北京愛上西雅圖》、《歸來》等電影布景、道具中，都能看到民生銀行支持的藝術家作品上鏡，從而取得了更廣泛的宣傳效果和跨界影響力。
文化銀行紛紛成立解決藝術市場融資難題
在目前已公布的三部門文化金融政策規(guī)劃中，我國銀行除了研發(fā)金融產(chǎn)品支持文化企業(yè)貸款之外，另一個方向是成立文化銀行支持藝術品投資。去年年底，全國首個文化類金融服務平臺——南京文化金融服務中心正式掛牌，南京銀行、北京銀行(7.11, -0.03, -0.42%)、交通銀行、中國銀行(2.70, -0.01, -0.37%)成為首批4家文化銀行。而為解決藝術品投資市場融資難的問題，北京銀行南京分行與江蘇鳳凰出版?zhèn)髅?10.14, -0.34, -3.24%)集團推出國內(nèi)首款藝術品拍賣金融創(chuàng)新產(chǎn)品，這意味著今后投資者在購買藝術品時也可以實現(xiàn)按揭貸款。
北京銀行南京分行行長王萌表示，近兩年，隨著藝術市場的發(fā)展，以收藏和投資為目的的中小型企業(yè)和個人的數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年增多的趨勢。傳統(tǒng)的藝術品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上經(jīng)營模式相對傳統(tǒng)，藝術品市場一直缺少金融機構(gòu)的扶持：“過去，買家拖延付款的情況很嚴重，有些甚至過了一年都沒付清。出于這個原因，我們與鳳凰集團共同設計了‘藝拍得’產(chǎn)品，運用銀行優(yōu)勢解決資金上的流通。滿足機構(gòu)、行業(yè)、個人的需求，花更少的錢買更好的作品?！?/p>
據(jù)了解，目前南京四家文化銀行近兩年在信貸資源和優(yōu)惠政策上都不同程度地向文化產(chǎn)業(yè)傾斜。個人與機構(gòu)在藝術市場獲得融資支持的門檻相比以前已經(jīng)大大降低。交通銀行江蘇省分行更是與江蘇省文化產(chǎn)權(quán)交易所有限公司正式簽訂合作協(xié)議，成為省文化產(chǎn)權(quán)交易所的重點合作銀行，專門對文化產(chǎn)權(quán)投資交易進行資金支持。
設立國家文化產(chǎn)業(yè)銀行統(tǒng)籌文化金融
根據(jù)文化部去年公布的調(diào)研結(jié)果，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題有57類，其中投入不足最為關鍵。主要表現(xiàn)在：文化建設資金缺口巨大；文化產(chǎn)業(yè)間接融資困難；民間資本與外資參與力度??；地方文化產(chǎn)業(yè)項目招商引資告急等。
多次參與國家文化金融政策起草的北京大學文化金融研究所主任喻文益對記者表示：“縱覽美日等發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)可以得知，沒有發(fā)達的文化金融，就難于造就發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，資金的短缺嚴重制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而銀行是解決文化產(chǎn)業(yè)融資的主導途徑，為此，盡快建立國家文化產(chǎn)業(yè)銀行，是促成我國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的有效手段?！?/p>
喻文益特別指出，在目前美術、影視等藝術企業(yè)激烈競爭、外資占領大片國內(nèi)藝術市場的大環(huán)境下，中國自有的藝術產(chǎn)業(yè)力量仍然薄弱。為此，政府還要當一次文化市場的“奶媽”，創(chuàng)建國家文化產(chǎn)業(yè)銀行，啟動跨部門協(xié)同的組合改革計劃，集中優(yōu)勢促成國家文化藝術產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。
文化部顧問、中國藝術研究院教授朗紹君也認為，之所以要成立新的國家級專業(yè)銀行，而不在原有銀行基礎上做簡單擴充，原因是國家文化產(chǎn)業(yè)銀行將成為國家文化金融骨干主體，發(fā)揮骨干銀行配置資源的強勢作用。目前，建立國家文化產(chǎn)業(yè)銀行既必要又可行。一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必須以文化、財經(jīng)等綜合性配套制度改革“打包出臺”為突破前提；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的“熱”與金融業(yè)的“冷”形成了極大的反差。搞活文化產(chǎn)業(yè)，文化體制改革和金融體制創(chuàng)新兩手都要硬。文化與金融必須攜起手來突破體制的藩籬，共同創(chuàng)造一個嶄新的規(guī)模宏大的文化金融市場，完成振興國家文化產(chǎn)業(yè)的重任。