|
圖片――是否具有出人意料的視覺效果？
天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。
奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。
圖片――照片還是繪畫
你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。
很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會為了一個文選考慮四．五十個標(biāo)題，而對于插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片――或者杰出的廣告。
奧美平面執(zhí)行技巧（二、標(biāo)題）
內(nèi)容: 標(biāo)題――最重要的文案要素
標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標(biāo)題，卻只有一個閱讀內(nèi)文。
當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時，你已經(jīng)花掉了客戶80％的預(yù)算。
自我省視標(biāo)題的幾項問題（1）
標(biāo)題是否承諾了一項利益點？
標(biāo)題是否包含了具新聞價值的消息？
標(biāo)題是否談到價格？
標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？
標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對象相關(guān)的驚人事實？
標(biāo)題是否對目標(biāo)對象揮旗示意？
自我省視標(biāo)題的幾項問題（2）
標(biāo)題是否包含證言？
標(biāo)題是否引用了他人所說的精彩辭句？
標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？
如果你的答案都是“不”的話，也就是你得加強標(biāo)題的時候了。
標(biāo)題――是否承諾了一項利益點
許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點――透過許多文字來描述。
如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？
標(biāo)題――是否包含了具有新聞價值的消息
消費者總是在尋找一些新聞的事物――
? 新產(chǎn)品
? 舊產(chǎn)品的改良
? 使用舊產(chǎn)品的新方法
如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它。
把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。
標(biāo)題――是否談到價格？
在現(xiàn)今復(fù)雜的市場中，并不是經(jīng)常有機(jī)會可以讓你在廣告里談到價格的。但是當(dāng)你有這樣的機(jī)會時，為什么不把價格放進(jìn)你的標(biāo)題里？
當(dāng)你的標(biāo)題包含了價格的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題――“多少錢”？
標(biāo)題――是否提到產(chǎn)品所能解決的問題
這種問題／解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。
許多最成功的直接瓜文選，標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。
標(biāo)題――是否提出與對象相關(guān)的驚人事實
人們對令他們諒訝以及與自身相關(guān)的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。
標(biāo)題――是否對目標(biāo)對象揮旗示意？
“嗨，孩子們！”是這類標(biāo)題的典范。
即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見得每個讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對象。以標(biāo)題針對目標(biāo)對象揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。
另一個抓住目標(biāo)對象注意力的方法則是把標(biāo)題地域化――包含城市名。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。
|
