文案內(nèi)容――開頭2：以故事做為開始雜志經(jīng)常運(yùn)用這種技巧，在任何一種文選當(dāng)中――即使是經(jīng)銷商廣告――你都可以運(yùn)用這種技巧。讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時(shí)以說故事的手法來表現(xiàn)可以使你的文選具有真實(shí)性。這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實(shí)發(fā)生的故事”。

文案內(nèi)容――開頭3：以簡(jiǎn)單事實(shí)陳述做開始找出一個(gè)能使讀者驚訝，留下深刻印象的事實(shí)――并向讀者承諾一項(xiàng)利益。一個(gè)核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學(xué)家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會(huì)對(duì)人類及環(huán)境造成傷害。”

文案內(nèi)容――開頭4：以問題作為開始有問題就需要答案――這種方式很快地便能使讀者有參與感。

文案內(nèi)容――面對(duì)面的談話然而無論你怎么開始，要記住――你的讀者是一個(gè)人，而不是廣大的聽眾群。以私人對(duì)談的方式來寫，就好像你正在與某人交談似的。絕對(duì)產(chǎn)要人生厭。“人們不會(huì)因?yàn)閰挓┒ベ?gòu)買你的產(chǎn)品，”大衛(wèi)奧格威說，“只有使人們感到有趣，他們才會(huì)買你的產(chǎn)品。”

文案內(nèi)容――最古老的規(guī)則好的撰文人員會(huì)盡可能的經(jīng)常使用“你”，“你們”以及“你的”，“你們的”這些字眼因?yàn)樽x者只對(duì)自己有興趣。這種方法使以一對(duì)一的對(duì)談式文案具有極高的說服力。據(jù)調(diào)查：用“我”字最多的是詩(shī)人與瘋子。

文案內(nèi)容――多使用你的品牌名對(duì)某些代理商而言，盡可能地經(jīng)常使用“我們“來代替品牌名，似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。許多撰文人喜歡采用這種方式是因?yàn)樗哂虚e談而非正式的語(yǔ)調(diào)。但是這種方式缺乏權(quán)威性，并且在品牌確認(rèn)方面通常都很弱。大部分奧美最有名的平面系列文選活動(dòng)都是采報(bào)道式風(fēng)格，以第三人稱的方式寫的，例如像海瑟威襯衫．波多黎各．國(guó)際紙業(yè)．賓士汽車．夕爾斯百貨公司．標(biāo)志汽車以及其他等等。

文案內(nèi)容――圖片說明平均而言，看圖片說明的人為看內(nèi)文的四倍。讀者會(huì)自行尋找圖片說明。把每個(gè)圖片說明能夠做成像是產(chǎn)品的迷你廣告是很劃得來的做法。