智巧經(jīng)營 拓展國際合作 《收藏·拍賣》：國家博物館現(xiàn)在采用怎樣的機(jī)構(gòu)設(shè)置？ 陳履生：國家博物館現(xiàn)在有28個(gè)部門，直接與藏品和展覽有關(guān)的有藏品保管一部、藏品保管二部、文物科技保管部、展覽一部、展覽二部、展覽策劃與美術(shù)工作部、學(xué)術(shù)研究中心、綜合考古部、書畫藝術(shù)研究中心、藝術(shù)品鑒定中心。其中展覽一部、展覽二部和展覽策劃與美工工作部負(fù)責(zé)展覽工作。國家博物館是在歷史博物館和革命博物館兩館基礎(chǔ)上組建而成，展覽一部在原歷史博物館的業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)，針對(duì)1840年之前的展覽；展覽二部負(fù)責(zé)原革命博物館的內(nèi)容，針對(duì)1840年之后。現(xiàn)在48個(gè)展廳有相當(dāng)一部分是臨時(shí)展覽，臨時(shí)展覽主要由展覽策劃與美工工作部管理。當(dāng)然還會(huì)涉及和其他部門的合作，但主要由這三個(gè)部門牽頭。其他剩下的是社會(huì)教育宣傳部、蠟像館、經(jīng)營與開發(fā)部等辦公科室和相關(guān)的業(yè)務(wù)部門。 《收藏·拍賣》：在開館后短短2年國家博物館已經(jīng)呈現(xiàn)了十余個(gè)國際大展，這是一個(gè)相當(dāng)大的比例，這些展覽是如何策劃的？ 陳履生：西方大型的博物館，比如大英博物館、法國盧浮宮、美國大都會(huì)藝術(shù)博物館都有來自世界各地的藏品，可以展現(xiàn)多元的文化。西方的博物館有中國的藏品，但是中國的博物館沒有或很少外國的藏品，這其中有歷史因素。隨著時(shí)代的發(fā)展，中國的公眾不僅希望看到中國文化發(fā)展的脈絡(luò)以及各種歷史文物和藝術(shù)品，也希望看到外國的原作。為了解決這個(gè)問題，國博加大了國際合作的步伐，引進(jìn)展覽，讓更多外國的經(jīng)典藝術(shù)品、歷史文物能夠到中國展出，讓中國的公眾不出國門就能了解世界文化。外國展覽都是基于國際間合作的可能性和雙方需求選定的。這其中涉及許多問題，是否有能力與外國溝通合作、硬件水平、展覽水平、展品維護(hù)能力、公共教育能力，甚至觀眾都是考量的指標(biāo)。當(dāng)然能夠展出這么多的展覽也是對(duì)國博的一種肯定。 這些展覽有一定的邏輯性，比如國博和意大利文化遺產(chǎn)活動(dòng)部文物管理與開發(fā)司的5年合作項(xiàng)目，就是依據(jù)意大利文化的發(fā)展史來設(shè)計(jì)布局。2012年首先推出的“佛羅倫薩與文藝復(fù)興：名家名作展”，今年即將推出的“羅馬與巴洛克藝術(shù)”，最后一年是意大利的設(shè)計(jì)藝術(shù)展，通過5年5個(gè)展覽完整呈現(xiàn)意大利藝術(shù)的發(fā)展史。至于其他展覽，比如2011年德國的“啟蒙的藝術(shù)”，2012年與英國合作的“瓷之韻——大英博物館、英國國立維多利亞與艾伯特博物館藏瓷器精品展”，今年早些時(shí)候美國的“道法自然——大都會(huì)藝術(shù)博物館精品展”，彼此之間可能沒有邏輯的關(guān)聯(lián)性，但都是基于選取國外展品精粹和展現(xiàn)文化多樣性的考量。外國展覽走進(jìn)來的同時(shí)，國博的展覽也走出去，比如去年在巴黎凱布朗利博物館展出的“味蕾的誘惑”展，就體現(xiàn)了國家的文化交往高度。 基金會(huì)模式能否彌補(bǔ)博物館財(cái)力不足仍需觀望 《收藏·拍賣》：2011年北京中國國家博物館事業(yè)發(fā)展基金會(huì)正式成立，現(xiàn)在基金會(huì)運(yùn)營得如何？ 陳履生：國際上的大型博物館都有自己的基金會(huì)，比如索羅門·R·古根海姆基金會(huì)等。國博的基金會(huì)主要是希望吸納社會(huì)資金用于資助國家博物館建設(shè)、藏品的征集、文化的保護(hù)、展覽、研究、開發(fā)和其他公益性文化活動(dòng)。基金會(huì)有來自國內(nèi)和國外的捐款，最近收到一筆由陳之佛長子捐獻(xiàn)的一百萬獎(jiǎng)金，國博為此建立了一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)青年美術(shù)史論家的獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃，即將要發(fā)布公告，開始評(píng)選本年度獲獎(jiǎng)?wù)吆皖C發(fā)獎(jiǎng)金。基金會(huì)也會(huì)利用部分資金去推動(dòng)國博的收藏和研究，各項(xiàng)工作都在進(jìn)行之中。 具體資金的使用是由理事會(huì)來決定的，由理事會(huì)議討論和決策年度工作，理事也會(huì)提出各項(xiàng)建議。基金會(huì)與國博有良好的互動(dòng)關(guān)系，我們會(huì)在國博的一些環(huán)節(jié)中利用基金會(huì)進(jìn)行溝通，有些是需要基金會(huì)出面的，我們就讓基金會(huì)出面；有些需要國博出面的，就由國博出面。總體來說，國博基金會(huì)是服務(wù)于國博的學(xué)術(shù)、研究、展覽工作，依托性和依賴性以及互補(bǔ)性是它的一個(gè)重要特征。 《收藏·拍賣》：現(xiàn)在是否達(dá)到預(yù)期效果？ 陳履生：客觀來說，離預(yù)期還有距離。基金會(huì)雖然在國外普遍存在，但是在國內(nèi)還是一個(gè)新的探索模式，大家對(duì)于國博基金會(huì)并不是很了解，同時(shí)目前大的經(jīng)濟(jì)形勢也不樂觀，國博基金會(huì)則是剛剛開始，因此在資金方面還沒有達(dá)到理想程度。原本構(gòu)想基金會(huì)可以對(duì)國博的運(yùn)營產(chǎn)生推動(dòng)，但是目前作用還沒有彰顯，原本希望如果基金會(huì)很強(qiáng)大的話，可以贊助部分學(xué)術(shù)性展覽，用基金會(huì)的名義舉辦一些活動(dòng)，未來可能會(huì)達(dá)到。為此國博也在積極努力，主要是擴(kuò)大基金會(huì)的社會(huì)影響。包括制作基金會(huì)的廣告，另外也通過一些活動(dòng)來擴(kuò)大社會(huì)影響，基金會(huì)必須要有社會(huì)影響力，才可能吸引更多資金的加入，這是一個(gè)成正比的關(guān)系。 文創(chuàng)作品是宣傳博物館形象的重要途徑 《收藏·拍賣》：除了基金會(huì)，藝術(shù)（文化）衍生品也是現(xiàn)行博物館非常時(shí)髦的經(jīng)營項(xiàng)目，國家博物館有關(guān)注嗎？ 陳履生：國博很早就對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投入關(guān)注，傳統(tǒng)的博物館注重圖錄和書籍出版，而現(xiàn)在的博物館則更加全面發(fā)展，擴(kuò)充自己的影響力。國內(nèi)有許多博物館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)不夠重視，而國博很早就意識(shí)到這個(gè)問題，在開館的時(shí)候就已經(jīng)成立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理中心，最近機(jī)構(gòu)調(diào)整，藝術(shù)衍生品改由經(jīng)營與開發(fā)部負(fù)責(zé)。現(xiàn)在國博的產(chǎn)品有高仿精品、貴金屬、陶瓷器、琺瑯制品、服飾裝飾、創(chuàng)意郵品、文具用品、玻璃制品、電子優(yōu)品、兒童用品、臨展紀(jì)念、生活隨行等幾個(gè)大類，屢獲殊榮。這些產(chǎn)品的研發(fā)都是基于國博自身的藏品，有一些是我們提供設(shè)計(jì)方案給廠家制作，也有廠家提供方案供國博選擇，另外也有一些是代為開發(fā)的復(fù)制品等等。 《收藏·拍賣》：目前銷售情況如何？ 陳履生：中等偏下，問題主要是購買力不足。國博開發(fā)的產(chǎn)品高中低檔都有，但大部分售出的以偏低檔為主。在博物館買東西，跟公眾的文化素質(zhì)和消費(fèi)習(xí)慣是有關(guān)系的。在日本以及一些歐洲的博物館中，我們經(jīng)常可以看到出售各種各樣的明信片，明信片賣的非常好，因?yàn)閹状硕加袑懨餍牌⑹詹孛餍牌膫鹘y(tǒng)，中國沒有這個(gè)傳統(tǒng)，我們賣明信片根本賣不掉，這是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣的問題。但是國博不會(huì)因此停止研發(fā)，博物館商品承擔(dān)著傳達(dá)博物館教育的功能。在博物館商店可以買到的簡介、圖錄，明信片或者相關(guān)紀(jì)念品，都直觀地反映該館的信息，包括哪些是最著名的館藏，有哪些正在展出的展覽一目了然。這些商品代替了館內(nèi)的解說，是博物館提供的另外一種服務(wù)。博物館有很多知識(shí)要傳達(dá)，這也是一種傳播方式。這些商品附帶的博物館信息，實(shí)質(zhì)是博物館教育的轉(zhuǎn)化。 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅服務(wù)大眾也有利于推動(dòng)未來合作 《收藏·拍賣》：國家博物館對(duì)新媒體的投入力度很大，為什么會(huì)有這樣的決定？ 陳履生：國家博物館從新館開館以前就開始謀篇布局，對(duì)新媒體和新技術(shù)的利用曾多次討論，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在把為公眾服務(wù)作為是四個(gè)立館原則之一，即“服務(wù)立館”。服務(wù)是多方面的，不僅是把衛(wèi)生間做好，這些是淺層面的，更重要的是隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和導(dǎo)覽服務(wù)，這些都是直接服務(wù)于公眾。尤其是近些年來微博、微信這些新技術(shù)的推廣和應(yīng)用，國家博物館是走在前列的。國博的微博粉絲量有幾百萬，超過了一個(gè)大型紙質(zhì)媒體的宣傳力度。而且在官方網(wǎng)站上推出了一些主題性內(nèi)容，比如英國V&A博物館的互動(dòng)展示藏品的專門網(wǎng)頁，這些都極大地吸引了愛好者和網(wǎng)友的關(guān)注。一個(gè)展覽，尤其是對(duì)外合作的展覽，檔期通常非常有限，長不過一年，短則一、兩個(gè)月，展覽結(jié)束后，相關(guān)信息只剩下畫冊(cè)，但是畫冊(cè)的傳播范圍非常有限。例如，印刷三千本畫冊(cè)，可能就只有三千個(gè)受眾，更多的畫冊(cè)往往被束之高閣，但是語音導(dǎo)覽系統(tǒng)就改變了這種現(xiàn)狀，變成一個(gè)沒有邊界、不受時(shí)空限制的博物館展覽體系。雖然現(xiàn)在展覽結(jié)束了，但只要打開國博的公眾服務(wù)平臺(tái)，仍然能看到當(dāng)時(shí)展出的作品，能夠聽到展品的介紹，還有中英文介紹，這些信息具有永久性，它沒有時(shí)間和空間的限制與束縛，使得國博對(duì)公眾的展覽服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了原有博物館的概念。這也是國博為公眾服務(wù)中，利用新技術(shù)新手段來擴(kuò)大博物館的社會(huì)影響力和教育影響力。 《收藏·拍賣》：除此之外還有其他相關(guān)設(shè)置嗎？ 陳履生：總體來說，國博已經(jīng)構(gòu)建了全方位立體的信息網(wǎng)絡(luò)。我們現(xiàn)在正在開發(fā)一種最新的導(dǎo)覽系統(tǒng)，參觀者到達(dá)博物館區(qū)域后，手機(jī)會(huì)自動(dòng)接收訊息告訴你要看哪件展品、展品的位置在哪、這個(gè)區(qū)域有哪幾件重點(diǎn)展品，還會(huì)有相關(guān)的語音導(dǎo)覽。這個(gè)服務(wù)基于wifi信號(hào)，因此即使觀眾量很大也不會(huì)影響工作的效率。 另外國博官方網(wǎng)站現(xiàn)在有七種語言，除了中文之外，還有英文、日文、韓文、意大利文、法文、德文，正在做俄文和西班牙文版本，這在國內(nèi)沒有一家博物館可以做到。也是國博走向國際化道路中必須要做的一件事。這七種語言的網(wǎng)站出來之后，獲得了很大的社會(huì)影響力，同時(shí)隨著我們國際間交往的加大，我們?cè)趪H上的影響力也與日俱增。網(wǎng)頁不同的不只是語言，內(nèi)容也會(huì)根據(jù)語言的不同有所側(cè)重，雖然國博舉辦的每一個(gè)展覽都會(huì)有介紹，但會(huì)重點(diǎn)推出跟該語言國家合作或者有關(guān)聯(lián)的展覽，比如德文版網(wǎng)站會(huì)重點(diǎn)推出“啟蒙的藝術(shù)”展覽的相關(guān)內(nèi)容，包括后續(xù)的報(bào)道。這些側(cè)重點(diǎn)包括針對(duì)該國家的藏品、或者該國藝術(shù)家的作品，也包括一些可以推動(dòng)之后相互合作交往的重點(diǎn)展示，因此內(nèi)容也不盡相同，這樣做的目的不僅是為了更好地輸出中國的價(jià)值觀，也為了更好地開展博物館的業(yè)務(wù)工作。當(dāng)然業(yè)務(wù)工作的推廣和宣傳無疑也會(huì)推出中國文化價(jià)值觀，這是有關(guān)聯(lián)性的，但最重要的是推動(dòng)國家博物館業(yè)務(wù)工作自身，比如展覽、研究、公共教育及各方面服務(wù)。圖注： “道法自然——大都會(huì)藝術(shù)博物館精品展”現(xiàn)場海報(bào)國家博物館研發(fā)的衍生品 “道法自然——大都會(huì)藝術(shù)博物館精品展”期間通過微信平臺(tái)與觀眾互動(dòng)及提供導(dǎo)覽服務(wù)。 
國家博物館陳履生副館長 ? 
“道法自然——大都會(huì)藝術(shù)博物館精品展”期間通過微信平臺(tái)與觀眾互動(dòng)及提供導(dǎo)覽服務(wù) （采訪：王金坪 編輯：蒙麗詩圖：國家博物館） |
