2013年，拍賣行或各種基金的炒作讓藝術(shù)家群體人心浮動(dòng)，使畫廊主們發(fā)現(xiàn)，與藝術(shù)家建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作愈發(fā)困難；新買家、新資金的進(jìn)入，雖然為整個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展提供了新動(dòng)力，隨之而來的急功近利心態(tài)也打亂了畫廊經(jīng)模式；與此同時(shí)，今年火爆的“新水墨”熱竟成為一些處境艱難的畫廊業(yè)的“救世主”。
炒作風(fēng)下人心浮動(dòng) 藝術(shù)家嫌畫廊“慢”
曾有業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)調(diào)查指出，北京地區(qū)畫廊中，七成處于不盈利狀態(tài)，甚至虧本經(jīng)營(yíng)。無論這種判斷是否有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查支撐，但一個(gè)明顯的事實(shí)是，近些年，隨著拍賣行、藝術(shù)品基金等巨額資本的入場(chǎng)運(yùn)作，以傳統(tǒng)代理制、低成本經(jīng)營(yíng)為模式的畫廊業(yè)一直處于蕭條期。
畫廊業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境，除一直以來的房租上漲、代理成本過高、利潤(rùn)空間小等等，在今年也面臨著與藝術(shù)家合作困難的加劇。北京某畫廊負(fù)責(zé)人曾向記者訴苦，如今有各類藝術(shù)品基金入場(chǎng)炒作藝術(shù)家，使得一些急于求成的中青年藝術(shù)家不愿意選擇與畫廊合作。
“比如，一些基金承諾藝術(shù)家年增長(zhǎng)率50%、翻倍甚至更高，這在畫廊可做不到。我們培養(yǎng)藝術(shù)家一般的年增長(zhǎng)率保持在20%到30%，這是比較合理的價(jià)格漲幅。可是，現(xiàn)在很多藝術(shù)家覺得漲得慢，不愿意跟畫廊長(zhǎng)期合作。畫廊想要拴住藝術(shù)家越來越難。”他告訴記者，現(xiàn)在很多藝術(shù)家可能都不愿意跟畫廊簽約，只是按照項(xiàng)目合作的形式，也就是展覽合作。這樣對(duì)藝術(shù)家束縛小，但對(duì)于畫廊來說，則面臨著難以有穩(wěn)定的代理合作藝術(shù)家，也就意味著很難在經(jīng)營(yíng)定位上有長(zhǎng)期的規(guī)劃。
新買家投機(jī)打亂畫廊運(yùn)營(yíng)模式
“很多新買家并不是從一級(jí)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)藝術(shù)品、藝術(shù)家的，他們大多先從拍賣行了解行情，然后再去畫廊尋找作品。”北京索卡畫廊的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，“一些人成為藝術(shù)品的搬運(yùn)工，從拍賣行了解行情，然后到畫廊買作品，再高價(jià)賣出去。”這造成原本由畫廊穩(wěn)定計(jì)劃培養(yǎng)的藝術(shù)家，在短期內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)格迅速增長(zhǎng)。
“很多新買家，資金雄厚，但目光短淺，并不是真的熱愛藝術(shù)，只是想從中短期謀利。”這是一位畫廊從業(yè)者的抱怨，也是目前市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。
今年，“新買家入場(chǎng)”是拍賣市場(chǎng)上的一大特點(diǎn)。盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于保持低速增長(zhǎng)的時(shí)期，但經(jīng)濟(jì)的低增長(zhǎng)似乎并沒有導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)的低增長(zhǎng)。
南京先鋒當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)朱彤認(rèn)為，在整體宏觀經(jīng)濟(jì)的低增長(zhǎng)過程中，反而出現(xiàn)了有大量的資金開始關(guān)注藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)象，“其實(shí)各個(gè)拍賣公司也都有感覺，在今年秋季拍賣中至少有30%到50%新買家入場(chǎng)。我的身邊也感覺到越來越多新的企業(yè)和藏家開始咨詢?nèi)绾芜M(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。”
新買家的入市必然會(huì)給市場(chǎng)帶來新的活力。從傳統(tǒng)書畫、文玩雜項(xiàng)到當(dāng)代繪畫，從各拍賣行到一級(jí)市場(chǎng)的線下交易，新買家進(jìn)入市場(chǎng)帶入了大量資金。
“由于畫廊所起到的作用有限，市場(chǎng)又過于急功近利，使得多數(shù)新買家的投機(jī)心理加重，造成在一些新買家進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，很難建立從喜愛到收藏、再到增值的觀念。”北京空間站畫廊負(fù)責(zé)人馮穎告訴記者。
“新水墨”熱扭轉(zhuǎn)畫廊乾坤
盡管多數(shù)畫廊銷售業(yè)績(jī)并不盡如人意，但今年的新水墨、當(dāng)代水墨的異常火熱，挽救了不少處于困境中的畫廊。大大小小的“水墨畫展”、“水墨聯(lián)展”，不僅成為一些本土畫廊的“興奮劑”，甚至成了一些外資畫廊救命的“回元丹”。
去年曾傳出要退出北京的日本“東京畫廊”，在經(jīng)過一段休整后，重新振作，推出系列展覽。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，東京畫廊的“重振”，不僅與其在海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)有關(guān)，也與今年在中國(guó)國(guó)內(nèi)選擇與一些正處于上升勢(shì)頭的“新水墨”中青年畫家合作有關(guān)。伴隨著中國(guó)市場(chǎng)的“水墨熱”，國(guó)際畫廊以規(guī)范的經(jīng)營(yíng)模式、更接地氣的經(jīng)營(yíng)策略，逐漸擺脫了困境，轉(zhuǎn)危為安。