????整體相機(jī)的表面材質(zhì)、材料，我們采用透明的、軟性的材料，大大降低了材料成本。像以往相機(jī)的零部件是非常貴的，而我們的工藝非常簡(jiǎn)單，而且材料本身的價(jià)格也很低。

????同時(shí)它表面的效果帶來了意想不到的驚喜。同時(shí)它比較防摔，手感很好，所以用戶非常喜歡。

????同時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)了一款鏡頭蓋，鏡頭蓋小女孩可以直接拿下來放一些照片在里面隨身帶，等于我們?cè)僭炝藗鹘y(tǒng)的產(chǎn)品。我們利用設(shè)計(jì)公司的資源對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了革新。

????再加上客戶的銷售渠道，我們就把產(chǎn)品賣得非常好，完全是一個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)品。

????我們跟客戶共同開發(fā)這個(gè)產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)也是共擔(dān)的，銷售之后我們會(huì)提到一部分利潤(rùn)，這樣解決了我們?cè)诮?jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中，比如客戶為了使這個(gè)產(chǎn)品做好，他要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，投入不會(huì)特別大，所以對(duì)我們來說等于也是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，我們把它做成可持續(xù)性的設(shè)計(jì)，等于他賣多少我們就可以相應(yīng)的利潤(rùn)，所以對(duì)我們來說也是一個(gè)比較好的辦法。

????每一個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期，它都有引入期、成長(zhǎng)期、成熟期，然后逐漸衰亡。我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)就是把它的成熟期延長(zhǎng)了，相當(dāng)于把一個(gè)產(chǎn)品的壽命延長(zhǎng)了，這也是非常難得的。因?yàn)橐鲆粋€(gè)新的產(chǎn)品，它要有前面這兩個(gè)階段，時(shí)間是非常長(zhǎng)的，一個(gè)完全新鮮的東西要有引入，有成長(zhǎng)，前面的時(shí)間非常長(zhǎng)，這樣就減少了很大的工作，對(duì)市場(chǎng)來說也是資源的節(jié)約。

????我簡(jiǎn)單把品牌創(chuàng)新介紹一下，因?yàn)槲覀兪菍I(yè)的實(shí)際公司，從事了很多種行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我們見到的東西會(huì)比較多一些，但是我們每一個(gè)行業(yè)都是有一定了解的，但不是特別深入。對(duì)于企業(yè)來說，他們從事比較專業(yè)的領(lǐng)域，他們不管從市場(chǎng)銷售，還是從研究開發(fā)來說，他們都是更專業(yè)，所以我們希望通過設(shè)計(jì)公司廣度和企業(yè)的深度產(chǎn)生一個(gè)融合，產(chǎn)生意想不到的效果。

????我們的創(chuàng)新策略是從上而下的，首先從最早的“綱領(lǐng)”，然后往下是策略，然后是概念，然后才是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。其實(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在策略里面屬于最底層的階段。

????結(jié)合經(jīng)濟(jì)危機(jī)，除了危機(jī)之外，像平時(shí)也是，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司基本停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，談到品牌管理和市場(chǎng)管理，包括最上面的“綱要”，前期的可預(yù)見性是非常非常少的，所以目前市場(chǎng)出現(xiàn)非常混亂的局面，惡性競(jìng)爭(zhēng)，基本上都是靠打壓價(jià)格進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，所以我們希望通過革新策略來提高我們的品質(zhì)，然后提供解決效率的辦法。

????像我們說的LOMO相機(jī)，我們找到了一種全新理念，然后結(jié)合傳統(tǒng)技術(shù)，然后推出了一款產(chǎn)品，相當(dāng)于資源重組。

????我給大家簡(jiǎn)單介紹一下策略服務(wù)的內(nèi)容，首先得有用戶體驗(yàn)的綱要，再往下是趨勢(shì)研究。像我們平時(shí)用的這些產(chǎn)品，穿的衣服，比如說過幾年都得有一個(gè)什么樣的潮流，我們的喜好是什么，每年都在轉(zhuǎn)變，要研究這么一個(gè)“潮流”。

????針對(duì)一款設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，我們需要有一個(gè)目標(biāo)群體，針對(duì)目標(biāo)群體，我們會(huì)有一個(gè)DNA（設(shè)計(jì)元素），即設(shè)計(jì)特征。然后才會(huì)往下創(chuàng)新研討會(huì)，去定一些東西。

????最后是做產(chǎn)品跟品牌策略。

????結(jié)合LOMG相機(jī)來說，這是我們針對(duì)的人群，包括他平時(shí)用的產(chǎn)品都是什么樣的，這是用的一些品牌，這是前期定位。

????我們對(duì)不同的人群做了一個(gè)矩陣表，LOMO的定位在這個(gè)位置，女性，是學(xué)生，基本上是這個(gè)區(qū)間。

????根據(jù)這個(gè)定位，我們會(huì)提出三個(gè)設(shè)計(jì)方向，我們前期做了很多調(diào)研，有1000份問卷深入到廣大學(xué)生當(dāng)中去，他們會(huì)有一些反饋，這些數(shù)據(jù)都是我們整理完的，根據(jù)這些數(shù)據(jù)定三個(gè)方向。

????這是我們的概念設(shè)計(jì)，最后這款是客戶選擇的，我們自己選的也是這一款。

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