| 世界上永遠沒有一步到位的事情
我們經(jīng)常喜歡說“一步到位”這樣的話，比如在購買汽車時，假如原本有一個20萬元的購買計劃，有經(jīng)驗的汽車代理商往往都會小心地建議你提高一個購買級別，他們的理由就是“一步到位”。可是世界上真有“一步到位”的事情嗎？當你多付了25%的錢，神氣活現(xiàn)地駕駛著比計劃高一級別的汽車在街上行駛，這種感覺用不了3個月或者半年就會過去，因為你的欲望一定已經(jīng)幫你鎖定好了下一個目標。
世界上從來沒有“一步到位”的事情，用一句廣告語形容就是：“沒有最好只有更好。”打造企業(yè)品牌也是一樣，不是一朝一夕、聘請一些專家、按部就班就能成功地一步到位，如果是那樣，品牌這件事還有什么意義？那些關于“一步到位”的勸說，無非就是想多騙你一些錢財而已，難道還能有什么別的目的嗎？
品牌就像你的一個儲蓄罐，你一次投入多少并不關鍵，關鍵是日積月累，而且儲蓄的不光是你的錢，還有你的心血和時間，就像一瓶老酒，越陳越香。只要你把心血不斷地放進去，堅持不懈積少成多，那么10年之后你一定能夠擁有一個屬于自己的品牌。
在我們這個行業(yè)，最好做的生意就是那些雄心勃勃的新公司，因為他們正陶醉在自我編織的美夢里，沒有不自認為前途無量的。因此經(jīng)過我們一番吹捧之后，再加上點兒“一步到位”的勸說，就能很輕松地促使客戶追加預算。可是這些人中間有多少成功者呢？其實很少很少，中國企業(yè)的平均壽命只有4.5年。行業(yè)內(nèi)至今都有一個魔咒，如果業(yè)務還沒穩(wěn)定，就急著忙著CI、VI自己的企業(yè)，一定是會倒閉關門的。
市場像一個永遠變化著的潘神迷宮，很少有人能夠洞察它的下一次布局。成功的游戲者會隨時根據(jù)市場的變化而改變自己的生存形態(tài)。就像大自然不相信人定勝天的謊言，市場也是一個宇宙，如果你對它不是心存敬仰，而是一味掠奪和欺騙的話，肯定會被吞食掉。
打造屬于你自己的品牌，有時候像是在種樹，如果十年種了一百棵樹，最終可能一無所有，但是如果你十年只種一棵樹的話，它就可能長成參天大樹，你肯定就成功了。因為品牌的意義就在于：不要森林，只要大樹。這些都能說明，建設品牌最忌諱的就是投機、求快、急功近利。 |
