第三章 美術(shù)館的觀眾以及學(xué)術(shù)建設(shè)、資金鏈與管理的關(guān)系：一根韁繩與三駕馬車

　　由資金鏈條所串起的觀眾、學(xué)術(shù)、管理以及它們之間的關(guān)系

　　為什么公益性的美術(shù)館會(huì)有商業(yè)性的活動(dòng)

　　美術(shù)館應(yīng)該如何對(duì)待其學(xué)術(shù)建設(shè)所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值

　　美術(shù)館如何協(xié)調(diào)學(xué)術(shù)建設(shè)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)的比例關(guān)系

　　如何并由誰(shuí)來(lái)監(jiān)督美術(shù)館公益性的發(fā)揮

　　美術(shù)館的工作按照不同的功能可以分為三大類：學(xué)術(shù)建設(shè)、資金鏈條與運(yùn)營(yíng)管理，美術(shù)館正是由這三駕馬車?yán)瓌?dòng)的。這三駕馬車的韁繩擰成一股，無(wú)論是前進(jìn)的動(dòng)力、方向、還是所獲效益，最終都指向一個(gè)核心——觀眾。

　　我們?cè)凇扼w驗(yàn)型美術(shù)館：美術(shù)館與觀眾》一章中詳細(xì)說(shuō)明過(guò)，觀眾作為美術(shù)館的終極價(jià)值，不僅是時(shí)代大勢(shì)所趨與公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的終極目標(biāo)，也是美術(shù)館學(xué)術(shù)建設(shè)的內(nèi)在要求，美術(shù)館資金鏈條上最關(guān)鍵的金主。毫無(wú)疑問(wèn)，僅僅有學(xué)術(shù)理想和財(cái)力支持也還是不夠的，美術(shù)館需要健全健康的運(yùn)行機(jī)制和管理方式來(lái)保障。

　　下面，我們從美術(shù)館爭(zhēng)取資金的角度來(lái)看看由資金鏈條所串起的觀眾、學(xué)術(shù)、管理以及它們之間的關(guān)系。

　　1.美術(shù)館是否具備良好的公益形象，即美術(shù)館的公信力是取得資金支持的關(guān)鍵因素。美術(shù)館是否具備較高的學(xué)術(shù)水平、美術(shù)館對(duì)專業(yè)理念的堅(jiān)持、在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的地位和引導(dǎo)作用，是美術(shù)館的使命所在，也是美術(shù)館公信力的最重要的組成部分。作為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，館長(zhǎng)及美術(shù)館的形象，必須是正派的、無(wú)私的、優(yōu)良的、有信度的，而且在任何時(shí)候，美術(shù)館都不能失去其公益責(zé)任、社會(huì)使命、學(xué)術(shù)風(fēng)格與立場(chǎng)。

　　2.美術(shù)館是否能夠吸引大眾拜訪。要吸引大眾，除了需要美術(shù)館具備將學(xué)術(shù)與大眾進(jìn)行良好結(jié)合的策展能力，同時(shí)也要求美術(shù)館能提供較好的觀眾服務(wù)。無(wú)論贊助人喜歡對(duì)自己的贊助行為高調(diào)亮相或者不具姓名保持低調(diào)，他們無(wú)一例外都希望自己所贊助的美術(shù)館、展覽可以吸引到更多不同群體、文化背景、鑒賞興趣與知識(shí)需求的民眾，這同時(shí)也是政府、基金會(huì)等捐助機(jī)構(gòu)共同的期望。一個(gè)門可羅雀的美術(shù)館，其傳播能力與范圍都有限，是不可能得到贊助的青睞與政府的支持。

　　3.美術(shù)館對(duì)資金鏈條的規(guī)劃與管理是否流暢。雖然捐贈(zèng)方一般不過(guò)問(wèn)美術(shù)館的財(cái)務(wù)狀況，但由于支持美術(shù)館的資金來(lái)源于許多不同的地方，美術(shù)館對(duì)資金的使用與安排也是千頭萬(wàn)緒，沒(méi)有一個(gè)可靠的財(cái)務(wù)預(yù)算、決算制度以及清晰合理的年度財(cái)務(wù)報(bào)表，無(wú)法鼓勵(lì)捐贈(zèng)方的捐贈(zèng)意愿，通俗來(lái)說(shuō)就是“把錢交給你我放不放心”。同時(shí)，作為美術(shù)館最重要的觀眾，對(duì)于贊助人的意見(jiàn)與看法，美術(shù)館應(yīng)該定期關(guān)注。

　　這些都是比較容易說(shuō)清楚、達(dá)成共識(shí)的。但有一個(gè)觀念，絕大多數(shù)藝術(shù)界的同仁、政府相關(guān)部門的官員、社會(huì)大眾都很模糊，也不太理解。為什么公益性的美術(shù)館會(huì)有商業(yè)性的活動(dòng)？美術(shù)館應(yīng)該如何對(duì)待其學(xué)術(shù)建設(shè)所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值？美術(shù)館如何協(xié)調(diào)學(xué)術(shù)建設(shè)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)系？如何并由誰(shuí)來(lái)監(jiān)督美術(shù)館公益性的發(fā)揮？